Les logiciels de blocage de publicités controversés connaissent une popularité croissante

Malgré les efforts de Facebook et Google pour limiter l'utilisation des logiciels de blocage de publicités, leur popularité ne cesse de croître. En 2016, environ 11 % des internautes, sur près de 600 millions d'appareils (smartphones et ordinateurs compris), ont optimisé leur navigation en installant un logiciel de blocage de publicités. Cela représente une augmentation annuelle de 30 %.

Créer une expérience publicitaire plus convaincante

Le problème des logiciels de blocage de publicités, selon les critiques, est que les éditeurs numériques tirent l'essentiel de leurs revenus des campagnes publicitaires. Si les internautes ne voient pas ces publicités et n'interagissent pas avec elles, l'entreprise perd de l'argent. Certains estiment qu'en installant des bloqueurs de publicités, les lecteurs enfreignent une règle tacite qui les lie au site web ou à l'éditeur numérique. En bloquant les publicités tout en accédant au contenu numérique, les utilisateurs se privent ainsi de revenus potentiels tout en continuant à accéder gratuitement au contenu. Chez SODP, nous privilégions l'établissement de relations naturelles avec les lecteurs. Si les éditeurs proposent une expérience publicitaire attrayante, l'espoir est que les lecteurs ne ressentent pas le besoin de bloquer les publicités. En 2011, Google Nous avons introduit des paramètres publicitaires personnalisables permettant d'afficher des publicités en fonction de l'historique de recherche, du texte des e-mails ou des pages récemment consultées. Ce type d'expérience publicitaire ciblée pourrait contribuer à améliorer la publicité numérique en général et à dissuader les utilisateurs de recourir à un bloqueur de publicités.

La montée en puissance du blocage des publicités rend le contenu mobile encore plus important

Aux États-Unis et en Europe, la plupart des blocages publicitaires concernent les ordinateurs traditionnels ; le blocage des publicités sur smartphones reste un phénomène relativement récent en Occident. En revanche, 90 % des blocages publicitaires sur appareils mobiles ont lieu dans la région Asie-Pacifique. Cela signifie que la plupart des lecteurs qui consultent du contenu sur tablettes et smartphones aux États-Unis et en Europe voient encore des publicités, ce qui fait du contenu optimisé pour mobile un véritable atout pour les éditeurs numériques. Il semble que la popularité des logiciels de blocage de publicités ne soit pas près de s'essouffler. Qu'en pensez-vous ? L'utilisation de logiciels de blocage de publicités est-elle équitable pour les éditeurs numériques ? Si vous utilisez actuellement un bloqueur de publicités, comptez-vous continuer à l'utiliser ? Et si vous êtes éditeur numérique, dans quelle mesure pensez-vous que le blocage des publicités nuit à votre site ou à vos revenus ? Partagez votre avis dans la section commentaires ci-dessous. Si vous avez une information ou un renseignement à nous communiquer, écrivez-nous à [email protected] .