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    Note de la rédaction : La monétisation à l’ère de l’IA

    L'opinion publique concernant l'IA générative évolue suite aux erreurs commises par Google et Microsoft dans la mise en œuvre des LLM. Les éditeurs s'intéressent désormais aux implications concrètes de cet outil…
    Mise à jour : 1er décembre 2025










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    Andrew Kemp

    Créé par

    Andrew Kemp

    Vahe Arabian

    Vérifié par

    Vahe Arabian

    Andrew Kemp

    Édité par

    Andrew Kemp

    Table des matières

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    Par Vahe Arabian

    Fondateur de SODP






      L'opinion concernant l'IA générative est en train de se réajuster suite aux faux pas de Google et de Microsoft dans la mise en œuvre des LLM. Les éditeurs s'attaquent désormais aux conséquences concrètes d'un outil capable de générer des quantités considérables de textes en un clin d'œil pour des utilisateurs ayant très peu d'expérience en écriture. Les inquiétudes grandissent quant à… déluge d'histoires écrites par IA de mauvaise qualité Les services de soumission sont submergés. Parallèlement, d'autres s'interrogent sérieusement sur la provenance des données que l'IA réutilise.

      Point sensible des éditeurs

      Peter Bale, de l'INMA, souligne que La préoccupation des éditeurs est double en ce qui concerne les LLM intégrés à la recherche — les attributions et les recherches sans clic.  Les éditeurs s'indignent à l'idée que l'IA générative puisse agréger des connaissances sur le web pour créer des réponses conversationnelles sans citer leurs sources. Comme le souligne Bale, cela soulève de sérieuses questions concernant « le droit d'auteur, les conditions d'utilisation, l'exactitude des informations, ainsi que la question cruciale de la rémunération ». Parallèlement, on craint que l'IA intégrée à la recherche n'aggrave le problème des recherches sans clic. Il s'agit de recherches où l'utilisateur obtient sa réponse grâce à une fonctionnalité de Google Search, comme un extrait optimisé, sans avoir à cliquer sur un résultat. Wired a déjà rapporté comment Bing Le chatbot a pu jeter un coup d'œil derrière le mur payant de Wirecutter et offrir un accès gratuit au contenu. Wired a noté que les éditeurs se demandaient « s’il fallait riposter à Microsoft ».  Le trafic génère des revenus. Certes, c'est plus complexe que cela, mais la différence est minime. Choisissez un modèle de monétisation et, au final, son succès dépendra du nombre de visiteurs sur votre site. Il y a un peu plus d'un an, j'écrivais sur la façon dont News Showcase était la réponse de Google face aux pressions réglementaires mondiales visant à obliger Facebook et Internet à payer pour créer des liens vers des articles de presse. En Europe, Google a non seulement signé des accords News Showcase avec des éditeurs (accords qui ont fait l'objet de nombreuses critiques concernant leur manque de transparence), mais a également lancé un nouvel outil de gestion automatisée des licences appelé… Aperçus étendus de l'actualité (ENP) Programme qui fait désormais partie de Google Search Console. Au final, les éditeurs pourraient se sentir obligés de riposter aux plateformes de contenu en ligne intégrées aux moteurs de recherche afin de protéger leur contenu contre le cannibalisation. Reste à savoir si cela se fera par le biais de lobbying pour une évolution de la réglementation ou par des poursuites judiciaires. Compte tenu des difficultés notoires des gouvernements à suivre le rythme des évolutions technologiques, ne soyez pas surpris si des années s'écoulent avant que nous constations des changements réglementaires significatifs dans ce domaine.

      Murs IA

      C’est pourquoi j’ai demandé État de l'édition numérique (SODP) Mahendra Choudhary, responsable SEO technique et actualités, a expliqué comment il envisageait la réaction des éditeurs. Il a suggéré que les grands médias d'information — et à terme, les hébergeurs, voire les fournisseurs d'accès à Internet — commenceraient à bloquer l'accès de leurs sites aux robots d'intelligence artificielle. Choudhary a déclaré : « Personne ne souhaite que son contenu soit réutilisé gratuitement par une IA. Or, les éditeurs de presse factureront ces IA pour l’exploration de leurs données ou les empêcheront tout simplement d’explorer leurs sites. Les résultats de l’IA deviendront alors inutiles et frustrants. » Il a souligné que Google dispose de plusieurs robots pour chaque segment de résultats (recherche, actualités, images, etc.) et utilise probablement les données de tous ces robots pour son chatbot Bard AI. ChatGPT, quant à lui, s'appuie principalement sur… CCBot. Choudhary a déclaré : « À terme, tous les outils d’IA qui analysent les données devront publier ouvertement le nom de leurs robots et la plage d’adresses IP qu’ils utilisent pour parcourir le Web, à l’instar de Google et des autres moteurs de recherche. Les éditeurs Web pourront ainsi les bloquer s’ils le souhaitent. » Tout en reconnaissant la probabilité d'une légère baisse du trafic sur ces sites web, il a estimé que l'impact serait probablement minime. Il a souligné qu'après le lancement de fonctionnalités permettant des recherches sans clic, « les éditeurs continuaient d'enregistrer des clics ».

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