Les spécialistes du marketing sont des personnes très occupées. Surtout à l'ère des médias sociaux, ils sont joignables 24h/24 et 7j/7 pour promouvoir des produits ou des services par divers moyens et supports.
Les campagnes marketing interminables s'accompagnent d'une charge de travail illimitée : rédaction, visuels, aspects techniques, etc. Se décharger d'une seule chose est un immense soulagement.
C’est là que les photos libres de droits s’avèrent utiles. Elles peuvent à elles seules prendre en charge l’aspect visuel de n’importe quelle publicité, qu’elle soit numérique ou imprimée.
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Et cela n'arrive pas qu'aux marques locales, regardez ce qu'ont fait LG et Whirlpool ;
Pour vous éviter ce désagrément, utilisez judicieusement les images libres de droits, même si cela vous coûte un peu d'argent.
Image B :
J'espère que la réponse était l'image A. Le cadre est naturel et elle semble sincèrement triste d'être (potentiellement) licenciée. C'est à cela que vous voulez associer votre marque, et non à une image quelconque. Utiliser des images superficielles et artificielles peut nuire à votre image de marque.
Une tasse de café tourbillonnante pour représenter l'ouragan, accompagnée d'un seul mot d'ordre : PRÉPAREZ-VOUS. Un exemple parfait d'utilisation optimale des photos libres de droits. Bravo au supermarché Sedano !
Que sont les photos libres de droits ?
Avant d'aborder directement l'utilisation des photos libres de droits, commençons par une brève description. Les photos libres de droits constituent une banque d'images « prêtes à l'emploi » pour le grand public. Elles sont assorties de différentes licences qui les rendent utilisables aussi bien à des fins personnelles que commerciales. Cependant, les photos libres de droits présentent aussi leur lot d'inconvénients. Largement disponibles, elles paraissent souvent surutilisées, clichés et impersonnelles. Il est également conseillé de se renseigner sur les différentes conditions de licence. Cela peut paraître surprenant, mais l'utilisation de photos libres de droits a valu des démêlés judiciaires à de nombreuses personnes.Types de photos libres de droits
Les photos libres de droits sont assorties de différentes licences. Avant d'utiliser ces images, il est important de bien comprendre chaque type de licence :- Domaine public (DP) : Les photos de cette catégorie sont libres de droits pour tous vos projets, personnels ou commerciaux. Ce type de licence vous libère de tout droit d’auteur et vous permet de ne rien payer.
- Libre de droits (RF) : cela signifie que vous conservez l’entière propriété de la photo. Vous êtes autorisé à l’utiliser sur différents supports et à plusieurs reprises.
- Licence à droits gérés (RM) : vous payez un montant minimal pour une utilisation unique de la photo. Si vous souhaitez la réutiliser, vous devez racheter la licence.
Règles tacites d'utilisation des photos libres de droits
L'utilisation des photos libres de droits est soumise à de nombreuses règles. Toutefois, si vous respectez ces cinq points, vos publicités auront un impact visuel très positif.1. Établir un budget pour les photos libres de droits :
Les photos libres de droits sont disponibles en versions payante et gratuite. La plupart des gens préfèrent utiliser les photos gratuites, mais nous vous conseillons de prévoir un petit budget. N'oubliez pas qu'acheter une photo libre de droits reste moins cher que de faire réaliser des photos personnalisées. De plus, vous aurez la satisfaction d'utiliser une image unique, car les photos libres de droits gratuites sont souvent surutilisées. Ne vous inquiétez pas ! Il existe des moyens de trouver photos de stock abordables qui peuvent parfaitement faire le travail sans vous ruiner. Par ailleurs, nous ne suggérons pas d'utiliser des photos libres de droits payantes pour chaque campagne. Cependant, certaines campagnes phares méritent un contenu hautement pertinent et exclusif, qu'il s'agisse de visuels ou de textes. Vous ne voulez surtout pas donner à vos concurrents l'opportunité d'utiliser les mêmes visuels gratuits. Voici un exemple de deux sites de rencontre indiens de premier plan qui ont utilisé la même image pour leur campagne de marketing ;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Et cela n'arrive pas qu'aux marques locales, regardez ce qu'ont fait LG et Whirlpool ;
Pour vous éviter ce désagrément, utilisez judicieusement les images libres de droits, même si cela vous coûte un peu d'argent.
2. Émotions humaines contre émotions simulées
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de grimacer intérieurement tellement elle était inappropriée à bien des égards ? Eh bien, les exemples sont légion, car on essaie de vendre sur toutes les plateformes possibles. En publicité, une erreur fréquente consiste à utiliser des images irréalistes qui ne trouvent pas d'écho auprès du public. Les publicités ont souvent tendance à surjouer les émotions telles que la joie, la tristesse, les larmes ou le rire. Ces publicités remplissent toujours leur fonction, mais échouent lamentablement à marquer les esprits. Nous vous conseillons d'utiliser des photos reflétant de véritables émotions humaines plutôt que des animations. Par exemple, regardez l'image A et l'image B d'une personne triste. Laquelle vous a le plus touché ? Image A :
Image B :
J'espère que la réponse était l'image A. Le cadre est naturel et elle semble sincèrement triste d'être (potentiellement) licenciée. C'est à cela que vous voulez associer votre marque, et non à une image quelconque. Utiliser des images superficielles et artificielles peut nuire à votre image de marque.
3. Personnaliser les photos libres de droits
L'une des manières les plus acceptables d'utiliser une photo libre de droits ou payante est de la modifier pour qu'elle corresponde à l'image de votre marque. Différentes applications comme Canva ou Photoshop peuvent vous aider à personnaliser vos photos. En fait, vous pouvez changer l'image en :- Ajout de texte
- Modifier le contraste
- Recadrer l'image et la fusionner avec une autre
- Flou d'arrière-plan
4. Des photos nettes et propres sont idéales pour les photos libres de droits
Nous comprenons que chaque campagne a ses propres objectifs, ce qui nous aide à définir ses règles. Nous privilégions les images simples, plus attrayantes pour le public, que les images complexes. Bien sûr, il existe des exceptions où une image dynamique est nécessaire. Cependant, respectez cette formule d'or (rappel : netteté et clarté) pour tous les autres messages visuels de votre marque ou entreprise. Prenons l'exemple d'une publicité Facebook du supermarché Sedano's. L'enseigne incite les consommateurs à faire des provisions en prévision d'un ouragan. On imagine aisément le chaos qui règne dans une telle situation. Pourtant, au lieu de capitaliser sur l'urgence ambiante, elle a opté pour une attitude relativement calme.
Une tasse de café tourbillonnante pour représenter l'ouragan, accompagnée d'un seul mot d'ordre : PRÉPAREZ-VOUS. Un exemple parfait d'utilisation optimale des photos libres de droits. Bravo au supermarché Sedano !
