Cette semaine, le monde a célébré la Journée internationale des femmes (JIF), riche en réalisations et en succès reconnus par d'autres dirigeantes et professionnelles ou par les femmes elles-mêmes.
Le thème de la Journée internationale des femmes 2024 est « Inspirer l’inclusion ». L’inclusion croissante des femmes aux postes de direction et leur contribution aux événements du secteur (y compris les nôtres) au cours de l’année écoulée nous incitent à célébrer cet événement en partageant les témoignages de professionnelles du secteur de l’édition numérique.
Sindy Nguyen,
responsable du référencement chez Digital
Nine
« La question que j'entends le plus souvent à la rédaction, c'est : « Avez-vous reçu des conseils en référencement ? ». Depuis mon arrivée chez Nine, j'ai contribué à développer la culture du référencement au sein de l'entreprise. L'équipe SEO travaille en étroite collaboration avec les journalistes : nous assistons aux conférences de presse pour proposer des idées, nous optimisons leurs articles, nous enrichissons leurs analyses, nous organisons des ateliers et bien plus encore. C'est notre relation avec les journalistes qui me rend le plus fier, et cette collaboration étroite nous a permis de faire du référencement la première source de trafic externe pour notre site. »
Aimie Rigas,
directrice du développement d'audience chez Publishing
Nine
« Je suis fière d'avoir pu développer mes compétences grâce à des dirigeantes brillantes – j'ai d'ailleurs eu plus de femmes que d'hommes comme responsables. Je me suis également attachée à promouvoir les femmes aux postes de direction au sein de mon équipe. Nous nous efforçons d'être représentatifs de notre public, que ce soit par le nombre de femmes dans l'équipe, le nombre de celles qui publient des tribunes ou la diversité des études de cas et des experts présentés dans les articles. Notre ligne éditoriale n'est pas parfaite, mais nous cherchons à nous améliorer chaque jour, et pas seulement à l'occasion de la Journée internationale des femmes. ».
Stephanie Fried,
directrice marketing
chez Fandom
En partageant son expérience dans le podcast de SODP , Stephanie a déclaré : « Fandom m'intéressait car cette plateforme réunit de nombreux éléments qui me passionnent. Ma passion pour la télévision et la musique est bien sûr au cœur de notre plateforme, tout comme les films, les jeux vidéo et les contenus qui me passionnent personnellement. C'est donc agréable de travailler sur un projet que l'on aime. Il est également important de comprendre les habitudes de consommation de divertissement et les attentes des consommateurs. J'ai été fascinée par les données de Fandom, qui reposent sur 40 millions de pages de contenu extrêmement riche. Il ne s'agit pas de pages que l'on survole en un clic, mais de pages qui nécessitent des centaines de clics. On comprend ainsi chaque aspect de chaque série, film, jeu, ce qui importe vraiment aux gens, les personnages qu'ils aiment et pourquoi, ainsi que les liens entre toutes ces différentes plateformes.
J'étais ravie de pouvoir exploiter ces données pour Fandom et ses partenaires publicitaires et de les utiliser pour créer de meilleurs produits et expériences pour les fans. » J’étais donc vraiment motivé à donner vie à ce projet, à offrir une expérience à 360 degrés aux fans et à transformer Fandom en une véritable plateforme pour les fans avec plus de 350 millions d’utilisateurs par mois.
Contenu de nos partenaires
Stephanie Solomon,
directrice des recettes,
Foreign Affairs Magazine
Stephanie est une innovatrice chevronnée de notre secteur. Elle a su restructurer, opérationnaliser et améliorer les sources de revenus directs d'éditeurs traditionnels grâce aux données clients et au marketing de conversion, en faisant de la fidélisation l'indicateur clé de succès.
Lors de la WordPress Publisher Success Week , elle a animé une masterclass sur la stratégie adoptée par Foreign Affairs Magazine pour devenir une entreprise performante et dépendante de sa plateforme, et prospérer sur son créneau. Voici quelques extraits de son parcours.
Dans son rôle actuel de directrice des revenus, elle explique : « Chez Foreign Affairs Magazine, je supervise l’ensemble des activités commerciales, des abonnements (qui constituent notre principal moteur de revenus) à la publicité, en passant par la production du magazine en kiosque, le produit, l’analyse web, le marketing digital et le marketing de contenu. Je gère donc toute la partie technique, et nous avons la chance de former une petite équipe formidable. C’est une équipe extraordinaire, polyvalente et engagée. Nous partageons pleinement la mission de notre marque, et c’est pourquoi je suis ravie de m’adresser à vous aujourd’hui pour vous aider à développer un produit de niche comme celui-ci et à le propulser au-delà des attentes dans le paysage médiatique actuel. »
Concernant la reprise des ventes en kiosque, Stéphanie raconte : « Les ventes en kiosque sont un mal nécessaire. Certes, elles sont coûteuses, mais elles constituent une excellente forme de publicité traditionnelle. Cependant, les nouveaux kiosques disparaissent, si bien que les meilleurs endroits pour se procurer des magazines sont aujourd'hui les aéroports ou les librairies. Nous avons perdu plus de 50 % de nos ventes en kiosque pendant la pandémie. Ce fut catastrophique, et j'étais presque certaine fin 2020 que nous n'aurions plus de canal de distribution en kiosque, ce qui aurait eu des conséquences majeures, et pas seulement financières. Pourtant, c'est la meilleure forme de publicité, car lorsqu'un nouveau numéro sort, on peut le voir et le feuilleter. Il est très rare d'avoir un tel aperçu. Nous avons donc saisi cette opportunité pour repenser entièrement notre distribution, réduire notre présence dans les points de vente les moins performants et redistribuer nos exemplaires. Nous avons ainsi réduit nos tirages de plus d'un tiers.
Progressivement, avec la reprise des voyages internationaux et le retour en grâce des lecteurs, nos ventes sont revenues à leur niveau d'avant la pandémie, mais avec une… » Un tiers d'exemplaires en moins sont distribués. Nous constatons donc une efficacité de plus de 45 % sur les exemplaires distribués, ce qui signifie que près de 50 % de notre produit est vendu, un résultat remarquable puisque la moyenne du secteur se situe plutôt autour de 20 %. Nos performances n'étaient pas aussi élevées auparavant, c'est pourquoi nous avons également augmenté nos prix pendant cette période. Nous sommes passés de 12,99 $ à 16 $ par numéro en kiosque, ce qui nous permet de retrouver nos niveaux de vente initiaux avec un tiers d'exemplaires distribués en moins et près de 3 $ de plus par exemplaire gagné. C'est donc une réussite rare concernant la capacité des canaux de distribution à se redresser après la pandémie.
Au cours de sa présentation, elle a également expliqué comment, au lancement récent du magazine Foreign Affairs, il leur a fallu près d'un an pour repenser entièrement le parcours utilisateur et le processus d'intégration afin d'avoir un impact concret sur la fidélisation et le renouvellement des abonnements pour une publication tirant à deux millions d'exemplaires par mois. Désormais, ils sont indépendants de toute plateforme et continuent de croître durablement en se concentrant sur leur mission et leur lectorat.
Nikki Chowdhury,
responsable de l'audience numérique (SEO, Shopping et IA)
pour Vogue Australie, GQ Australie et Vogue Living.
« En repensant à 2023, je me sens vraiment chanceuse de faire un travail que j'aime ! Alors que la fin de l'année approche, voici quelques moments forts : »
- Angelica Xidias, experte en audience numérique, IA, shopping et SEO chez Vogue Australie
- J'ai travaillé sur Vogue Codes avec Francesca Wallace et l' équipe de Vogue Australie
- J'ai animé la table ronde « Le monde en 2030 » à mon ancienne université, l'Université de Technologie de Sydney , dans le cadre de Vogue Codes Campus 🎓
- J'ai animé l'événement « La génération du métavers » à Carriageworks lors du Vogue Codes Summit.
- J'ai publié mon article sur l'avenir de l'IA, « La rage contre la machine », dans le numéro d'octobre 2023 de Vogue Australie 🤟
- J'ai assisté à la première édition de SXSW Sydney 2023 🎉 et j'ai vu Amy Webb (!) prendre la parole.
- discuté avec le Dr Zena Assaad de l'éthique de l'IA et des chats.
Nikki a également participé à une table ronde lors Pubtech 2023 de SODP, consacrée aux expériences de recherche génératives. J'ai particulièrement apprécié son expertise et ses réflexions sur la manière dont les marques deviendront la source de confiance des consommateurs en 2024, ainsi que sa solide connaissance du référencement.
Le talent de nos dirigeantes du secteur de l'édition, mentionnées précédemment, a véritablement démontré son influence en transformant les organisations en un modèle de croissance plus inclusif et durable. Une occasion unique se présente de promouvoir l'inclusion et d'inspirer l'engagement d'autrui pour un avenir plus viable.
