Anniki Sommerville est la super rédactrice en chef de Selfish Mother et la cofondatrice de The Hotbed Collective.
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
J'ai été approché par Molly Gunn qui dirige Selfish Mother et The FMLY store. Elle voulait que j'édite le blogzine. Nous avons maintenant plus de 5000 écrivains qui contribuent et mon rôle est de les lire, de les éditer et de les partager sur les réseaux sociaux. J'ai ensuite commencé à écrire pour des publications en ligne et cela s'est élargi - les domaines clés sur lesquels je me concentre sont la parentalité, le vieillissement, le féminisme et l'image de marque.
A quoi ressemble une journée type pour vous ?
Il n'y en a pas de typique car j'ai tendance à jongler avec plusieurs rôles différents. J'édite Selfish Mother, j'ai cofondé un site Web/podcast appelé The Hotbed Collective et j'écris de la fiction. Je fais également de la rédaction indépendante pour des clients, du conseil en marque et des études de marché. J'ai tendance à faire une longue liste, puis à décomposer mes tâches chaque jour. Je travaille beaucoup dès le matin mais j'ai aussi une jeune fille donc je fais aussi des pauses régulières.
À quoi ressemble votre configuration de travail ? (vos applications, outils de productivité, etc.)
Je n'utilise pas vraiment d'applications en dehors d' Instagram qui est aussi mon réseau principal et mes relations publiques. J'utilise aussi Facebook et c'est là que nous partageons aussi nos publications sur Selfish Mother.
Que faites-vous pour vous inspirer ?
J'essaie de lire autant que possible — je trouve que la lecture m'inspire vraiment et me donne de nouvelles idées. J'essaie aussi d'adapter mes propres histoires de vie en matériel d'écriture.
Quel est votre écrit ou citation préféré ?
J'adore Nora Ephron qui a dit un jour : « Quand tu glisses sur une peau de banane, les gens se moquent de toi. Mais quand vous dites aux gens que vous avez glissé sur une peau de banane, c'est votre rire. Il s'agit de posséder votre histoire et de choisir le récit.
Quelle est la chose la plus intéressante/innovante que vous ayez vue sur un autre point de vente autre que le vôtre ?
J'aime la façon dont Instastories se développe et est maintenant un dispositif de réalisation de courts métrages. J'aime la façon dont les gens racontent chaque jour des histoires sur leur vie et pensent à des graphismes intéressants pour lui donner vie.
Quel est le problème auquel vous vous attaquez avec passion en ce moment ?
Je pense que l'un des principaux problèmes est que les personnes ont une faible capacité d'attention ou se sentent simplement trop dépassées pour prendre le temps de lire le contenu. Cela signifie que de nombreux liens vers du contenu ne sont pas vraiment utilisés car les gens ne peuvent pas être dérangés. Alors, comment surmonter cela? Existe-t-il des moyens d'offrir du contenu abrégé afin que les gens puissent comprendre le jist sans cliquer ? Ce sont les problèmes que je traverse en ce moment.
Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l'édition numérique et des médias qui débutent ?
Je voudrais juste faire beaucoup de recherches et voir ce que font les gens. Les personnes qui créent véritablement de nouvelles façons de présenter du contenu en ligne ne sont pas toujours les grandes marques. Ce sont souvent de petites start-ups ou même des individus qui expérimentent et proposent de nouvelles choses.
Ils doivent garder ces questions à l'esprit : (a,) Quel type de contenu avez-vous tendance à lire et à utiliser ? (b,) Pourquoi est-ce? et (c,) Existe-t-il des moyens de le rendre super percutant et visuel afin que votre public fatigué et débordé n'ait pas à travailler trop dur pour obtenir un sens ?