¿Lo que está sucediendo?
La plataforma de streaming de música, Spotify, ha anunciado públicamente su intención de adquirir empresas de podcasting, con el objetivo de que su contenido no musical represente hasta el 20% de las escuchas en su sitio web. A juzgar por sus inversiones anteriores en podcasting, que incluyen el patrocinio de programas de Amy Schumer (comediante) y Joe Budden (rapero), no nos equivocaremos si consideramos esta decisión como un avance de la industria del podcasting.Cavar más profundo
Spotify no ha confirmado el precio de Gimlet Media. Pero se rumorea que Gimlet Media se vendió por 230 millones de dólares. Comentar el acuerdo podría afectar negativamente a otros acuerdos, y la plataforma no está dispuesta a asumir el riesgo. La sensibilidad de esta operación es evidente, pero la compañía sostiene que vale la pena. De acuerdo a Para Daniel Ek, “nuestros usuarios de podcasts participan casi el doble que los que no escuchan podcasts en nuestra plataforma y, como resultado, pasan aún más tiempo escuchando música”.El siguiente gran paso después de la expansión
Tras la adquisición de empresas de podcasting, el siguiente paso debería ser monetizar el podcasting, en lugar de la habitual distribución gratuita de programas. Esto generaría más ingresos para la empresa y alegraría el día a día de los creadores. La monetización puede realizarse mediante la compra de anuncios o el pago directo de los usuarios. En cualquier caso, el dinero es crucial en el proceso de desarrollo. La empresa también planea invertir más en contenido original (podcasts exclusivos), otra gran apuesta de Spotify.Línea de fondo
Comprar empresas de podcasting puede considerarse una decisión acertada y rentable. Con un total de mil millones de oyentes mensuales de podcasts a nivel mundial en 2020 y unos ingresos publicitarios cercanos a los 4 mil millones de dólares, si el pronóstico de Ovum es acertado, existe una gran oportunidad. Sin embargo, Spotify no es la única empresa interesada en esta iniciativa.Contenido de nuestros socios
