David Kashak a fondé Connatix en 2013 pour aider les éditeurs à monétiser sans compromis éditorial.
En tant que PDG, David dirige la vision de l'entreprise pour développer des solutions vidéo disruptives, les premières sur le marché, conçues pour l'éditeur moderne. Avant Connatix, David était directeur du développement commercial chez Conduit et a passé dix ans chez Verint à la tête de leurs opérations commerciales pour les Amériques. Son expérience antérieure de travail avec des plateformes d'engagement client dans l'industrie de la publicité a contribué à éclairer son état d'esprit centré sur le client et innovant qui guide ses décisions stratégiques chez Connatix.
David a fréquenté l'Université de Tel Aviv et vit à New York avec sa famille. Vous pouvez retrouver David au Rumble Boxing Studio ou préparer le prochain festival Burning Man pendant son temps libre.
Qu’est-ce qui vous a poussé à commencer à travailler dans l’industrie des médias et de la technologie ?
C'était inattendu. J'ai passé les premières années de ma carrière à travailler dans la cybersécurité en Israël. Ensuite, j'ai déménagé à New York en 2001 alors que nous nous préparions à l'introduction en bourse. Alors que j'appréciais mon passage dans la cybersécurité, je voulais m'essayer à un rôle technologique plus créatif. J'ai donc rejoint une entreprise martech. Mon travail avec les éditeurs de cette entreprise a inspiré mon amour pour les médias et m'a ouvert les yeux sur les défis de l'industrie au sens large. Cela m'a inspiré pour démarrer Connatix.
Comment cela vous a-t-il amené à fonder « Connatix » ?
J'ai rencontré mon co-fondateur de Connatix, Oren Stern, alors qu'il travaillait dans mon ancienne société martech. Nous avons d'abord essayé de conclure un accord ensemble, mais cela n'a finalement pas fonctionné. Cependant, cela nous a fait parler de l'industrie des médias – précisément des problèmes des éditeurs. Connatix a commencé comme un échange natif, mais nous nous sommes tournés vers le contenu vidéo en 2016. Aujourd'hui, notre objectif est de faciliter la vie des éditeurs en leur fournissant les outils dont ils ont besoin pour créer, héberger et monétiser le contenu vidéo.
À quoi ressemble une journée type pour vous ? À quoi ressemble votre configuration de travail (vos applications, outils de productivité, etc.)
Chaque jour est différent. Parfois, j'aime commencer ma journée par un petit-déjeuner avec un employé ou un client. D'autres jours, je vais creuser dans les opérations commerciales ou les discussions sur le marketing. Je compte beaucoup sur Slack et toutes ses intégrations pour m'organiser. Je passe également beaucoup de temps à me connecter avec l'équipe mondiale de Connatix via Zoom. J'aime aussi voyager. J'ai beaucoup voyagé avant la pandémie, donc c'était excitant de compter à nouveau fortement sur mon application Airline.
Quels changements avez-vous constatés dans le secteur de la technologie publicitaire depuis la pandémie, et pourquoi ?
Certains domaines comme CTV et le marketing du commerce électronique étaient sur le point de croître avant la pandémie, mais ces domaines ont connu une augmentation significative, les consommateurs passant plus de temps à la maison. De plus, le comportement des consommateurs a changé, les gens découvrant et digérant plus de nouvelles que jamais - et l'industrie des technologies publicitaires en est le reflet. Combiné avec le fait que Google supprime progressivement les cookies tiers, il est clair que l'industrie évolue constamment et que les spécialistes du marketing doivent être prêts à réagir.
Que pensez-vous de l'utilisation du deep learning dans la création et la monétisation de contenu vidéo, là où elle en est aujourd'hui ?
Les éditeurs qui ne profitent pas du contenu vidéo sont largement absents. Créer et mettre à jour du contenu vidéo demande du temps et des efforts, mais tenir le public informé et engagé est essentiel au succès, et il existe des moyens de le rendre aussi léger que possible. Une façon de le faire est d'utiliser l'apprentissage en profondeur. Par exemple, le produit YouTube Dynamic Lineups de Google utilise l'apprentissage automatique pour mieux comprendre chaque chaîne et analyser les images vidéo, le son, la parole et le texte. Chez Connatix, nous avons notre moteur Insights. Nous proposons un ciblage contextuel aux acheteurs pour cibler efficacement les publicités vidéo par rapport à un ensemble plus important de contextes et de catégories dans la vidéo, en utilisant l'apprentissage en profondeur et la vision par ordinateur pour comprendre le contexte d'une vidéo en identifiant et en indexant les catégories et les mentions clés. Nous avons également créé le Marketplace, un espace rempli de vidéos et de contenus que nous avons produits et qui se mettent à jour de manière dynamique pour afficher les dernières informations précises, des résultats sportifs aux mises à jour boursières. De cette manière, l'apprentissage en profondeur permet d'utiliser efficacement le temps et l'argent publicitaire des éditeurs et des annonceurs.
Que pensez-vous de la mise en œuvre de plateformes vidéo ouvertes et comment voyez-vous son évolution à l’avenir ?
Chez Connatix, nous croyons que l'engagement des consommateurs se concentre sur la vidéo. Les plates-formes vidéo ouvertes sont des outils incroyablement polyvalents qui permettent aux utilisateurs d'accroître l'engagement avec leur site. Parce qu'ils ne feront que devenir de plus en plus fiables au fil du temps, les éditeurs et les annonceurs doivent investir et les expérimenter maintenant. Nous prévoyons que les charges publicitaires ne feront que continuer à augmenter d'un point de vue technologique, et la technologie devra évoluer avec elle pour offrir une expérience client transparente.
Qu'est-ce que « Connatix » différencie des autres plateformes technologiques vidéo, et en quoi est-elle dans une position unique pour aider les éditeurs et les annonceurs ?
Connatix a pour mission d'aider les éditeurs à faire plus avec leur contenu en proposant des vidéos de qualité à grande échelle. Nous y parvenons notamment en créant un processus incroyablement efficace et abordable pour les éditeurs et les annonceurs. Nos lecteurs vidéo sont directement intégrés à notre échange et à notre serveur publicitaire, ce qui permet une opération autonome qui ne repose pas sur les DSP, les SSP ou d'autres partenaires technologiques. Cependant, nous avons des intégrations avec les principaux pour garantir que les vidéos arrivent sur la page d'un éditeur.
Nous proposons également des outils de contenu permettant aux éditeurs d'expérimenter la vidéo et d'étendre leurs bibliothèques, permettant aux éditeurs de passer de la création de contenu à la monétisation. Avec plusieurs façons de monétiser et l'accent mis sur l'expérience, les éditeurs peuvent bénéficier de la publicité vidéo sans compromis. Nous offrons aux éditeurs et aux annonceurs une opportunité unique de se démarquer et de briser le bruit, avec des formats vidéo hautement immersifs, les premiers sur le marché, sans avoir à les créer eux-mêmes.
Quel est le problème que vous abordez avec passion en ce moment chez « Connatix » ?
Trop souvent, le public que les éditeurs et les annonceurs tentent d'atteindre est désengagé. Connatix offre une expérience vidéo réinventée qui offre une vidéo parfaitement sur n'importe quel écran pour s'attaquer de front à ce problème. De cette façon, Connatix facilite l'engagement amélioré - et les revenus - en offrant des expériences vidéo réussies sans compromis.
Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias sur la manière dont ils peuvent entrer dans la prochaine ère de l’innovation vidéo ?
Mon conseil serait de rester au top et de vous concentrer sur ce que vous pouvez faire pour faciliter la vie de vos clients ou partenaires. Comme le dit le dicton, si vous n'avancez pas, vous prenez du retard. Cela est principalement vrai pour une industrie comme la technologie publicitaire, qui change constamment pour répondre aux besoins des consommateurs. Les professionnels ambitieux de l'édition numérique et des médias doivent donc rester au fait des tendances et réfléchir en permanence aux moyens d'améliorer le statu quo.