Manavdeep Singh a fondé PubLive pour fournir aux éditeurs un CMS moderne conçu pour les aider à surmonter davantage de leurs défis quotidiens.
L'édition numérique est une entreprise complexe caractérisée par diverses disciplines que les acteurs doivent maîtriser pour connaître le succès.
Créer du contenu de qualité sans une stratégie de référencement (SEO) flexible et réactive ne suffit pas. Et même en maîtrisant parfaitement ces deux aspects, les résultats escomptés ne seront pas au rendez-vous si l'éditeur n'a pas suffisamment réfléchi à son infrastructure technique ou à sa stratégie de monétisation.
Ce qui complique encore la situation, c'est l'arrivée de l'IA générative, qui, selon certains observateurs, pourrait soit couler les éditeurs, soit les aider à survivre.
Bien que le secteur de l'édition soit toujours confronté à des défis, il doit aujourd'hui faire face à des difficultés inédites. C'est pourquoi State of Digital Publishing (SODP) a rencontré Manavdeep Singh, développeur du CMS PubLive, afin de recueillir son expertise sur les solutions que les éditeurs peuvent mettre en œuvre pour relever ces défis.
Ayant collaboré avec de nombreux éditeurs au fil des ans, quels sont les défis les plus courants auxquels ils continuent de faire face ?
Je travaille dans le secteur des médias depuis plus de 15 ans et ce qui me frappe le plus, c'est la grande fragmentation du parcours des éditeurs. Ces derniers dépendent fortement de multiples fournisseurs, plugins, plateformes et tableaux de bord pour fonctionner efficacement.
La désintégration de leurs solutions logicielles engendre généralement de profonds défis dans trois domaines :
- Expérience utilisateur (UX)
- Référencement
- Monétisation
Les éditeurs doivent veiller à offrir une expérience utilisateur exceptionnelle, à optimiser leur référencement et à diversifier leurs sources de revenus, tout en créant du contenu captivant. Leur attention est constamment sollicitée de toutes parts.
L'expérience utilisateur est primordiale. Le public doit pouvoir naviguer et consommer du contenu facilement, surtout avec la montée en puissance de la consommation mobile. Pourtant, de nombreux éditeurs ont encore besoin d'aide pour adapter leurs sites web aux mobiles, rencontrant souvent des difficultés avec les Core Web Vitals (CWV) qui impactent les performances de leur site.
L'équipe de PubLive a accompagné de nombreux éditeurs pour transformer leurs scores CWV insuffisants en scores positifs, et beaucoup ont constaté une nette amélioration de leurs résultats après avoir migré vers notre plateforme. L'un de nos éditeurs a vu son trafic provenant de Google Discover après seulement six mois d'utilisation de nos services.
Un CMS peut et doit être bien plus qu'un simple outil de publication d'articles. Il peut servir de plateforme centrale pour la gestion de nombreux aspects de l'activité éditoriale.
Dans quelle mesure l'infrastructure backend d'un éditeur est-elle cruciale pour son classement dans les SERP ?
Imaginez un site web ultra-rapide qui se charge instantanément, offrant une expérience utilisateur inégalée et conforme aux critères de Google. Votre site bénéficie d'un gain considérable dans le classement Google. Un tel résultat n'est possible qu'avec une infrastructure backend robuste.
Une infrastructure performante permet aux robots des moteurs de recherche d'explorer et d'indexer le contenu plus rapidement. Les sites web sont mieux référencés dans les résultats de recherche lorsque les moteurs de recherche peuvent facilement découvrir et organiser leur contenu.
Une infrastructure bien optimisée peut améliorer les indicateurs d'engagement. Les visiteurs sont plus enclins à rester plus longtemps sur un site lorsque celui-ci se charge rapidement et que l'expérience utilisateur est fluide. Les moteurs de recherche reconnaissent la qualité des informations lorsque les utilisateurs interagissent davantage avec un site web.
Cette infrastructure joue un rôle crucial dans le référencement naturel, c'est pourquoi nous améliorons et mettons à jour constamment notre plateforme.
L'un de nos éditeurs, The DQ Week , a constaté des résultats exceptionnels dès sa migration vers notre plateforme. Son score CWV s'est considérablement amélioré et le temps de réponse initial du serveur a diminué de près de 90 %, ce qui a permis d'optimiser les performances du site web.
La semaine DQ a également enregistré un triplement du nombre d'URL « valides » détectées par des outils tels que Google PageSpeed Insights, Google Search Console , etc. Enfin, elle a constaté un doublement du nombre de pages AMP valides, contribuant ainsi à améliorer l'expérience mobile et la visibilité SEO.
Parallèlement, un système de gestion de contenu (CMS) peut offrir bien plus que de simples compétences techniques pour accroître la visibilité d'un éditeur. C'est pourquoi l'équipe de Publive s'est donné pour mission de développer des outils d'IA afin d'aider ses clients à rester compétitifs.
Tout le monde parle d'IA et des risques et avantages qu'elle représente pour les éditeurs. Selon vous, comment peut-elle les aider ?
Il est important de ne pas considérer l'IA comme un substitut potentiel à la créativité humaine. Elle peut plutôt être un outil complémentaire permettant aux éditeurs d'être plus efficaces et de toucher un public plus large.
L'avènement de l'IA a ouvert de nombreuses perspectives aux éditeurs pour améliorer leurs processus de production et de diffusion de contenu. Au-delà du débat sur le traitement du contenu généré par l'IA par les moteurs de recherche, on observe d'autres applications concrètes de l'IA pour les éditeurs.
- Copilote de contenu : Nous avons intégré des outils d’IA qui conseillent les éditeurs sur les meilleures pratiques SEO dès la création de contenu. L’objectif n’est pas d’utiliser l’IA pour créer le contenu, mais d’améliorer sa visibilité dans les SERP.
- Réutilisation de contenu : Utiliser le même contenu sur plusieurs canaux représente une valeur ajoutée pour l’éditeur. Notre plateforme propose des outils d’IA qui transforment les articles en Web Stories , en vidéos pour des plateformes comme YouTube et en podcasts. Elle permet également aux créateurs de contenu d’actualité sur YouTube de faire l’inverse : transformer leurs vidéos en articles. La réutilisation de contenu permet aux éditeurs d’atteindre un public plus large sans altérer la qualité du contenu original.
- Diffusion de contenu : Les stratégies de diffusion basées sur l’IA peuvent accroître la visibilité du contenu. Grâce aux données recueillies sur les actions et les préférences des utilisateurs, l’IA peut faciliter la diffusion du contenu sur les réseaux sociaux et l’adapter au support choisi. Cela permet un gain de temps considérable tout en augmentant les chances qu’un public plus large consulte le contenu.
L'intelligence artificielle est incontestablement un sujet brûlant, mais il est important de rappeler que cette technologie n'a pas été conçue pour remplacer l'ingéniosité humaine. En tant que ressource complémentaire, elle peut toutefois aider les éditeurs à gagner du temps et à élargir leur lectorat.
C'est un sujet passionnant, mais qui a aussi suscité une certaine controverse. Parmi les éditeurs avec lesquels vous travaillez, certains ont-ils utilisé ces outils efficacement sans compromettre les résultats ?
Absolument. Depuis que Tice et NewsOnFloor utilisent notre technologie d'IA pour transformer leurs articles en récits web, ils ont constaté une augmentation considérable de leur trafic. Plus généralement, nous observons des signes indiquant que les récits web adaptés génèrent du trafic pour tous les éditeurs.
Tous nos éditeurs utilisent notre fonctionnalité de distribution de contenu basée sur l'IA, qui leur permet de diffuser plus rapidement et plus facilement leurs contenus sur les réseaux sociaux. L'outil réécrit le contenu pour qu'il corresponde aux spécifications de chaque plateforme.
SheThePeople utilise nos outils basés sur l'IA pour la réutilisation de contenu et le référencement naturel et a constaté une augmentation incroyable du trafic et une amélioration de l'engagement des utilisateurs.
Comment les éditeurs numériques peuvent-ils créer des points de contact supplémentaires avec leur public au-delà de leur site web ?
Les éditeurs numériques modernes doivent capter l'attention d'un public de plus en plus fragmenté qui utilise une variété de supports et d'appareils pour consommer l'information.
Bien que la distribution organique soit la méthode traditionnellement privilégiée par les éditeurs, plusieurs autres moyens leur permettent d'accroître leur visibilité. En voici quelques exemples :
- Référencement pour les éditeurs : Nous avons souvent constaté que nos éditeurs bénéficiaient d’une augmentation significative de leur trafic après avoir optimisé leur contenu pour apparaître dans Google Discover et Google Actualités .
- Agrégateurs tiers : des plateformes comme Flipboard et DailyHunt ont permis à certains de nos éditeurs de décupler leur trafic. Si l’avantage du pionnier a largement disparu, le potentiel de croissance reste important dans les genres encore peu exploités.
- Réutilisation du contenu : Nous avons également constaté que la réutilisation du contenu peut permettre à certains éditeurs de multiplier par cinq leur croissance.
- Lettres d'information : L'envoi de lettres d'information par courriel aux abonnés peut augmenter le trafic de l'éditeur jusqu'à 20 %, en fonction de la base de lecteurs initiale.
- Notifications push : Les notifications push peuvent également contribuer à augmenter la base d’utilisateurs d’environ 10 %.
- Réseaux sociaux : Il convient également de souligner le potentiel des réseaux sociaux, qui peuvent augmenter considérablement le trafic, même si cela varie sensiblement d’un éditeur à l’autre.
Ce ne sont là que quelques tactiques que les éditeurs numériques peuvent utiliser pour dynamiser l'engagement du public et améliorer les performances de leur site web.
Traditionnellement, la publicité était distincte et indépendante des solutions techniques internes des éditeurs. Dès lors, pourquoi proposez-vous des options de monétisation programmatique au sein de votre CMS ?
Le monde de l'édition numérique a profondément transformé la manière dont les éditeurs gèrent la publicité et la rentabilité. La publicité programmatique offre des gains plus importants et un lien plus étroit avec le secteur publicitaire.
Cependant, tous les éditeurs n'ont pas la capacité ou les connaissances nécessaires pour l'exploiter correctement, et c'est là que notre plateforme de monétisation technologique entre en jeu.
Notre solution de monétisation programmatique aide les éditeurs à diversifier leurs sources de revenus et à réduire leur dépendance à une seule source. Nous recommandons d'ouvrir plusieurs canaux de monétisation car :
- Diversification des sources de revenus : multiplier les canaux de diffusion peut générer davantage de revenus, mais une diversification excessive peut aussi réduire les risques. Si un segment, qu’il s’agisse des abonnements ou des revenus d’affiliation, est moins performant, il est judicieux de disposer de plusieurs options. Nous offrons aux éditeurs un accès à la publicité programmatique et vidéo, tandis que nos clients entreprises peuvent gérer des accords directs. Notre plateforme permet également de suivre les performances publicitaires et d’optimiser les enchères.
- Interface de gestion centralisée : notre CMS permet aux éditeurs de gérer leurs contenus et leurs publicités depuis une seule et même interface . Cela simplifie le processus complexe de gestion publicitaire et améliore l’efficacité.
- Solution tout-en-un : notre plateforme met en relation les éditeurs avec de nombreux partenaires publicitaires, offrant ainsi une solution complète. Vous gagnez du temps et optimisez le suivi des revenus publicitaires et des impressions.
Nous constatons déjà l'impact considérable de cette solution publicitaire. SheThePeople a vu ses revenus programmatiques multipliés par 30 dans les 12 mois suivant son adhésion à notre plateforme, tandis que ses revenus publicitaires ont triplé.
À propos de Manavdeep Singh
Manavdeep Singh possède 17 ans d'expérience dans le secteur des médias, acquise dans divers domaines tels que la publicité numérique, les technologies médias, le marketing et la monétisation. Après avoir quitté son poste de directeur des ventes chez Moneycontrol en 2017, il a collaboré avec de nombreux éditeurs de taille moyenne, acquérant ainsi une connaissance approfondie de leurs problématiques quotidiennes et des obstacles à leur croissance. Fort de cette expérience, il a créé PubLive, une plateforme CMS complète axée sur l'amélioration de la visibilité et de la monétisation des contenus.
