La pandémie mondiale a accéléré l'évolution du secteur télévisuel, le faisant évoluer plus rapidement en un an qu'au cours des dernières décennies. Désormais, la télévision s'étend sur de multiples plateformes et écrans, tandis que les capacités de ciblage et de mesure ont progressé pour permettre aux annonceurs d'atteindre et d'interagir efficacement avec leur public cible.
Les annonceurs doivent faire preuve d'une grande agilité pour s'adapter aux habitudes de visionnage de leur public, notamment en streaming, là où, comment et quand celui-ci regarde la télévision. Par exemple, 82 % des téléspectateurs utilisent des services de streaming, soit une augmentation de près de 20 % entre 2019 et 2020.
Pour déterminer quels éléments d'achat TV multiplateformes fonctionnent le mieux pour les annonceurs télévisés australiens pendant la pandémie actuelle, TVSquared a utilisé sa plateforme d'analyse mondiale et permanente pour analyser les données de réponse, d'audience et de coûts des 18 derniers mois, représentant des millions de spots publicitaires et près de 100 millions de dollars de dépenses publicitaires.
L'analyse continue des campagnes TV permet de les gérer en temps réel et de les optimiser en permanence pour des résultats optimaux. Les données ci-dessous présentent une vue d'ensemble des annonceurs diffusés sur les chaînes de télévision australiennes. Toutes les analyses sont comparées à la moyenne globale de performance et de coût par réponse (CPR).
Heure de la journée :
La journée s'est systématiquement avérée la plus rentable et la plus performante en termes de performances publicitaires, tandis que, de manière inattendue, le créneau horaire de grande écoute, traditionnellement le plus performant, n'a pas tout à fait répondu aux attentes des annonceurs.
Haut : Journée
- Taux de réponse : +58 %
- Réanimation cardio-pulmonaire rentable : +50 %
Faible : Prime
- Taux de réponse : -30 %
- Réanimation cardio-pulmonaire rentable : -87 %
Jour de la semaine :
Bien que le dimanche ait été le jour où les annonceurs analysés ont le plus acheté des espaces publicitaires, il s'est également avéré avoir le taux de réponse le plus faible et le coût le moins avantageux. Par conséquent, l'analyse des performances par jour de la semaine permet d'optimiser les campagnes et de modifier les calendriers d'achat.
- Taux de réponse le plus élevé : lundi (+15 %)
- Taux de réponse le plus faible : dimanche -22 %
- Réanimation cardio-respiratoire la plus rentable : samedi (+12 %)
- Réanimation cardio-respiratoire la moins rentable : dimanche -22 %
- Jour de la semaine où les achats sont les plus fréquents : dimanche
Longueur du spot :
En moyenne, les annonceurs ont diffusé cinq créations publicitaires différentes par campagne télévisée. L'analyse continue des performances des créations permet d'identifier les plus performantes et d'optimiser leur durée, leur message et leur ciblage. Les spots de 15 secondes ont surpassé les spots traditionnels de 30 secondes, avec un taux de réponse supérieur de 60 % et un coût par clic (CPC) 54 % plus avantageux. Les spots de 45 secondes se sont avérés les moins efficaces et les moins rentables.
- Taux de réponse le plus élevé : spots de 15 secondes (+34 %)
- Taux de réponse le plus faible : spots de 45 secondes -66 %
- Réanimation cardio-respiratoire la plus rentable : séances de 15 secondes (+24 %)
- Réanimation cardio-respiratoire la moins rentable : séances de 45 secondes -200 % et plus
