Tim Geenen, auteur chez State of Digital Publishing

Les éditeurs bénéficieront de la synergie des données propriétaires sur tous les canaux

Tim Geenen, directeur général d'Addressability Europe, LiveRamp Les régulateurs renforcent les règles de confidentialité, les consommateurs ont perdu confiance dans la manière dont les marques utilisent leurs données et les navigateurs bloquent les données mêmes qui alimentaient autrefois un marketing personnalisé et ciblé. Ces changements fondés sur la confidentialité ont bouleversé le paysage du marketing numérique, obligeant les éditeurs et les annonceurs à chercher des moyens de gérer de manière responsable […]

Créer un écosystème de données fondé sur la confiance des consommateurs

La surveillance accrue des cookies tiers, des identifiants d'appareils mobiles et des adresses IP rend de plus en plus difficile pour les annonceurs de continuer à offrir des expériences significatives aux consommateurs. En conséquence, les éditeurs et les annonceurs trouvent des moyens de personnaliser le parcours du consommateur sans avoir besoin d'identifiants d'appareil et de navigateur non authentifiés. Dans le passé, la publicité et […]

Better Together : la nouvelle ère numérique pour les éditeurs et les marques

L'industrie du marketing numérique a toujours travaillé à la pointe de l'innovation technologique, notamment en ce qui concerne la manière dont les publicités sont achetées, vendues et diffusées. Malheureusement, l’une des conséquences les plus récentes et les plus difficiles de cette position est que la concurrence féroce entre les éditeurs de logiciels et les plateformes a obligé les marques et les éditeurs à se battre pour gérer un système complexe, […]

ats prend en charge les éditeurs numériques

Comment ATS soutient les éditeurs numériques

Votre publication connaît-elle une crise d’identité ? Votre marque peut être solide et votre proposition de valeur claire. Mais pour les propriétaires de médias qui dépendent de la publicité, les moyens d’identifier et d’atteindre les audiences pour le compte des annonceurs sont désormais bouleversés. Identifiants en évolution Traditionnellement, le ciblage publicitaire fonctionne en faisant correspondre les cookies tiers entre les éditeurs, les technologies publicitaires […]

Les mises à jour de transparence du suivi des applications d'Apple représentent une opportunité de créer une infrastructure durable

Ces dernières années ont été marquées par des changements importants dans le paysage de la publicité numérique, dus à la législation croissante relative à la confidentialité des données. Le secteur a déjà été contraint de s'adapter à la disparition des cookies tiers et se concentre désormais sur la création de relations clients fondées sur des échanges de valeur authentifiés et centrés sur la confiance des consommateurs. Sans surprise, Apple, qui [...]