Me he preguntado cómo será el futuro de los SERP de Google tras el lanzamiento de Search Generative Experience (SGE).
A pesar de todos los cambios técnicos y de diseño que Google ha implementado en los últimos 25 años, la estructura general de 10 enlaces azules se ha mantenido prácticamente intacta. ¿Podrá continuar así con el lanzamiento de SGE? Responder a esta pregunta me ha dejado dividido entre dos posturas.
Por un lado, existe un argumento sólido de que Google quiere deshacerse de los 10 enlaces azules, y que SGE y los anuncios de búsqueda dominen los resultados de búsqueda (SERP).
Por otro lado, dos tercios de todo el tráfico aún provienen de enlaces orgánicos, y un cambio drástico en el funcionamiento de las SERP de Google simplemente abriría la puerta a que otros motores de búsqueda se beneficien de ello. ¿Suena poco realista?
No importa cuán dominante sea una empresa, un competidor siempre tiene margen para robarle una gran parte de su audiencia. Basta con preguntarle a Microsoft, cuya cuota de mercado de sistemas operativos de escritorio se ha desplomado del 91 % en 2013 al 70 % este año.
¿Encontrar un equilibrio?
Cuando se presentó SGE en mayo, escribí que los editores deberían centrarse en contenido que la IA no pudiera sintetizar. Contenido único, profundo y personalizado que la IA no pudiera replicar.
Aunque su coste sea mayor, este contenido resultaría más valioso para el público a largo plazo y Google debería promocionarlo. Los representantes de búsqueda parecieron compartir esta opinión en el evento Google Search Central Live celebrado en Bangalore la semana pasada , al que asistieron Mahendra Choudhary y Swapnil Pate de SODP .
El equipo de Google expresó reservas sobre depender exclusivamente de la IA para la creación de contenido, haciendo hincapié en que la IA carece de la experiencia práctica que aportan los escritores humanos. Esto me parece lógico, dado que «se necesita un cuerpo para comprender el mundo». Al mismo tiempo, los comentarios del equipo sugieren que la generación de contenido mediante IA tiene un papel valioso que desempeñar, lo cual también tiene sentido, dado el inmenso potencial de productividad.
En última instancia, admito que mi razonamiento no abordó el impacto a largo plazo de SGE en la estructura de las SERP. Dado que el chatbot de Google se ubicará en la parte superior de las SERP informativas y comerciales, desplazando los enlaces orgánicos, ¿cómo evitará esto reducir el tráfico orgánico?
No puedo mentir; todavía me cuesta responder a esta pregunta, una tarea que se complica aún más por el ruido de fondo generado por la última actualización de contenido útil.
Actualización de indignación
Los editores y blogueros han acusado al gigante de los motores de búsqueda de promover artículos generados por IA, mientras que otros están indignados porque las publicaciones de foros más antiguas están ocupando el primer lugar en algunos SERP.
defensor de la búsqueda de Google, argumentó que el hecho de que las publicaciones en foros ganen visibilidad en los resultados de búsqueda tiene sentido, dado el objetivo del buscador de contrarrestar el spam generado por la IA. Si a esto le sumamos la decisión de Google de modificar la descripción de su contenido útil para eliminar la distinción de que debía haber sido escrito "por personas", tenemos una mezcla confusa de señales contradictorias.
Google sigue argumentando que el contenido único y de alta calidad es esencial para una internet saludable, criticando duramente las repeticiones de IA, solo para ser criticado por los editores que afirman que las actualizaciones de su algoritmo han ayudado a que la IA y el contenido de baja calidad tengan una mejor clasificación. Al mismo tiempo, Google sigue preparándose para el lanzamiento global de su propia IA, que reutilizará todo el contenido mientras se mantiene en la cima de las SERP.
A menos que Google implemente un SGE similar al enfoque del panel lateral de Bing para ChatGPT, podría tener un impacto mucho peor en el tráfico de editores y marcas a largo plazo que el contenido de IA genérico del que Mueller se ha quejado.
En tal caso, los editores probablemente tendrán que invertir más que nunca en redes sociales como TikTok y ecosistemas de boletines como Substack para compensar las pérdidas que ven en el tráfico orgánico.
