- La plupart des éditeurs s'inquiètent de l'impact que l'obligation de se connecter aura sur l'expérience utilisateur et le trafic
- Plus de 50 % des éditeurs dans le monde ne savent pas clairement comment les nouvelles solutions sans cookies impacteront leur activité
- Seuls 24 % des éditeurs affirment bien comprendre toutes les nouvelles initiatives du secteur et leurs avantages/inconvénients
- L'enquête a porté sur 451 répondants issus de 419 des meilleurs éditeurs mondiaux répartis dans 52 pays
Londres – 21 avril 2021 : Teads , la plateforme mondiale des médias, a dévoilé aujourd’hui sa dernière étude sur la préparation des éditeurs à l’ère sans cookies. Plus de 419 des plus grandes marques d’éditeurs au monde, représentant un large éventail d’éditeurs, des PME aux plus grands groupes de médias, ont répondu à un questionnaire sur leurs projets de suppression des cookies et sur les initiatives sectorielles qu’ils envisagent de mettre en œuvre.
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Parmi les statistiques les plus surprenantes, on apprend que la majorité des éditeurs (65,3 %) n'envisagent pas d'accroître l'utilisation des authentifications pour contrer la suppression des cookies tiers. Les principales raisons invoquées sont la perturbation potentielle de l'expérience utilisateur et l'impact sur le trafic.
En matière de solutions alternatives, les éditeurs explorent diverses options. Le Privacy Sandbox de Google est l'initiative la moins populaire : seuls 18 % d'entre eux l'envisagent comme solution sans cookies. Les données propriétaires (27,6 %), les données contextuelles (27 %) et l'identifiant universel (21,8 %) figurent bien plus haut dans la liste des priorités des éditeurs.
En matière d'identification unique, les solutions Liveramp et TTD (Identity Link et Unified ID 2.0 respectivement) sont les plus populaires : près de la moitié (47 %) des personnes interrogées envisageant d'adopter un système d'authentification prévoient d'utiliser l'une de ces deux solutions. Cet engouement témoigne d'un consensus initial et d'une unification du secteur autour de l'identité universelle ; toutefois, une fragmentation persiste concernant plusieurs autres solutions d'identification.
En définitive, la plupart des éditeurs considèrent cela comme une simple question d'attentisme pour voir qui l'emportera, seuls 23,7 % d'entre eux affirmant comprendre pleinement les implications de toutes les initiatives du secteur. Parmi les 76 % restants, 49 % disent comprendre l'impact mais ne sont pas certains des nouvelles solutions, 18 % ont une certaine conscience des enjeux mais ignorent comment leur activité sera affectée, et 10 % ont peu ou pas de connaissances sur l'avenir sans cookies.
Eric Shih, directeur de l'approvisionnement chez Teads, a déclaré : « Cette enquête révèle le manque de clarté auquel sont confrontés les éditeurs face à la disparition des cookies. Bien qu'ils soient les plus susceptibles de subir des pertes de revenus, ils dépendent d'informations spontanées, et souvent confuses, fournies par les géants de la technologie. Le journalisme de qualité n'a jamais été aussi plébiscité par le grand public, et nous constatons une augmentation constante du nombre de marques souhaitant soutenir les éditeurs de qualité sur tous les marchés du monde. Un ensemble de solutions de ciblage évolutives est essentiel à cet écosystème. Les mois à venir doivent donc être l'occasion d'un effort concerté de collaboration et de cohérence de la part de toutes les parties prenantes afin de garantir le respect de la vie privée des consommateurs, tout en leur permettant de continuer à accéder gratuitement à certains des meilleurs contenus du web ouvert. »
