Quartz News, un sitio web de noticias sobre economía empresarial, ha lanzado recientemente su nueva publicación Quartz at Work, cuyo objetivo es cubrir noticias empresariales en el ámbito laboral. Como explica Heather Landy de Quartz at Work: «Cada día, en Quartz at Work, encontrará nuevas historias sobre lo que más nos obsesiona, incluyendo el delicado arte de gestionar a otros; herramientas y consejos para aumentar su productividad y aprovechar su creatividad; el progreso que se está logrando (o no) en los esfuerzos de inclusión en el lugar de trabajo; el diseño de las organizaciones; y cómo ser una persona de alto rendimiento y aún así tener una vida personal y familiar plena». A diferencia de otros editores de medios, Quartz ha adoptado el enfoque de dar forma a sus salas de redacción, basándose en «temas de fenómeno/tendencia» en lugar de compartimentarlas por categorías. Según Similar Web, informa de 29 millones de visitas mensuales, por lo que, naturalmente, extendió su fórmula a la publicación vertical dado el considerable interés en la gestión y el lugar de trabajo en un subdominio, en lugar de tenerlo en una subcarpeta como sus ediciones de África, India e Index. Sabemos que los lectores de Quartz son profesionales de negocios internacionales y en ascenso. Observamos que la mayoría de la cobertura de gestión disponible actualmente no cubre todas sus necesidades; es demasiado tradicional o, en su defecto, insuficientemente sofisticada. Creamos Quartz at Work para cubrir esa necesidad, afirmó Heather Landy. Muchos editores, incluidos proveedores de soluciones de tecnología de marketing como Hubspot, utilizan subdominios para desarrollar nuevas verticales, ya que les permite generar relevancia temática (especialmente para SEO) en un nicho, lo que permite alcanzar sus objetivos estratégicos sin diluir la dirección y el enfoque principal del negocio. La inclusión del modelo de colaborador (como lo ha hecho Qz for Work) con influencers y profesionales líderes del sector se traduce en un crecimiento más rápido y una publicación a gran escala. El equipo de Quartz ya ha compartido algunos de sus resultados, que incluyen las publicaciones compartidas y las menciones de sus lectores objetivo clave, como:
- La vicepresidenta de GE, Beth Comstock, compartió en LinkedIn una guía de Quartz at Work para organizar la jornada laboral, junto con sus propias prácticas recomendadas. También compartió la historia en Twitter.
- El actor Dwayne “The Rock” Johnson tuiteó sobre su rutina diaria, calificándola de “lectura motivadora”. También intercambió tuits con la autora, Corinne Purtill.
- Mike Fucci, presidente del consejo de administración de Deloitte, animó a sus seguidores de Twitter a echar un vistazo a Quartz at Work: "He encontrado una nueva fuente de noticias empresariales y pensé que a otros también les podría interesar".
- La presidenta y directora ejecutiva de New America, Anne-Marie Slaughter, compartió una historia sobre su decisión de pausar su carrera para criar una familia.
- CEO de Hubspot; Brian HalliganCEO de Reliance Retail; Damodar Mall, socio gerente de Prime Venture Partners; Amit Somaniexjefe de la división móvil de Google en India Mahesh Narayanan.
