Savez-vous que les clients ne détestent pas les publicités ? Ils les détestent Arguments de vente de mauvaise qualité et intrusifs. Mais s'ils voient une campagne publicitaire intelligente qui offre une réelle valeur ajoutée ou qui divertit, peu leur importe qu'il s'agisse d'une campagne payante ou non – ils interagissent simplement avec elle.
Il y a dix ans, lors de son apparition, la publicité native a révolutionné le secteur publicitaire. Les messages de marque non intrusifs, s'intégrant parfaitement au contenu éditorial, ont permis aux annonceurs de lutter contre la cécité aux bannières et d'augmenter considérablement les taux de clics.
Depuis, les approches en matière de publicité native ont beaucoup évolué : désormais, les annonceurs et les éditeurs peuvent échanger des espaces publicitaires de manière programmatique, les publicités natives sont diffusées sur les réseaux sociaux et, surtout, elles doivent être clairement identifiées comme telles pour des raisons éthiques directives de la FTC publié en 2015.
L'évolution de la publicité native a contribué à la popularité croissante de cette méthode publicitaire. Avant l'épidémie de coronavirus, les annonceurs américains devaient dépenser près de 53 milliards de dollars En 2020, la publicité native représentait les deux tiers des budgets d'affichage. Ce chiffre témoigne à lui seul de l'efficacité de cette approche.
Tout en aidant les annonceurs à augmenter leurs revenus, les publicités natives soutiennent également un journalisme de qualité. Les éditeurs monétisent non seulement leurs sites web en diffusant des publicités natives, mais augmentent également leur visibilité en ligne en distribuant leur propre contenu via des réseaux de publicité native.
Si vous souhaitez vous aussi profiter des avantages de cette approche publicitaire, nous vous proposons de vous inspirer en consultant les meilleurs exemples de publicités natives sur le web actuel.
Quel est l'objectif de cette campagne ? L'objectif principal est ici de renforcer la notoriété de la marque et de fidéliser la clientèle. USAA est reconnue pour ses services d'assurance, bancaires et d'investissement destinés à la communauté militaire. En racontant l'histoire d'une femme aidant des conjoints de militaires sans emploi à trouver du travail, USAA témoigne de son engagement envers cette communauté et renforce la confiance envers sa marque.
Vous trouverez des publicités similaires dans les widgets de recommandation de contenu affichés en dessous ou à côté des articles sur les sites web des éditeurs.
Un titre est essentiel à la réussite d'une campagne publicitaire. Lorsqu'il s'agit de promouvoir une application d'apprentissage, que peut-on promettre d'autre que des résultats ?rapideCertains programmes vous assurent que vous parlerez de nouvelles langues en quelques mois, d'autres prétendent pouvoir vous les enseigner en un mois, mais Babbel affirme que son application permet aux utilisateurs de parler des langues en seulement 3 semaines.
Nous avons donc déjà un titre extrêmement accrocheur qui capte l'attention des lecteurs. Quelle est la prochaine étape cruciale pour une campagne efficace ? La page de destination sur laquelle arrivent les utilisateurs après avoir cliqué sur une publicité. La page de destination de Babbel dépasse toutes les attentes. Au lieu de vaines déclarations sur leur professionnalisme et leur expérience, elle vous propose de découvrir leur défi de 3 semaines qui en est la preuve.
Quel est le principe de ce défi ? Il s’agit de 3 courtes vidéos qui montrent comment 15 apprenants non experts ont maîtrisé les bases de l’espagnol semaine après semaine, en passant environ une demi-heure par jour avec l’application.
Le contenu répond aux préoccupations des apprenants les plus sceptiques et les encourage à tester l'application par eux-mêmes. Pour ceux qui sont prêts à passer à l'action immédiatement, la page d'accueil propose suffisamment d'éléments de conversion pour capter leur attention. Les autres visiteurs se souviendront de cette campagne et y repenseront lorsqu'ils décideront d'apprendre une nouvelle langue.
Dans cet article, l'entreprise partage son expertise et se positionne comme une source fiable pour s'orienter sur le marché en période de crise. Le lecteur est invité à consulter le site web de l'entreprise pour accéder à des analyses approfondies sur la COVID-19, visionner ses webinaires et, à terme, devenir client.
Étant donné que l'article est publié dans le Financial Times, le public qui le consulte et interagit avec lui est très pertinent pour les offres de Refinitiv. Comparée à la campagne menée par USAA, celle-ci est plus directe et pourrait s'avérer efficace pour générer des prospects.
La campagne menée par AICL'Association des sociétés d'investissement (AIC) ne diffère guère des précédentes. Son public cible est clairement défini par la spécificité des sites web sur lesquels elle est diffusée et par le contenu même de la campagne. Par conséquent, l'entreprise bénéficie certainement de clics et de prospects hautement qualifiés provenant de cette publication et se dirigeant vers son site web.
Deloitte possède une solide stratégie de distribution de contenuLes spécialistes marketing de Deloitte développent une grande variété de formats de contenu et prennent le temps de le diffuser sur de multiples canaux. Surtout, ils connaissent parfaitement leurs publics cibles dans chaque segment.
La campagne publicitaire payante que nous avons repérée sur Forbes met en avant une récente étude de l'entreprise. Le sujet intéresse les dirigeants d'entreprise, ce qui confirme la pertinence du choix de l'éditeur : le contenu de la campagne est parfaitement adapté au public cible de Forbes. Après avoir pris connaissance d'un résumé des résultats de l'étude, le lecteur est invité à consulter l'intégralité des conclusions sur le site web de Deloitte. C'est ainsi que Deloitte diffuse son contenu de prospection pour attirer des audiences et les convertir ensuite en clients.
Publicités natives ou contenu de marque ?
Avant de passer aux exemples de publicité native, nous devons définir ce que nous entendons par publicités natives. Formats publicitaires natifs Cela inclut les publicités intégrées aux flux des réseaux sociaux, les recommandations de contenu sur les sites d'actualités, les liens sponsorisés sur les sites de commerce électronique et… bien sûr, le contenu de marque. Il existe différentes manières de diffuser chaque format de publicité native. Mais que l'on parle de… un Campagne publicitaire Outbrain ou une campagne de contenu de marque ; si l’on consulte la définition de la publicité native, on constate que les deux le sont indigène. Par conséquent, en plus de présenter des recommandations de contenu typiques, nous mettrons en lumière plusieurs exemples remarquables de contenu de marque.USAA
La première campagne dont nous parlerons est celle menée par USAA, une société de services financiers. Ce qui distingue nombre de campagnes de publicité native réussies, c'est leur approche narrative. Lorsqu'on clique sur une publication étiquetée « contenu sponsorisé », on s'attend à y trouver au moins une mention du produit ou service du sponsor, subtilement intégrée au contenu. Cependant, en marketing moderne, il n'est pas forcément nécessaire d'adopter une approche trop commerciale pour communiquer le message de sa marque. Cette campagne publicitaire figure parmi les autres articles éditoriaux du HuffPost. Bien qu'elle soit clairement identifiée comme telle, sa forme et son contenu ressemblent à ceux des autres publications du HuffPost ne perturbe pas l'expérience utilisateur.
Quel est l'objectif de cette campagne ? L'objectif principal est ici de renforcer la notoriété de la marque et de fidéliser la clientèle. USAA est reconnue pour ses services d'assurance, bancaires et d'investissement destinés à la communauté militaire. En racontant l'histoire d'une femme aidant des conjoints de militaires sans emploi à trouver du travail, USAA témoigne de son engagement envers cette communauté et renforce la confiance envers sa marque.
Brouhaha
Cette grande campagne L'exemple de Babbel illustre comment devraient être menées les campagnes de publicité native et peut être construit. Contrairement à l'exemple précédent, la publicité de Babbel est diffusée sur des milliers de sites web d'éditeurs grâce à des réseaux de distribution de contenu, tels que Outbrain et Taboola.
Vous trouverez des publicités similaires dans les widgets de recommandation de contenu affichés en dessous ou à côté des articles sur les sites web des éditeurs.
Un titre est essentiel à la réussite d'une campagne publicitaire. Lorsqu'il s'agit de promouvoir une application d'apprentissage, que peut-on promettre d'autre que des résultats ?rapideCertains programmes vous assurent que vous parlerez de nouvelles langues en quelques mois, d'autres prétendent pouvoir vous les enseigner en un mois, mais Babbel affirme que son application permet aux utilisateurs de parler des langues en seulement 3 semaines.
Nous avons donc déjà un titre extrêmement accrocheur qui capte l'attention des lecteurs. Quelle est la prochaine étape cruciale pour une campagne efficace ? La page de destination sur laquelle arrivent les utilisateurs après avoir cliqué sur une publicité. La page de destination de Babbel dépasse toutes les attentes. Au lieu de vaines déclarations sur leur professionnalisme et leur expérience, elle vous propose de découvrir leur défi de 3 semaines qui en est la preuve.
Quel est le principe de ce défi ? Il s’agit de 3 courtes vidéos qui montrent comment 15 apprenants non experts ont maîtrisé les bases de l’espagnol semaine après semaine, en passant environ une demi-heure par jour avec l’application.
Le contenu répond aux préoccupations des apprenants les plus sceptiques et les encourage à tester l'application par eux-mêmes. Pour ceux qui sont prêts à passer à l'action immédiatement, la page d'accueil propose suffisamment d'éléments de conversion pour capter leur attention. Les autres visiteurs se souviendront de cette campagne et y repenseront lorsqu'ils décideront d'apprendre une nouvelle langue.
Refinitiv
Refinitiv est un fournisseur mondial de données sur les marchés financiers et de solutions de gestion des risques leur campagne publicitaire native Dans le Financial Times, Refinitiv partage son analyse de l'impact financier de la pandémie de coronavirus sur les marchés financiers chinois.
Dans cet article, l'entreprise partage son expertise et se positionne comme une source fiable pour s'orienter sur le marché en période de crise. Le lecteur est invité à consulter le site web de l'entreprise pour accéder à des analyses approfondies sur la COVID-19, visionner ses webinaires et, à terme, devenir client.
Étant donné que l'article est publié dans le Financial Times, le public qui le consulte et interagit avec lui est très pertinent pour les offres de Refinitiv. Comparée à la campagne menée par USAA, celle-ci est plus directe et pourrait s'avérer efficace pour générer des prospects.
L'AIC
La prochaine publicité native s'affiche dans le widget de recommandation de contenu de Dianomi sur MarketWatch. Dianomi est une plateforme de publicité native qui diffuse du contenu lié à la finance, aux entreprises et aux technologies. Ses widgets sont exclusivement présents sur les sites web traitant des marchés boursiers, de l'économie et de l'actualité des affaires.
La campagne menée par AICL'Association des sociétés d'investissement (AIC) ne diffère guère des précédentes. Son public cible est clairement défini par la spécificité des sites web sur lesquels elle est diffusée et par le contenu même de la campagne. Par conséquent, l'entreprise bénéficie certainement de clics et de prospects hautement qualifiés provenant de cette publication et se dirigeant vers son site web.
Deloitte
En tant que fournisseur mondial de premier plan en matière d'audit et d'assurance, de conseil, de services financiers et de services connexes, Deloitte comprend l'importance de maintenir sa présence en ligne et Fournir un contenu pertinent. Deloitte est réputée pour ses campagnes de marketing de contenu parfaitement conçues et toujours efficaces. Travaillant avec de nombreux secteurs d'activité, la création de contenu pertinent pour chaque public cible est un élément clé de sa stratégie marketing. Pour se positionner comme un expert de confiance, Deloitte publie régulièrement du contenu éducatif, anime des podcasts et réalise des études pertinentes.
Deloitte possède une solide stratégie de distribution de contenuLes spécialistes marketing de Deloitte développent une grande variété de formats de contenu et prennent le temps de le diffuser sur de multiples canaux. Surtout, ils connaissent parfaitement leurs publics cibles dans chaque segment.
La campagne publicitaire payante que nous avons repérée sur Forbes met en avant une récente étude de l'entreprise. Le sujet intéresse les dirigeants d'entreprise, ce qui confirme la pertinence du choix de l'éditeur : le contenu de la campagne est parfaitement adapté au public cible de Forbes. Après avoir pris connaissance d'un résumé des résultats de l'étude, le lecteur est invité à consulter l'intégralité des conclusions sur le site web de Deloitte. C'est ainsi que Deloitte diffuse son contenu de prospection pour attirer des audiences et les convertir ensuite en clients.
Qu'est-ce qu'une campagne de publicité native réussie ?
D’après les exemples que vous venez de voir, on peut conclure qu’une campagne de publicité native réussie doit inclure les composantes suivantes :- Un titre accrocheur. Attention : tout en étant engageant, le titre d'une publicité native doit être en lien avec la promesse de votre page de destination. Sans cela, vous gaspillerez votre budget en clics inutiles qui ne généreront qu'un taux de rebond élevé.
- Un sujet pertinent. Même si une campagne vise à diffuser du contenu de haut de funnel, il est crucial qu'il soit pertinent pour votre public cible. Le contenu sponsorisé doit lui plaire et contribuer à une image positive de votre marque.
- Ciblage. Un annonceur doit comprendre qui il cible et où il peut atteindre ces personnes.
- Crédibilité. Grâce à son format, la publicité native peut s'avérer extrêmement efficace pour renforcer la confiance envers la marque et fidéliser la clientèle. En diffusant du contenu crédible et pertinent via les publicités natives, vous vous positionnerez comme un expert et gagnerez la confiance de vos clients.
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