Les applications natives augmenteront les revenus d'abonnement de votre publication

Des revenus supplémentaires sans effort supplémentaire

S'il existait un moyen d'augmenter vos abonnements payants de 10 à 30 %, ne saisiriez-vous pas cette opportunité ? Car c'est précisément ce que peuvent faire les applications iOS et Android. Si vous recherchez le meilleur contenu et Offrez à votre public une expérience d'abonnement optimale : il est temps d'envisager des applications pour votre publication.

Des chiffres convaincants

Nous savons déjà que les applications offrent aujourd'hui la meilleure expérience de lecture et la plus grande facilité d'utilisation. Plus intéressant encore, les éditeurs constatent qu'une part importante de leurs abonnés provient des plateformes de téléchargement d'applications. Ces dernières augmentent les revenus liés aux abonnements de 10, 20, voire plus de 30 %.

Prenons trois exemples :

Le Parisien est un quotidien papier et numérique qui couvre l'actualité locale française ainsi que l'actualité internationale. Il a récemment mené une étude sur l'efficacité des stratégies mises en œuvre pour accroître son nombre d'abonnements payants.

Les résultats, publiés le le blog du World News Publishing Focus, ont révélé que les applications constituent un moteur essentiel de leur succès. « Plus de 50 % des abonnés proviennent des applications », a indiqué Sophie Gourmelen Le Parisien Directeur général et éditeur : « Les applications sont donc essentielles à la réussite de nos abonnements. »

Autre exemple, celui d'un éditeur de niche spécialisé dans le thé : Tea Journey Magazine, un magazine numérique destiné aux passionnés de thé, a lancé sa publication en 2016 avec une application déjà en place. En quelques mois, ils avaient accumulé 1 500 abonnés payants… dont 500 provenaient de l'application.

C'est un Un bon tiers de leurs lecteurs provient directement de leur application.

De même: Street Photography Magazine, un magazine numérique célébrant le travail des photographes de rue, indique qu'en 2021, plus de 25 % de ses nouveaux abonnés proviennent de ses applications.

Prévoir une augmentation de 10 % des abonnements, c'est même sous-estimer les possibilités.

Potentiel inexploité

Mais voici le plus surprenant : les lecteurs qui achètent sur l’App Store ont tendance à découvrir vous dans les boutiques d'applications. Ce ne sont pas des abonnés qui vous ont trouvé sur le web et qui ont simplement eu envie de s'abonner via l'application plutôt que par le site web ce jour-là. Ce sont des personnes qui ne s'abonneraient pas du tout s'il n'y avait pas d'application pour s'abonner àIls ont découvert votre publication pour la première fois sur l'App Store. Les abonnés à l'application sont un tout nouveau vivier de lecteurs. Alors, si vous n'avez pas d'application… il est temps de découvrir ce qu'elles peuvent faire pour vos lecteurs et pour vous.

Avantages pour le lecteur

Il n'est pas vraiment surprenant que les éditeurs constatent des résultats aussi positifs avec la publication d'applications. Les applications ne sont pas seulement avantageuses pour l'éditeur ; elles le sont aussi pour les lecteurs. Avec l'omniprésence des smartphones, les gens passent de plus en plus de temps sur leurs appareils mobiles. En effet, nos éditeurs indiquent que les appareils mobiles représentent généralement plus de 70 à 80 % de leurs consultations. Et des études montrent que Plus de 80 % du temps passé sur son téléphone est consacré aux applications. En effet, les applications permettent aux lecteurs de gagner du temps et peuvent considérablement améliorer leur expérience de lecture et leur appréciation globale de votre publication. Les articles se chargent rapidement et sont accessibles hors ligne. Outre leur praticité et leur portabilité, les applications réduisent la frustration et les demandes d'assistance en maintenant les utilisateurs connectés à leur compte. Au lieu de devoir ressaisir leurs identifiants à chaque fois (avec tous les risques d'oubli de mot de passe ou d'erreur d'identifiant), les utilisateurs ouvrent l'application et accèdent instantanément au contenu. De plus, les applications lancées via UniPress (la plateforme d'applications de ZEEN101 ; plus de détails ci-dessous) prennent en charge la publication par numéros ou éditions. Cela signifie qu'au lieu d'une longue liste d'articles rassemblés, les lecteurs peuvent parcourir chaque numéro de votre magazine dans l'application, comme ils le feraient sur le web ou en kiosque.

Flux de travail rationalisé

Une question qui revient souvent de la part des éditeurs est : quel sera l'impact sur le flux de travail ? Avec les bons outils, le lancement et la maintenance d'une application ne doivent pas perturber votre flux de travail. Plusieurs options s'offrent à vous :

Intégrations d'applications sur mesure, conçues spécifiquement pour votre publication par un programmeur.
Des outils comme Mobiloud qui migrent votre contenu vers une application préconfigurée.
UniPress, qui fonctionne avec Leaky Paywall de ZEEN101 et IssueM, permet de centraliser la gestion du contenu et des abonnements de votre application via votre tableau de bord WordPress.

Une solution sur mesure répondra très probablement à tous vos besoins, mais elle sera probablement coûteuse et potentiellement longue à mettre en place. Mobiloud et d'autres services similaires (App Presser, App Boss, Presspad) permettent de diffuser votre contenu WordPress dans une application attrayante. Le hic ? Aucun ne s'intègre pleinement à votre système d'abonnement. Ils proposent des abonnements distincts, exclusivement via l'application (ou génèrent des revenus uniquement grâce à la publicité). Ce n'est donc pas la solution optimale pour une productivité maximale. UniPress est l'outil de gestion d'applications de ZEEN101 (et l'outil utilisé par les deux Voyage du thé et Magazine de photographie de rue, (ci-dessus). Comme son nom l'indique, il a été conçu pour fonctionner avec WordPress en un seul clic. Ce qui signifie que lorsque votre application améliore l'expérience de lecture et vous donne accès à ce formidable vivier inexploité de lecteurs potentiels……ça le fait sans aucun effort de votre part. L'API transfère automatiquement votre publication dans l'application dès sa publication sur le web. Vous pouvez automatiser toutes vos notifications push via WordPress. Configurez-les et laissez-les fonctionner. UniPress s'intègre également parfaitement avec Leaky PaywallLeaky Paywall de ZEEN101 est un système de paiement à l'usage extrêmement polyvalent. Il permet également de limiter l'accès au contenu de votre application, garantissant ainsi une protection optimale de votre contenu, aussi bien sur l'application que sur le web.

Les revenus publicitaires aussi

Certains des outils mentionnés ci-dessus vous permettent de diffuser des publicités dans l'application. UniPress vous permet d'intégrer les publicités Google DFP et AdMob. Vous bénéficiez également d'un nouvel espace publicitaire dédié à l'ensemble de l'application, que vous pouvez utiliser pour le sponsoring. En effet, la plupart des éditeurs constatent que les sponsorisées couvrent la majeure partie des frais de service de l'application. Dans les deux cas, que ce soit grâce aux revenus publicitaires ou aux nouveaux abonnés payants, l'application s'autofinance.

Un atout précieux, prêt à l'emploi

Pour résumer : Disposer d'une application peut vous ouvrir les portes d'un tout nouveau lectorat et augmenter vos abonnements payants de 10 à 30 %. Vous pouvez étendre votre publicité actuelle aux applications et ajouter une nouvelle source de revenus sponsorisés. L'application améliore également l'expérience de lecture et la polyvalence de votre publication. Et il peut faire tout cela avec un minimum d'effort de votre part. Alors, il est temps de se demander : pourquoi n'avez-vous pas d'application ?