Ce qui se passe:
La deuxième édition d'Advertising Week APAC (#AWAPAC) s'est déroulée du 29 juillet au 1er août 2019 à Sydney, en Australie. Cette conférence s'adresse aux professionnels du marketing, de la publicité, des médias, des technologies et du design. Elle propose des perspectives commerciales et créatives sur les grandes tendances et les enjeux qui façonnent le secteur à l'échelle mondiale, tout en favorisant les échanges et le réseautage.
Pourquoi c'est important :
Avec plus de 75 séminaires et ateliers, le programme d'#AWAPAC explore en profondeur les sujets, les tendances et les enjeux actuels essentiels pour le public d'Advertising Week. Cette année, les séminaires ont abordé les thèmes suivants : narration, données, innovation, contenu, raison d'être des marques et médias et divertissement. L'espace AWLearn Workshop Stage a également offert une expérience d'apprentissage personnalisée, avec des échanges avec les intervenants pour des clés de compréhension de la créativité, de la technologie et de la culture, que les participants ont pu appliquer dans leur environnement professionnel.
Approfondir :
Parmi les points forts, on peut citer :
- Des centaines de participants se sont réunis jeudi matin pour une discussion informelle avec Antonio Lucio, directeur marketing de Facebook, un poste considéré par beaucoup comme l'un des plus exigeants du secteur publicitaire. Lucio a partagé ses difficultés, notamment sa lutte contre la dépression dans un environnement professionnel stressant, expliquant qu'il avait compris la nécessité de ralentir le rythme et de demander de l'aide.
- Le chroniqueur et professeur de marketing Mark Ritson a abordé le thème du branding efficace, en analysant 6 000 campagnes primées aux Effie Awards au cours des 50 dernières années. Parmi les conclusions qui ont particulièrement marqué le public : la recherche est essentielle à la réussite des campagnes ; les campagnes plus longues sont plus performantes que les plus courtes ; et la multiplication des canaux de diffusion permet d’obtenir un meilleur retour sur investissement.
- Autre grand succès : la présentation « Les grands esprits pensent différemment » sur l’impact social positif. Craig Foster, du comité australien de Human Rights Watch, et Maya Hari, vice-présidente de Twitter pour la région Asie-Pacifique, ont évoqué l’importance de défendre une cause juste sur Twitter. La campagne #SaveHakeem s’est transformée en un mouvement mondial, dépassant les frontières et devenant virale dans 81 villes à travers le monde.
- Geoffrey Colon, directeur de Microsoft Advertising Brand Studio chez Microsoft Advertising, a abordé le thème de l'intelligence émotionnelle. Oublier les moyennes, comprendre les différents types d'intelligence et étudier les tendances passées peuvent aider les marques à pérenniser leur succès. « Nous négligeons de nombreux groupes marginalisés, or c'est essentiel pour comprendre le fonctionnement de la personnalisation », a-t-il déclaré.
- Pour la toute première fois en Australie, Matt Tindale, directeur général de LinkedIn, a dévoilé une nouvelle étude économétrique sur les meilleures stratégies pour stimuler la croissance en B2B. Lors d'une présentation intitulée « L'essentiel : comment optimiser la croissance pour les spécialistes du marketing B2B », M. Tindale a abordé les principes clés de la croissance, a démystifié le débat entre marque et demande, et a expliqué comment équilibrer le budget dans un environnement B2B et B2C.
En résumé :
Réunissant les plus grands noms de la publicité et du marketing, #AWAPAC est l'une des conférences les plus influentes du secteur. Lors de ses prochaines éditions, Advertising Week prévoit d'intégrer l'IA, la réalité mixte, la technologie vocale et les modèles économiques hybrides à ses thématiques.
