Un rapide coup d'œil à la situation économique mondiale révèle que la diversification des sources de monétisation reste une stratégie toujours aussi judicieuse pour les éditeurs.
Avant la guerre israélo-palestinienne, les perspectives pour l'économie mondiale étaient mitigées, l'OCDE prévoyant un ralentissement de la croissance l'année suivante en raison d'une inflation sous-jacente persistante .
Or, la Banque mondiale vient d'avertir que si le conflit s'intensifie, les prix mondiaux de l'énergie atteindront des sommets historiques . Dans le pire des scénarios envisagés par la Banque, où le prix du pétrole atteint 157 dollars le baril, une récession mondiale est quasi inévitable.
Les lecteurs de longue date se souviendront de mon commentaire de la fin de l'année dernière, dans lequel j'exhortais les éditeurs à revoir d'urgence leurs structures organisationnelles face à une situation économique qui se détériorait.
Je maintiens cette recommandation, mais cette fois-ci, je la restreint quelque peu en recommandant la diversification des revenus.
Grands noms, nouveaux jeux
Lorsque le boom de la consommation de contenu, alimenté par la pandémie, a commencé à s'estomper lentement, ce sont les entreprises de médias sociaux et les géants de la technologie qui ont été les premiers à se lancer dans des efforts d'efficacité (comprenez : des rationalisations).
Aujourd'hui, on observe un nombre croissant d'acteurs majeurs du secteur technologique qui commencent à expérimenter de nouvelles façons de monétiser leur audience.
Le premier anniversaire de la diffusion de publicités sur Netflix approche à grands pas. Depuis le lancement de son offre de streaming avec publicités le 3 novembre 2022, le géant du streaming a révélé que cette offre avait attiré près de 5 millions d'utilisateurs actifs mensuels en mai.
Netflix, réputé pour sa discrétion concernant ses chiffres d'audience, s'est montré plus transparent sur le nombre de ses utilisateurs afin d'attirer les annonceurs. En mai, Greg Peters, co-PDG de Netflix, a déclaré que plus de 25 % des inscriptions dans les pays où la publicité était proposée avaient opté pour cette formule.
Alors que Disney+ a emboîté le pas à Netflix quelques semaines plus tard , Amazon attendra 2024 avant d'introduire la publicité sur Prime .
Et pourtant, alors même que les plateformes autrefois accessibles uniquement par abonnement explorent les opportunités offertes par la publicité, une évolution plus surprenante se produit au sein de l'espace des médias sociaux dominé par la publicité.
Changement des médias sociaux
Meta vient d'annoncer qu'elle introduira de nouvelles options d'abonnement dans l'UE, l'EEE et la Suisse en novembre afin de se conformer à la réglementation européenne en matière de protection des données.
Ces abonnements permettront aux membres payants de profiter d'une expérience sans publicité tout en garantissant que leurs données ne soient pas utilisées à des fins publicitaires.
TikTok a par ailleurs confirmé tester une version sans publicité sur un seul marché anglophone hors des États-Unis. On ignore si cette décision est motivée par la législation européenne sur la protection des données, mais il est fort probable que ce soit le cas.
Quelles conséquences cela a-t-il pour les éditeurs ?
Les éditeurs dépendants de la publicité tireront-ils profit de l'introduction des abonnements sur les réseaux sociaux ? C'est possible. En revanche, l'introduction par les plateformes de streaming de formules financées par la publicité ne compensera peut-être pas la réduction de l'espace publicitaire disponible sur les réseaux sociaux.
Mais c'est une question à laquelle seul l'avenir nous le dira. Dans le contexte actuel d'incertitude économique mondiale et d'évolution réglementaire, l'argument en faveur de la diversification des stratégies prend tout son sens.
