Descargo de responsabilidad: Las opiniones del autor son exclusivamente suyas y podrían no reflejar completamente cómo los empleados de Google ven el futuro de las Vistas Generales de IA ni cómo se desarrollará esta función. Esta es la mejor estimación sobre la optimización de la AIO, basada en el análisis de los datos de rendimiento actuales. La AIO puede cambiar su funcionamiento en el futuro.
Google siempre ha implementado actualizaciones y funciones. Solo en 2023, implementó diez actualizaciones de sus algoritmos de clasificación. Con el mundo fascinado por el rápido crecimiento de la tecnología de IA, es natural ver AI Overview (AIO) integrado en la experiencia de búsqueda de Google.
Muchos profesionales del marketing de contenidos temen que la IA dificulte considerablemente el marketing de contenidos, si no lo vuelva obsoleto. Muchos de estos temores se centran en las descripciones generales de IA de Google.
¿Cómo podemos crear una estrategia de contenido con IA Overviews y cómo puede esta nueva función cambiar el futuro de las búsquedas? Este artículo lo explicará todo con el detalle necesario.
¿Qué son las descripciones generales de Google AI?
Google AI Overviews , anteriormente llamada Search Generative Experience, es la función de búsqueda más reciente que podría activarse en algunas consultas, similar a Featured Snippet. Esta descripción general presenta un resumen de la pregunta y proporciona enlaces a las fuentes utilizadas.
Según los últimos estudios, las vistas generales de Google AI muestran hasta 19 enlaces a la fuente utilizada antes de que el usuario haga clic en el menú desplegable y podrían enlazar a 26 fuentes posteriormente. Sin embargo, lo más frecuente es que aparezca un enlace antes de hacer clic y unos cuatro después.
Después de eso, un usuario puede hacer clic en uno de los enlaces sugeridos, iniciar una conversación con la IA, desplazarse hacia abajo hasta los resultados orgánicos o abandonar la página si la IA respondió su pregunta.
¿Cómo afectarán las visiones generales de IA a la estrategia de contenidos?
Desde el principio, se nota que los usuarios de Google tendrán más opciones de búsqueda. Esto es genial para Google, ya que ofrece mayor flexibilidad a sus clientes, pero no es ideal para los profesionales del marketing de contenidos.
Donde antes el usuario solo tenía la opción de contentarse con un fragmento destacado o hacer clic en un enlace a su página, ahora puede leer descripciones generales extensas de Google AI, hablar con AI o hacer clic en un enlace sugerido por la AIO.
Esto significa que el usuario presta menos atención a los resultados de búsqueda orgánicos. Sin embargo, tienes otra oportunidad de optimización: intentar que tu enlace aparezca en AIO.
Las Vistas Generales de IA de Google también pueden responder bastante bien a preguntas básicas y superficiales, lo que significa que habrá un aumento en las búsquedas sin clics. Tu estrategia de contenido de Vistas Generales de IA debe incorporar esto y centrarse en contenido más profundo, específicamente en el contenido de la parte media y baja del embudo de conversión.
Este tipo de contenido tiene más probabilidades de generar clics, incluso si una AIO aparece en los resultados de búsqueda. Julia McCoy, presidenta de Content at Scale, afirmó en un seminario web reciente que, con la introducción de resultados de búsqueda mejorados con IA y contenido generado por IA, los usuarios buscan contenido confiable. Por lo tanto, invertir en la producción de contenido de calidad debería formar parte de su estrategia de contenido de AI Overviews.
6 cambios en la estrategia de contenidos
Google AI Overviews requiere que los profesionales del marketing de contenidos adapten su estrategia de contenido SEO. Aquí tienes seis aspectos que debes mejorar para que tu estrategia de contenido de AI Overviews sea competitiva en la era de las búsquedas optimizadas por IA.
Palabras clave: Investigación con perspectivas generales de IA en mente
El estudio más reciente de Google AI Overviews , que analizó 100.000 palabras clave, concluyó que solo el 8% de las palabras clave activan una AIO. Los factores que se correlacionan con las AI Overviews en las búsquedas son:
- Alto recuento de palabras clave
- Baja competencia de palabras clave
- Bajo volumen de búsqueda de palabras clave
Por lo tanto, si bien las palabras clave comerciales cortas generalmente no se ven afectadas por las Reseñas de IA, las informativas largas sí lo son, especialmente aquellas con un volumen de búsqueda mensual inferior al 50 %. Dicho esto, los editores de contenido local podrían necesitar revisar con mayor detalle su estrategia de contenido para las Reseñas de IA.
Esto significa que los especialistas en marketing de contenidos tendrán que estar especialmente atentos con la investigación de palabras clave para su estrategia de contenido de Google AI.
Dado que los SERP para palabras clave informativas largas tendrán significativamente más AIO, haga las dos cosas siguientes para mantenerse al tanto.
Invierte en investigar la intención del usuario para cada palabra clave larga, incluso si no cuenta con AIO por ahora. Es probable que las descripciones generales de IA se generalicen a medida que la IA de Google aprenda a generar mejores respuestas, por lo que podrías tener que preparar todas las palabras clave informativas para ello.
Tendrás que investigar para entender qué es exactamente lo que los usuarios quieren saber cuando buscan una palabra clave en Google y qué otro contexto esperan.
Por ejemplo, si un usuario busca en Google "cómo crear una estrategia de marketing para TikTok", le interesa la breve lista de pasos que la IA puede elaborar. A la mayoría de las personas también les interesará saber qué configuración de video usar y a quién contratar para administrar la cuenta.
Usando esa intención de búsqueda implícita, amplía tu estrategia de contenido de AI Overviews con contenido útil y valioso. Los usuarios interesados en los detalles harán clic en él, independientemente de si hay una AIO.
También debes saber qué palabras clave con las que trabajas tienen AIO. Al ser una función relativamente nueva, el mercado de herramientas que la rastrean es escaso, pero SE Ranking lanzará pronto un rastreador de AI Overviews . Esta herramienta puede monitorear la presencia de AIO en tus palabras clave, mostrar y analizar las fuentes enlazadas en la respuesta y monitorear la visibilidad de tus competidores en AI Overviews.
Mostrar experiencia en contenido
Saber lo que tu audiencia quiere leer es la forma correcta de retener el tráfico que importa con un AIO presente en SERP.
A juzgar por el estudio de AI Overviews mencionado anteriormente, el número de enlaces proporcionados en la AIO se ha reducido de 26 a un promedio de 3 a 9. Estos enlaces aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos y podrían ser interpretados por los usuarios como más creíbles. Como parte de tu estrategia de contenido de AI Overviews, te conviene que tu página ocupe ese lugar.
Una forma de hacerlo es indicarle a Google la autoridad de su contenido.
Crea contenido de calidad que profundice en el tema y sea interesante para los usuarios. Además, aquí tienes estrategias para que tu contenido tenga mayor autoridad para el algoritmo.
- Trabaja en la reputación online de tus autores. Publica y menciona sus trabajos en sitios web y podcasts de terceros para demostrar que son expertos en el campo, no redactores anónimos.
- Trabaje con expertos en nichos establecidos y cítelos como coautores en la página.
- Obtenga enlaces de sitios web con autoridad hacia su contenido.
- Mejora la autoridad temática. Escribe una serie de artículos que aborden un tema amplio para demostrarle a Google que tu sitio cuenta con una amplia experiencia.
Optimización en la página
La práctica básica de SEO de optimización en la página también puede mejorar las probabilidades de que su página aparezca en las descripciones generales de Google AI.
Asegúrate de que la palabra clave principal esté presente en la etiqueta de título, la meta descripción, el slug de la URL y el H1 de tu página, así como en el propio texto. Usa la lista de verificación de optimización de contenido para guiar e inspirar tus esfuerzos de optimización.
Si sabe que AI Overview está presente para la palabra clave, formule el título teniendo en cuenta la intención de búsqueda y AIO.
Por ejemplo, si la palabra clave es "automatización de análisis de negocios", el título podría sonar como "¿Qué es la automatización de análisis de negocios?". Esto aumenta la probabilidad de que aparezca en las fuentes de AIO.
Mejorar tu SEO e intentar posicionarte entre los 10 primeros también es una buena manera de mejorar tu estrategia de contenido de AI Overviews. En la mayoría de los casos, las fuentes AIO incluyen al menos un enlace del top 10 de las SERP.
Estructuración de contenido para fragmentos destacados y gráficos de conocimiento
Si analizaste el punto anterior y pensaste que esto es muy similar a optimizar para el Fragmento Destacado, tienes razón. De hecho, los fragmentos destacados aparecen junto con las Vistas Generales de IA el 45,39 % del tiempo y, en muchos casos, los enlaces del Fragmento Destacado también aparecen en la AIO.
Por lo tanto, optimizar su contenido para las funciones establecidas de Google, como Gráficos de conocimiento y Fragmentos destacados, puede mejorar sus posibilidades de ingresar a las fuentes AIO.
Optimiza el título y la parte del texto destinada al Fragmento Destacado o AIO para que coincida con la intención de búsqueda. Usa estructuras como "La palabra clave es..." para las definiciones, y listas y tablas con el formato correcto para los datos que deben presentarse de esa manera.
Una vez hecho esto, mejora el texto con pequeñas iteraciones hasta obtener una función con una auditoría de contenido .
Para los gráficos de conocimiento, cree menciones y perfiles de su marca en plataformas autorizadas de terceros como Wikipedia, G2, LinkedIn y Google Business Profile.
También puedes usar datos estructurados para aumentar las probabilidades de que tus productos aparezcan en la lista que proporciona AIO. Los datos estructurados proporcionan a Google más información sobre tus productos, como su imagen, valoración y precio. Todo esto puede ser importante para aparecer destacado.
Invierta en contenido de vídeo y redes sociales
Otro hallazgo del estudio AI Overview es que YouTube, LinkedIn y Pinterest dominan las menciones enlazadas en AIO. Existen otros sitios web, como Wikipedia, pero la mayoría son blogs u otros tipos de sitios web desde los que no se puede publicar.
Con YouTube, LinkedIn y Pinterest, crea y optimiza contenido en ellos.
Crear videos para tu negocio y mantenerte activo con contenido en redes sociales es, en general, una buena estrategia de marketing de contenidos. Pueden atraer tráfico a través de esos canales y aparecer en los resultados de búsqueda de Google.
Esto hará que su estrategia sea aún más viable, ya que sus videos y publicaciones de LinkedIn se pueden vincular en las descripciones generales de Google AI.
Para tener más posibilidades de que eso suceda, utiliza palabras clave en el título y en la descripción del vídeo y crea contenido de calidad .
Incluir feeds de productos en la estrategia de IA
Las descripciones generales de IA también pueden incluir una lista de productos para las consultas de búsqueda de "lo mejor".
Aprovecha esto incorporando una estrategia de IA de Google al posicionamiento de tu feed de productos de Google. Usa encabezados descriptivos, ricos en palabras clave e imágenes de calidad, trabaja en el conocimiento y reconocimiento de marca para recibir menciones similares y mejora el marketing de IA de Google.
Resumen
Las descripciones generales de Google AI están cambiando la experiencia de búsqueda de Google, pero los especialistas en marketing de contenido no deben temer, sino más bien anticipar, la adaptación de la estrategia de contenido.
Prepárese para una disminución del tráfico de palabras clave informativas básicas, ya que la AIO responderá a las preguntas de muchos usuarios. Invierta en contenido de calidad para atender a los usuarios que desean aprender más sobre el tema.
Trabaje en el SEO general y la reputación en línea para lograr una mejor clasificación en SERP y aumentar las posibilidades de obtener menciones de la AIO.
Lo más importante es monitorear las descripciones generales de IA sobre las palabras clave que busca y leer las actualizaciones de Google sobre AIO para mantenerse a la vanguardia de los cambios.
