Pourquoi la vidéo générée par les utilisateurs et la syndication de contenu forment-elles une alliance idéale pour les éditeurs ?

Selon une étude, 73 % des personnes accèdent désormais à l'information par des voies détournées Rapport d'actualités numériques de Reuters 2021La syndication de contenu est une stratégie de croissance clé pour les éditeurs qui cherchent à atteindre des audiences plus larges et plus diversifiées.

Qu'est-ce que la syndication de contenu ?

La syndication de contenu consiste à republier du contenu sur un ou plusieurs sites web et/ou plateformes. L'avantage, c'est que le contenu syndiqué n'est pas du contenu dupliqué. Vous ne risquez pas de vous retrouver piégé par une limitation de votre originalité : même Google autorise la syndication de contenu. Facebook prévoit d'investir au moins un milliard de dollars dans le secteur de l'information au cours des trois prochaines années et a conclu des accords avec des éditeurs, y compris certains de ses plus farouches détracteurs, afin de diffuser leurs contenus sur son service Facebook News. Google a également lancé une initiative similaire, Google News Showcase. Publier votre contenu sur la bonne plateforme tierce est un excellent moyen d'étendre sa portée, de maximiser l'engagement de votre audience et de générer du trafic vers l'article original. De même, la syndication de contenu peut faciliter l'acquisition de liens : plus vous diffusez votre contenu sur de plateformes, plus vous avez de chances d'obtenir des liens naturels, ce qui améliore le référencement de votre site sur Google. La diffusion du contenu via des plateformes tierces, telles que Google et Facebook, permet de connecter votre publication à un public plus large (grâce aux mentions « J’aime » et aux partages) et d’accroître la notoriété de votre marque, tout en générant davantage de revenus d’abonnements. En effet, votre contenu est ainsi vu par un plus grand nombre de personnes qui en apprécieront la valeur et vous resteront fidèles. Cela paraît évident, et à bien des égards, ça l'est. Mais (il y a toujours un « mais »), les plateformes tierces rivalisent elles aussi pour capter l'attention et fidéliser les utilisateurs le plus longtemps possible. Elles ne veulent surtout pas qu'ils quittent leur site. Bien sûr, vous pouvez publier un résumé ou un extrait de votre article sur Facebook ou LinkedIn en espérant qu'il soit suffisamment attrayant pour capter l'attention, ou vous pouvez faire preuve de plus de créativité dans votre de syndication de contenu .

Incitation générée par l'utilisateur

Le contenu vidéo est désormais le média privilégié de la plupart des internautes pour s'informer, et sa popularité croît de façon exponentielle, notamment sur les réseaux sociaux. Selon certaines sources, 78 % des internautes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55 % quotidiennement ; en moyenne, chaque personne passe désormais 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligneDes études ont également montré que le spectateur moyen retient 95 % d'un message lorsqu'il le regarde, contre seulement 10 % lorsqu'il le lit. La vidéo est là pour durer. Mais si vous voulez vraiment capter l'attention, toucher de nouveaux publics et générer du trafic vers votre site web, vous devez intégrer des vidéos créées par les utilisateurs à votre contenu. Les vidéos générées par les utilisateurs permettent aux éditeurs, grands et petits, de niche et grand public, d'élargir le format de leurs publications pour découvrir de nouveaux marchés et publics (tels que la génération Z et la génération Alpha). Selon une étude menée par Omnicom et Snap Inc, La génération Z et les Millennials ont considérablement augmenté leur consommation de vidéos, privilégiant les contenus vidéo sur mobile et réseaux sociaux. En effet, ces deux générations affirment passer désormais plus d'une heure par jour à regarder des vidéos sur les seules applications de réseaux sociaux. Plus de la moitié (52 %) des membres de la génération Z et des Millennials estiment que cette tendance est durable.

Suivez le rythme des habitudes de consommation de contenu

La clé d'une syndication de contenu réussie réside dans la création d'un contenu qui s'intègre parfaitement, non seulement à votre site web, mais aussi aux plateformes tierces où vous souhaitez attirer de nouveaux visiteurs. Si vous souhaitez intégrer le réseau d'une autre plateforme, votre contenu doit correspondre aux valeurs et aux attentes de cette plateforme et de son public. S'il y a une chose dont nous sommes sûrs concernant les audiences des réseaux sociaux, c'est bien leur inconstance. Il est difficile de suivre leurs habitudes de consommation de contenu, qui évoluent quotidiennement et hebdomadairement en fonction de l'actualité. Il est également difficile de prédire comment elles réagiront au contenu. La clé d'une syndication de contenu réussie réside dans la pertinence, l'impact et l'engagement du contenu partagé, afin non seulement d'attirer l'attention, mais aussi de développer et de monétiser ce contenu. Le rythme rapide des vidéos générées par les utilisateurs, ainsi que leur ampleur, leur richesse et leur variété, offrent aux éditeurs une grande flexibilité en matière de syndication de contenu et leur permettent de réagir rapidement aux évolutions des habitudes de consommation. Une vidéo générée par les utilisateurs permet aux éditeurs de collecter et de partager rapidement du contenu et de s'adapter constamment pour créer des moments hautement pertinents et contextualisés en fonction des besoins et des tendances actuels du public.

Démarquez-vous dans un flux saturé

Se démarquer et positionner son contenu de manière à ce qu'il atteigne le public cible représente un défi pour les éditeurs, qu'ils soient grands ou petits. Le web est immense et saturé d'informations. Il est illusoire de penser que tous les lecteurs que vous souhaitez atteindre liront votre article simplement parce qu'il est publié sur votre propre site. Les réseaux sociaux visuels comme Instagram et TikTok gagnent en popularité en tant que sources d'information car, comme l'ont démontré à maintes reprises les tendances des médias sociaux, une vidéo créée par un utilisateur capte l'attention dans les flux d'actualités saturés et la retient. Elle crée un lien plus fort que tout autre contenu, suffisamment fort pour inciter les utilisateurs à se rendre sur votre plateforme. Aujourd'hui, les gens savent déjà ce qu'ils veulent et où le trouver ; les éditeurs doivent répondre à cette intention et leur fournir le contenu qu'ils recherchent. La quantité et la variété considérables des vidéos générées par les utilisateurs, associées à la disponibilité constante de nouvelles vidéos, offrent aux éditeurs la possibilité de faire preuve de créativité, d'expérimenter différents formats et de déterminer ce qui trouve le meilleur écho auprès des publics sur chaque plateforme.

Prolongez la durée de vie de votre contenu

La vidéo a généralement une durée de vie plus longue que les autres types de contenu. Non seulement le contenu vidéo généré par les utilisateurs suscite plus d'engagement, mais il reste aussi généralement plus longtemps en ligne. En effet, le contenu vidéo génère généralement plus d'interactions et de partages, ce qui signifie qu'il reste plus longtemps dans l'écosystème social, comme s'il se propageait continuellement ! En matière de syndication de contenu et de vidéos générées par les utilisateurs, les opportunités pour les éditeurs sont infinies. C'est une alliance idéale.