Les forums marketing regorgent de conseils sur la publicité vidéo en ligne, mais certaines suggestions d'utilisateurs sont inexactes ou trompeuses. Notre guide détaillé de la publicité vidéo en ligne vous permet de faire le tri facilement parmi les informations contradictoires disponibles sur le web et de mettre en œuvre des stratégies marketing efficaces. N'oubliez pas que les vidéos peuvent être utilisées de deux manières principales : proposer un contenu engageant qui favorise la relation avec le spectateur et promouvoir vos produits ou services. Bien souvent, vous pouvez combiner ces deux objectifs dans une même vidéo en proposant un contenu utile ou divertissant qui mentionne, voire met en avant, votre produit. Par exemple, si vous commercialisez un produit capillaire, vous pouvez le promouvoir avec des tutoriels vidéo expliquant comment réaliser différentes coiffures. Ces vidéos peuvent intégrer le produit capillaire aux tutoriels sans adopter une approche publicitaire traditionnelle.
Qu'est-ce que la publicité vidéo ?
La publicité vidéo consiste à promouvoir des biens ou des services via de courtes vidéos. Certains spécialistes du marketing l'utilisent également pour asseoir ou renforcer leur image de marque, sensibiliser le public à une problématique ou partager les détails d'un concours. À moins d'avoir activé un bloqueur de fenêtres publicitaires, vous avez probablement déjà vu des publicités s'affichant pendant un reportage, une session d'achat en ligne ou une vidéo YouTube. Vous avez peut-être aussi remarqué de courtes publicités sur les caisses des supermarchés, les bornes de mesure de la tension artérielle en magasin ou les tablettes dans les salles d'examen médical. Ce sont autant d'exemples courants de publicité vidéo qui peuvent compléter vos campagnes de contenu existantes. Certains clients potentiels retiennent mieux l'information en voyant des photos ou en écoutant une explication orale, tandis que d'autres préfèrent apprendre par écrit. Les publicités vidéo transmettent généralement l'information à l'aide de son et d'images, mais certaines intègrent également du texte. Cette combinaison séduit les apprenants visuels et auditifs, ce qui permet de cibler facilement plusieurs publics avec une seule vidéo. Les publicités vidéo conviennent aux entreprises de toutes tailles, que vous soyez un entrepreneur indépendant souhaitant développer une présence numérique unique ou un directeur de la publicité dans une entreprise réalisant des milliards de dollars de chiffre d'affaires chaque année. La durée, le type et le format de chaque clip vidéo dépendent de vos objectifs marketing. Parmi les autres facteurs importants figurent la plateforme publicitaire choisie et le budget alloué au marketing vidéo. Il existe différents types de publicité vidéo, que nous aborderons plus loin dans ce guide. Nous nous concentrerons sur la publicité vidéo en ligne, car ce terme englobe plusieurs formes de publicité vidéo, notamment la publicité vidéo mobile, la publicité vidéo sur les réseaux sociaux et la publicité vidéo sur YouTube.Statistiques sur la publicité vidéo
De nombreuses entreprises font déjà la promotion de leurs idées ou produits via de courtes vidéos en ligne, et on peut s'attendre à ce que de plus en plus d'entreprises se lancent dans la vidéo au cours des prochaines années. En moyenne, les spécialistes du marketing consacrent environ 20 % de leur budget à la publicité vidéo en ligne, et ce chiffre est en constante augmentation. Près de deux tiers des spécialistes du marketing prévoient d'accroître leurs investissements publicitaires vidéo en ligne au cours des 12 prochains mois, selon eMarketer. Ces objectifs marketing sont tout à fait logiques au regard des statistiques relatives à l'utilisation d'Internet. Environ 21 % des adultes américains admettent être connectés « presque constamment », et 42 % avouent se connecter plusieurs fois par jour. D'après le Pew Research Center, près de trois adultes sur quatre se connectent quotidiennement. Si vous ciblez un public plus jeune, nous avons une excellente nouvelle : les adolescents passent eux aussi énormément de temps en ligne. Un adolescent passe en moyenne 9 heures par jour devant un écran, et un préadolescent environ 6 heures à interagir avec du contenu numérique. Les jeunes issus de familles à faibles revenus passent encore plus de temps en ligne, se connectant plus de 90 minutes de plus par jour que les enfants de familles plus aisées. De nombreux spécialistes du marketing supposent à tort que la jeune génération domine le paysage numérique, mais l'utilisation fréquente d'Internet ne se limite pas aux Millennials, aux adolescents et aux préadolescents. Le Pew Research Center révèle que 12 % des adultes âgés de 50 à 64 ans se disent constamment connectés, contre 6 % des adultes de plus de 65 ans. Internet offre information et divertissement à tous, sans distinction d'origine, de sexe ou de niveau de revenu. Il est donc fort probable que votre vidéo en ligne atteigne votre public cible. Vous pouvez optimiser vos chances d'atteindre ce public grâce à vos efforts de marketing vidéo en créant du contenu qui ne se contente pas de promouvoir ou de faire de la publicité. Veillez à intégrer une bonne dose de contenu engageant dans vos vidéos afin qu'elles soient partagées, appréciées et appréciées par votre audience. Si vous achetez des publicités sur la vidéo ou la chaîne d'une autre personne, utilisez les tests A/B et les outils programmatiques pour vous assurer que vos campagnes sont diffusées sur un contenu qui engage votre public.Publicité vidéo en ligne
La publicité vidéo en ligne désigne tout type de marketing vidéo diffusé sur Internet. Vous pouvez trouver des publicités vidéo en ligne sur les types de sites web suivants :- réseaux sociaux
- Achats
- Banque
- Gouvernement
- Santé et bien-être
- Nourriture et recettes
- YouTube
Exemples de campagnes publicitaires vidéo réussies
L'une des campagnes vidéo les plus réussies dans le domaine de l'édition numérique n'est en réalité pas une campagne publicitaire. Il s'agit d'une présentation vidéo très attendue, publiée chaque année par Mary Meeker, experte du secteur. Cette présentation, qui compte généralement plus de 200 diapositives, propose un large éventail d'informations tirées de l'expérience de Meeker au sein de sa société d'édition numérique. Intitulée « Rapport sur les tendances Internet 2016 », elle s'adresse à tous les professionnels du marketing en ligne, de la publicité ou du e-commerce. Si la vidéo annuelle de Meeker suscite un tel engouement, c'est parce qu'elle regorge de données utiles et intéressantes pour son public cible. Elle fournit des données exploitables ; les statistiques seules ne suffisent peut-être pas à capter l'attention de votre audience, mais un marketing vidéo efficace consiste à trouver l'information qui la fera réagir. Autre exemple de publicité vidéo réussie à petit budget : le capital-risqueur Mark Suster, qui utilise Snapchat pour diffuser de courtes conférences sur la création d'entreprise. La plateforme qu'il utilise est ludique, attrayante et très tendance, et ses interventions courtes et percutantes maintiennent l'attention de son public. Sur les plateformes grand public, les tutoriels vidéo courts sont extrêmement populaires auprès de tous les âges. Prenons l'exemple des vidéos de cuisine partagées en permanence sur Facebook. En moins d'une minute, sur une musique de fond agréable ou entraînante, les internautes découvrent les informations essentielles pour préparer un tiramisu ou des ailes de poulet Buffalo. Colorées et attrayantes, ces vidéos proposent systématiquement un lien vers la recette complète ou le tutoriel en ligne. N'oubliez pas : si vos vidéos doivent divertir et captiver l'attention, elles doivent aussi inciter les internautes à cliquer pour accéder à vos pages ou à vos produits.Conseils pour créer vos propres vidéos
Parlez à vos téléspectateurs, ne leur faites pas la leçon Oui, nous comprenons que cela puisse paraître délicat lors d'une publicité, mais il existe des solutions. Posez des questions à vos spectateurs pour maintenir leur attention, même si vous ne pouvez pas entendre leurs réponses. Abordez des sujets pertinents pour votre public cible, mais évitez les suppositions à leur sujet. Évitez les expressions comme « Je sais que vous… » ou « Nous sommes certains que vous… ». Ne vous éternisez pas Les internautes s'agacent des publicités trop longues, même s'ils apprécient le produit ou le service que vous promouvez. Si votre objectif est simplement de faire connaître une entreprise ou un produit, 15 secondes suffisent amplement. N'hésitez pas à ajouter 15 secondes supplémentaires si vous le souhaitez, car les études montrent que les publicités de 30 secondes ont généralement un taux de visionnage plus élevé que celles de 15 secondes. Rendez-le interactif Votre publicité est peut-être excellente, mais elle ne sera d'aucune utilité pour votre entreprise sans un appel à l'action. Intégrez un lien cliquable vers votre site web ou une offre spéciale pour que les internautes sachent comment vous trouver. Si votre site est en construction ou si vous n'avez pas de produits à promouvoir, proposez un lien permettant aux internautes de saisir leur adresse e-mail ou de répondre à un court sondage. À défaut, ajoutez au moins des boutons de partage sur les réseaux sociaux pour que les internautes puissent parler de votre entreprise à leurs proches.Publicité vidéo mobile ?
La publicité vidéo mobile vous permet d'aller à la rencontre de vos spectateurs, et non l'inverse. Plus besoin d'attendre qu'ils se connectent à Internet via un ordinateur portable ou de bureau pour créer des publicités optimisées pour mobile. POURQUOI LA PUBLICITÉ VIDÉO MOBILE EST-ELLE IMPORTANTE POUR LES PROFESSIONNELS DU MARKETING ? Diffuser des publicités numériques comporte de nombreux risques. Vous pourriez les publier sur des plateformes où votre public cible ne les trouvera pas. Même si votre message parvient aux bonnes personnes, elles pourraient être occupées, s'ennuyer ou être agacées par vos vidéos. Ce risque est moindre avec la publicité vidéo mobile. Forbes indique que les utilisateurs mobiles sont généralement plus engagés dans les activités en ligne que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ou portables. Vous n'avez donc pas à craindre autant que les spectateurs, peu attentifs, abandonnent votre vidéo pour une autre. Près de 70 % des adultes américains possèdent un téléphone mobile, et ce pourcentage atteint environ 86 % chez les 18-29 ans. Environ 80 % du trafic de données mobiles mondial provient des smartphones. PUBLICITÉ VIDÉO SOCIALE/INTERACTIVE Les réseaux sociaux permettent aux utilisateurs d'interagir avec leurs amis, leur famille et les marques depuis leur canapé. Près de 2 milliards de personnes sont inscrites sur les réseaux sociaux, et ce chiffre a considérablement augmenté ces 5 dernières années. Ce nombre important d'utilisateurs fait de la publicité vidéo sur les réseaux sociaux un choix courant pour de nombreux spécialistes du marketing. PUBLICITÉ VIDÉO YOUTUBE/PRÉROLL YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs, et la durée moyenne de visionnage sur mobile dépasse 40 minutes. Les publicités vidéo pré-roll sont les publicités qui s'affichent avant les vidéos YouTube et durent généralement de 10 à 15 secondes. Ces publicités sont prisées des annonceurs en raison de leur taux de visionnage élevé. Lorsque les utilisateurs chargent une vidéo, ils regardent généralement les publicités pré-roll car ils souhaitent visionner les vidéos qu'ils ont sélectionnées. PUBLICITÉ VIDÉO SUR FACEBOOK Avec 1,18 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens, Facebook est une plateforme idéale pour les annonceurs souhaitant diffuser des publicités numériques. YouTube privilégie une expérience de visionnage individuel, tandis que les utilisateurs se connectent généralement à Facebook pour interagir avec leurs proches. Si vous envisagez de faire de la publicité sur Facebook, pensez à une publicité interactive. Ce type de publicité vidéo interactive permet aux spectateurs de contrôler les informations qu'ils reçoivent. Ils peuvent faire défiler la vidéo pour sélectionner différentes options ou interagir avec l'écran tactile d'un appareil. Cela renforce l'engagement en permettant aux spectateurs de créer des parcours marketing personnalisés, adaptés à leurs centres d'intérêt. PUBLICITÉ VIDÉO NATIVE La publicité numérique est parfois subtile. La publicité vidéo native désigne les publicités qui s'intègrent harmonieusement au contenu habituel d'un site web. Il est conseillé d'utiliser la publicité vidéo native si vous pensez que des publicités trop intrusives pourraient offenser votre public cible. Les vidéos natives vous permettent de créer un lien avec les spectateurs sans paraître intrusif ou distant. Vous pouvez insérer des publicités entre les articles ou une vidéo à droite ou à gauche d'une page web. Les publicités Facebook ont été abordées dans la section précédente, mais certains spécialistes du marketing les considèrent comme une forme de publicité native. Par exemple, une vidéo pour un restaurant qui apparaît dans votre fil d'actualité pendant que vous regardez des vidéos culinaires pourrait être considérée comme une publicité vidéo native. PUBLICITÉ VIDÉO PROGRAMMATIQUE Près de 70 % des budgets publicitaires numériques sont consacrés à la publicité vidéo programmatique, ce qui en fait la forme la plus populaire de publicité vidéo en ligne. Les spécialistes du marketing apprécient la publicité vidéo programmatique car elle offre des résultats immédiats. Plus besoin d'attendre que le public cible se connecte ni de se demander si l'on cible la bonne population. YouTube est une plateforme qui permet aux spécialistes du marketing d'expérimenter la publicité vidéo programmatique. La publicité vidéo programmatique est également une forme de publicité vidéo sur les réseaux sociaux. MEILLEURES ENTREPRISES/FOURNISSEURS Plus tôt dans ce guide, nous vous avons indiqué que Facebook et YouTube sont d'excellentes plateformes pour la publicité vidéo. En effet, ces réseaux sociaux comptent un grand nombre d'utilisateurs et il est facile de cibler les publicités en fonction de critères démographiques spécifiques. Toutefois, vous pouvez diffuser des publicités vidéo en ligne sur presque n'importe quel site, à condition que le propriétaire y consente. Voici quelques entreprises reconnues qui vous aident à lancer des publicités numériques et à mettre en relation les entreprises et les consommateurs :- BrightRoll
- HaxHax
- AdoTube
- Google AdSense
- Médias.net
- Fidelity Media
Tendances de la publicité vidéo
Avec l'essor du marketing vidéo, vous trouverez de plus en plus de publicités sur les réseaux sociaux comme Facebook, YouTube et Snapchat. Nous avons déjà évoqué Facebook et YouTube plus haut dans ce guide, mais Snapchat s'impose rapidement comme un acteur incontournable de la publicité numérique. Avec plus de 100 millions d'utilisateurs, dont plus de la moitié publie ou consulte du contenu quotidiennement, Snapchat visionne plus de 2 milliards de vidéos de plus par jour que Facebook. Certaines publicités atteignent même le million de vues. Si vous débutez sur Snapchat, sachez que les publications ne sont visibles que pendant 24 heures et que vos publicités doivent être limitées à 10 secondes. Autre tendance : l'intégration de clips vidéo sur les pages d'atterrissage pour accroître l'engagement client. Selon certaines études, 88 % des internautes restent plus longtemps sur un site si une vidéo capte leur attention. Vous disposez ainsi de temps supplémentaire pour les orienter vers des produits de qualité ou les inciter à s'inscrire à votre webinaire. La publicité vidéo numérique est une pratique qui a de beaux jours devant elle ; il est donc essentiel de l’intégrer à votre stratégie marketing. Développez une identité numérique impressionnante et digne de confiance pour votre entreprise grâce à la publicité vidéo en ligne.Contenu provenant de nos partenaires
