Qu’est-ce qu’un contenu « permanent » et pourquoi est-il si précieux pour les éditeurs ?

Qu’on le veuille ou non, nous vivons dans une ère de saturation du contenuComme le montrent les recherches de MarketingProfs, plus de Deux millions de nouveaux articles sont publiés chaque jourEt, à en juger par les apparences, ce nombre continuera de croître au fil du temps. Aujourd'hui, les gens sont submergés de contenu. Et cela a un impact négatif tant sur les lecteurs que sur les éditeurs. Pour les lecteurs, ce flot incessant de nouveaux contenus rend difficile de rester informé et de contrôler le type et la quantité d'informations qu'ils consomment. De ce fait, ils deviennent impatients et résilients face à tout ce qui leur est présenté. Pour les éditeurs, le phénomène de saturation des contenus est directement lié à l'évolution du comportement de leurs lecteurs. Plus ces derniers deviennent exigeants, plus il est difficile pour les éditeurs de se démarquer et de susciter un véritable engagement. Il n'y a qu'une seule solution à ce problème : investir dans un contenu de meilleure qualité. Pour la plupart des éditeurs, c'est plus facile à dire qu'à faire. Ceux qui tirent leurs revenus de la vente d'espaces publicitaires en ligne estiment que leur modèle économique les incite à augmenter constamment leur production et à publier toujours plus de contenu. Du moins, c'est ce que la plupart des gens pensent. Cependant, chez Analyses de contenu Nous savons mieux que quiconque. Le succès de nos clients nous a appris que les éditeurs peuvent obtenir bien plus avec moins de moyens s'ils investissent un peu d'énergie pour comprendre véritablement leur public et produire un contenu toujours en phase avec les intérêts de leurs lecteurs et qui, par conséquent, a moins de chances de devenir rapidement obsolète.

Un contenu qui ne cesse de donner

Dans Content Insights, le contenu est analysé sous tous les angles. Nous nous efforçons de fournir à nos clients des analyses complètes leur permettant d'évaluer la performance de leurs contenus et d'accroître leur trafic, l'engagement de leurs lecteurs ou leur fidélité (selon leurs priorités éditoriales). Au cœur des laboratoires d'analyse de contenu, notre équipe de data scientists a mis au point une méthode ingénieuse pour mettre en valeur les contenus particulièrement exceptionnels. Notre application reconnaît trois types de contenus spécifiques : longue queue, éternel, et renaissant. ‘Longue queue« est une classification spéciale créée par Content Insights qui met en évidence tous les articles des sites Web des éditeurs qui génèrent du trafic non interne et des interactions sociales trois jours après leur publication. ». ‘Éternel« Les groupes et les articles plus anciens qui reçoivent constamment un trafic supérieur à la moyenne par rapport aux autres articles du site Web publiés au cours des 30 derniers jours. ». Et 'renaissant« attire l’attention de l’éditeur sur des articles plus anciens qui ont soudainement recommencé à recevoir du trafic externe. ». Aujourd'hui, je vais parler de Éternel Le contenu et son importance pour les éditeurs :

Éternelle contre Longue Queue

Contrairement au contenu de longue traîne, le contenu permanent ne vise pas des résultats immédiats. Ce type de contenu renforce l'autorité de la marque, génère un trafic qualifié et continu vers votre domaine et conserve une position privilégiée dans les résultats des moteurs de recherche pendant des mois, voire des années, après sa publication. C'est l'outil le plus efficace pour tirer profit d'un trafic de recherche de qualité et positionner votre marque comme la référence incontournable sur un thème ou un sujet précis. Grâce à son excellente visibilité dans les moteurs de recherche, le contenu Everlasting permet aux éditeurs de se positionner comme experts et leaders d'opinion. De plus, il contribue à renforcer leur présence sur les réseaux sociaux, car ce type de contenu est souvent partagé et republié en ligne, générant ainsi un trafic de référence vers la publication. Nos recherches ont démontré que le contenu permanent capte l'attention des lecteurs avec brio et offre des taux d'engagement inégalés, comparé à tout autre type de contenu. Les internautes interagissent et se reconnectent avec les marques grâce au contenu permanent : ils sont incités à lire davantage d'articles, consultent plus de pages et passent plus de temps à explorer attentivement le contenu du site web.

Deux exemples de contenu durable de grande qualité

Les articles intemporels sont en quelque sorte la poule aux œufs d'or du monde de l'information. Ils sont une source intarissable de contenu, et tout le monde cherche à s'en procurer davantage. Ils sont parfaits pour susciter un fort engagement et fidéliser un large public. Bien sûr, produire des articles intemporels n'est jamais chose facile. La plupart d'entre eux exigent de la part des journalistes un travail de recherche et des efforts bien plus importants que pour les articles classiques. Cependant, ils sont assurément rentables. Prenons quelques exemples qui prouvent qu'investir dans la production d'articles durables est une décision judicieuse : Tout d'abord, examinons Süddeutsche Zeitung, un journal allemand très respecté, célèbre pour avoir mené l'enquête sur les Panama Papers en collaboration avec le Consortium des journalistes d'investigation. Il y a quelque temps, SZ ont publié un article sur un accord conclu par la Grande Coalition avant la formation du gouvernement allemand en mars 2018. Pour ceux qui ne connaissent pas l'histoire, la coalition a été formée par les conservateurs et les sociaux-démocrates et il leur a fallu 171 jours pour former un gouvernement après les élections. Süddeutsche ZeitungLes journalistes de [Nom du média] ont analysé l'accord de 174 pages et ont recensé 136 tâches que la coalition s'est engagée à accomplir. L'article mettait en lumière ces engagements et informait le public de leur état d'avancement. On peut dire qu'ils ont fait preuve d'un engagement exceptionnel ! Cinq journalistes ont travaillé sans relâche sur cet article (avec de l'aide supplémentaire, bien sûr) et celui-ci a continué à recevoir des informations complémentaires. Content Insights a classé cet article comme étant d'actualité pour des raisons évidentes. L'éditeur a continué à le développer, à l'enrichir d'informations supplémentaires et à le promouvoir. Le deuxième exemple provient de AD.nl (un portail d'actualités appartenant à De Persgroep) et il traite de politique. Pour tirer le meilleur parti des élections locales, AD.nl Ils ont créé un questionnaire pour aider leurs lecteurs à comprendre tous les partis en lice aux élections néerlandaises et à les associer aux candidats partageant leurs opinions et leurs convictions. C'était une excellente initiative pour informer les électeurs et leur permettre de bien connaître tous les candidats avant de voter. Bien entendu, ce contenu en particulier a été bien accueilli par le public et a été visionné par de nombreuses personnes tout au long de la campagne électorale.

Mots de conclusion

Pour attirer et fidéliser les lecteurs, il faut être prêt à expérimenter et à sortir des sentiers battus. Comme nous l'avons constaté à maintes reprises, les reportages spéciaux et les approches narratives alternatives sont très fructueux Seth Godin Comme on dit, les gens remarquent les anomalies. Nous avons tous le don de déceler ce qui est différent ou inhabituel – et nous nous y dirigeons instinctivement, tels des papillons de nuit attirés par les sources de lumière. Par exemple, le succès de De Persgroep tient non seulement à l'originalité du format, mais aussi à sa compréhension du fait que le public s'approprie davantage un contenu lorsqu'il est présenté de manière pertinente pour son quotidien. Si l'innovation proposée répond aux attentes et aux besoins de votre public, vous êtes sur la voie du succès. L'investissement de temps supplémentaire dans la création de contenu est-il justifié ? Absolument. Le contenu intemporel contribue souvent à fidéliser les lecteurs. À l'heure où de nombreuses rédactions ont adopté un modèle de financement basé sur les revenus des lecteurs, identifier les facteurs de fidélisation est devenu la priorité absolue.