Lorsque les annonces textuelles classiques ne suffisent pas à transmettre efficacement vos messages marketing, la publicité display peut être une solution intéressante. Elle vous permet de diffuser rapidement des informations auprès de votre public cible, que ce soit pour promouvoir une vente saisonnière ou encourager les inscriptions à votre nouvelle formation en ligne. La publicité display peut également être un excellent complément à votre contenu, à condition d'être proactif et de bien choisir vos campagnes marketing et vos partenaires publicitaires. Collaborer avec des régies qui permettent aux sites de saturer leurs pages de publicités à l'allure de spam est rarement bénéfique pour votre marque. En revanche, des publicités bien placées et de bon goût, intégrant du contenu de marque, sont souvent efficaces pour accroître votre visibilité.
Qu'est-ce que la publicité display ?
La publicité display désigne les publicités numériques qui intègrent un ou plusieurs des éléments suivants :- Courts clips vidéo
- Audio
- Photos ou graphismes conçus par ordinateur
- Médias Flash
- Texte
- Publicités de type leaderboard pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, mesurant 728 x 90 pixels
- Publicités de type « leaderboard » pour les utilisateurs mobiles, mesurant 320 x 50 pixels
- Les publicités rectangulaires intégrées mesurent 300 x 250 pixels
- Publicités d'une demi-page, mesurant 300 x 600 pixels
Publicité display mobile
La publicité display mobile désigne les publicités qui s'affichent sur les appareils mobiles. Les smartphones sont un appareil mobile bien connu, mais les entreprises créent également des publicités pour tablettes, iPods, liseuses et netbooks. King, propriétaire d'applications de jeux populaires comme Candy Crush et Pet Rescue Saga, travaille actuellement au développement d'une forme de publicité mobile non intrusive. Cette méthode diffère de l'approche généralement utilisée pour la publicité display mobile, qui consiste en des bannières ou des publicités rectangulaires intégrées apparaissant au-dessus ou en dessous du contenu. Vous avez peut-être déjà vu ces publicités en consultant la météo sur votre téléphone ou en utilisant des applications de jeux. On les trouve également sur les sites d'actualités et les sites proposant du contenu viral, comme Upworthy. À l'instar de la publicité display Google, vous pouvez utiliser Google Ads pour créer et diffuser des publicités display mobiles. La procédure est généralement la même que pour les publicités sur ordinateur. Vous pouvez également faire appel à des entreprises comme AppNexus ou Millennial Media. Si vous êtes propriétaire d'un site web et souhaitez vous assurer que vos publicités sont adaptées aux mobiles, vérifiez les paramètres du thème de votre site. Certains thèmes ou tableaux de bord comportent une section dédiée à la compatibilité mobile qui explique si votre site charge correctement le contenu pour les utilisateurs, mais pas sur les ordinateurs de bureau.Publicité display programmatique
La publicité display programmatique consiste à diffuser des publicités ciblées au bon moment. Nous aborderons plus en détail la publicité display ciblée dans un instant ; en attendant, retenez que le timing est crucial en publicité display programmatique. Besoin de chiffres pour en vérifier l'importance ? La publicité display programmatique influence environ deux personnes sur trois qui effectuent un achat après avoir vu une publicité numérique. Elle s'appuie sur des informations précises concernant votre public cible pour l'inciter à acheter un article qu'il était susceptible d'acheter ultérieurement. Imaginons que vous vendiez des chaussures roses et qu'une femme avec laquelle vous n'avez jamais interagi souhaite en acheter. Elle n'a jamais tapé « acheter chaussures roses » dans un moteur de recherche ni visité votre boutique en ligne, mais elle navigue sur des sites de mariage et de mode, à l'instar d'autres femmes qui possèdent des chaussures roses. Lorsque votre publicité display programmatique apparaît pendant sa navigation, elle clique dessus, voit vos chaussures et les commande. Vous pouvez également utiliser la publicité display programmatique pour suivre les actions des visiteurs réguliers. Cette méthode analyse les actions précédentes de chaque utilisateur, comme l'achat de produits électroniques ou la consultation de recettes spécifiques, avant de créer une publicité personnalisée. À l'instar des autres formes de publicité display évoquées, vous pouvez utiliser Google Ads pour diffuser des campagnes publicitaires programmatiques. Si ce n'est pas déjà fait, c'est le moment idéal pour tester les enchères automatiques d'AdWords. Grâce à cette fonctionnalité, AdWords analyse les données précédentes afin de déterminer quand et où diffuser vos annonces. Le système fait la distinction entre les tendances saisonnières et les habitudes d'achat habituelles, vous évitant ainsi de diffuser des publicités pour des sapins de Noël en mars. Vous n'aurez plus besoin de modifier constamment votre stratégie publicitaire numérique, ce qui vous permettra de vous concentrer sur d'autres aspects de votre marketing.Publicité display ciblée
La publicité display ciblée est similaire à la publicité display programmatique, car les deux approches reposent sur les informations collectées sur les personnes qui consultent vos annonces. Le Réseau Display de Google met en relation les annonceurs et les sites web, leur permettant ainsi de créer ou de diffuser des annonces ciblées. Certains spécialistes du marketing pensent à tort que la publicité display ciblée est réservée aux grandes entreprises. Or, les annonces ciblées profitent aux entreprises de toutes tailles, des indépendants vendant des ebooks aux confiseries de taille moyenne. En participant au Réseau Display de Google, vous pouvez définir un budget adapté à vos objectifs ou choisir des annonces complémentaires à votre secteur d'activité. Vous avez peut-être déjà vu des annonces ciblées après avoir visité Overstock.com ou un site similaire. Après avoir cherché de nouveaux bijoux ou un tapis décoratif, des annonces avec des phrases telles que « Vous pourriez aussi aimer… » peuvent apparaître sur votre écran. Amazon propose un service similaire et envoie également des e-mails concernant les produits que vous avez consultés récemment, même si vous ne les avez pas ajoutés à votre panier. Si vous consultez Facebook après avoir fait des achats sur Overstock.com, vous pourriez avoir l'impression que votre historique d'achats vous traque. Entre les mises à jour de statut et les quiz Buzzfeed, des publicités présentent vos articles récemment consultés, vous rappelant ce que vous auriez pu – ou dû – acheter. Certains spécialistes du marketing les considèrent comme une forme de publicité display ciblée, tandis que d'autres les appellent publicités programmatiques. Quel que soit le terme employé, ces publicités relèvent d'une approche marketing appelée remarketing. Le remarketing consiste à inciter les internautes à revenir sur votre site web après leur précédente visite. La publicité display ciblée vous permet de réaliser cela, et vous pouvez cibler les utilisateurs d'ordinateurs ou d'appareils mobiles lors de la création d'une campagne Google.Réseaux de publicité display
Pour créer ou diffuser des publicités numériques, il est nécessaire de se connecter à des régies publicitaires. Le choix de la régie dépend du nombre de clients ou de visiteurs de votre site web, ainsi que de votre budget et de vos objectifs publicitaires. Google Pas moins de 92 % des internautes voient des publicités diffusées par le Réseau Display de Google. Vous pouvez accéder à cette vaste audience mondiale en rejoignant Google Ads (anciennement AdWords) en tant qu'annonceur ou Google AdSense en tant qu'affilié. Le Réseau Display de Google est idéal pour presque toutes les entreprises. Des outils personnalisables vous permettent de contrôler votre budget publicitaire, ainsi que votre audience et l'emplacement de vos annonces. Si vous êtes propriétaire d'un site web et souhaitez monétiser votre site grâce aux publicités d'autres entreprises, inscrivez-vous à Google AdSense. Vous pourrez ainsi suivre le nombre de visiteurs qui cliquent sur vos annonces ou les consultent, et accéder à des statistiques sur les personnes qui les voient. Médias.net Si vous êtes un blogueur, vous avez peut-être remarqué que beaucoup ont délaissé AdSense au profit de Media.net. Selon AuthorityIncome.com, Media.net est « la meilleure alternative à AdSense pour générer des revenus », précisant que le site a rapporté plus de 90 000 $ grâce à la publicité sur sa plateforme. Media.net est particulièrement apprécié des propriétaires de sites web spécialisés, comme les blogueurs culinaires, les rédacteurs de voyage et les experts en affaires. À l'échelle mondiale, Media.net emploie plus de 800 personnes. Google, quant à lui, compte près de 62 000 employés ; si vous préférez collaborer avec une entreprise à taille humaine, Media.net pourrait donc être une meilleure option. Les avis sur Media.net soulignent la réactivité et la courtoisie de son service client, ainsi que la simplicité d'utilisation de sa plateforme. Adblade Google et Media.net n'exigent pas de nombre minimum de pages vues mensuelles, contrairement à Adblade qui ne travaille qu'avec des sites web à fort trafic. Pour rejoindre le réseau Adblade en tant qu'éditeur, vous devez générer en moyenne au moins 500 000 pages vues par mois. Adblade est plus simple pour les annonceurs : un dépôt de seulement 50 $ suffit pour lancer une campagne. Si vous êtes annonceur, vous pouvez créer vos propres publicités ou solliciter l'aide d'Adblade. Les éditeurs n'ont pas la maîtrise des publicités qu'ils diffusent, mais l'entreprise précise que les campagnes publicitaires contenant des discours haineux ou d'autres sujets inappropriés sont interdites. Vous pouvez adhérer à plusieurs réseaux de publicité display, sauf si vous êtes lié par un contrat d'exclusivité avec une entreprise spécifique. De nombreux spécialistes du marketing choisissent de participer à plusieurs réseaux afin de déterminer celui qui correspond le mieux à leurs besoins.Tendances de la publicité display
Les réseaux sociaux prévoient de dominer le marché de la publicité display d'ici 2017. Les experts estiment que Facebook et Twitter capteront environ un tiers des dépenses publicitaires display. C'est plus que ce que devraient percevoir d'autres acteurs majeurs du marketing, tels qu'Amazon, Microsoft et même Yahoo. Les annonceurs misent moins sur les graphismes et le texte, et privilégient les clips vidéo. Le nombre de publicités vidéo courtes devrait continuer d'augmenter en 2017 et au-delà. Comme mentionné précédemment, des entreprises comme King cherchent à mettre en œuvre des campagnes publicitaires numériques discrètes. Au lieu de grandes bannières publicitaires ou de publicités intégrées au texte, vous pourriez constater une augmentation des publicités display non intrusives sur vos applications de jeux préférées. Il n'est pas nécessaire de suivre les tendances de la publicité numérique si elles ne correspondent pas à vos compétences ou à vos objectifs marketing, et vous ne devriez jamais diffuser de publicités display qui ne soient pas cohérentes avec votre stratégie de contenu globale. Expérimentez différentes méthodes de publicité display jusqu'à trouver celle qui vous convient – mais faites-le rapidement, car votre audience est impatiente.Contenu provenant de nos partenaires
