David Kashak fundó Connatix en 2013 para ayudar a los editores a monetizar sin compromiso editorial.
Como director ejecutivo, David impulsa la visión de la empresa de desarrollar soluciones de video revolucionarias y pioneras en el mercado diseñadas para el editor moderno. Antes de Connatix, David fue director de desarrollo comercial en Conduit y pasó diez años en Verint dirigiendo sus operaciones comerciales de las Américas. Su experiencia previa trabajando con plataformas de participación del cliente en la industria de la publicidad ayudó a informar su mentalidad innovadora y centrada en el cliente que guía sus decisiones estratégicas en Connatix.
David asistió a la Universidad de Tel Aviv y vive en Nueva York con su familia. Puedes encontrar a David en Rumble Boxing Studio o preparándose para el próximo festival Burning Man en su tiempo libre.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en la industria de los medios y la tecnología?
Fue inesperado. Pasé los primeros años de mi carrera trabajando en ciberseguridad en Israel. Luego, me mudé a Nueva York en 2001 mientras nos preparábamos para la salida a bolsa. Si bien disfruté de mi paso por la seguridad cibernética, quería probar suerte en un rol tecnológico más creativo. Entonces, me uní a una empresa martech. Mi trabajo con editores en esta empresa inspiró mi amor por los medios y me abrió los ojos a los desafíos más amplios de la industria. Esto me inspiró a comenzar Connatix.
¿Cómo te llevó esto a fundar “Connatix”?
Conocí a mi cofundador de Connatix, Oren Stern, mientras trabajaba en mi antigua empresa martech. Inicialmente tratamos de hacer un trato juntos, pero finalmente no funcionó. Sin embargo, nos hizo hablar de la industria de los medios, precisamente de los problemas de los editores. Connatix comenzó inicialmente como un intercambio nativo, pero cambiamos al contenido de video en 2016. Hoy, nuestro objetivo es facilitar la vida de los editores brindándoles las herramientas que necesitan para crear, alojar y monetizar contenido de video.
¿Cómo es un día típico para usted? ¿Cómo es su configuración de trabajo (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)?
Cada día es diferente. A veces, disfruto comenzar mi día con un desayuno con un empleado o un cliente. Otros días profundizaré en las operaciones comerciales o las discusiones de marketing. Confío mucho en Slack y todas sus integraciones para mantenerme organizado. También paso mucho tiempo conectándome con el equipo global de Connatix a través de Zoom. Yo también amo viajar. Viajé mucho antes de la pandemia, por lo que ha sido emocionante volver a confiar mucho en mi aplicación Airline.
¿Qué cambios ha visto en la industria de la tecnología publicitaria desde la pandemia y por qué?
Ciertas áreas como CTV y marketing de comercio electrónico estaban preparadas para crecer antes de la pandemia, pero esas áreas experimentaron un aumento significativo con los consumidores pasando más tiempo en casa. Además, el comportamiento del consumidor ha cambiado, con personas que descubren y digieren más noticias que nunca, y la industria de la tecnología publicitaria lo refleja. Combinado con el hecho de que Google está eliminando gradualmente las cookies de terceros, está claro que la industria está en constante evolución y los especialistas en marketing deben estar preparados para responder.
¿Qué piensa sobre la utilización del aprendizaje profundo en la creación y monetización de contenido de video en la situación actual?
Los editores que no están aprovechando el contenido de video se están perdiendo de manera significativa. Crear y actualizar contenido de video requiere tiempo y esfuerzo, pero mantener a las audiencias informadas y comprometidas es crucial para el éxito, y hay formas de hacerlo lo más ligero posible. Una forma de hacerlo es utilizar el aprendizaje profundo. Por ejemplo, el producto YouTube Dynamic Lineups de Google utiliza el aprendizaje automático para comprender mejor cada canal y analizar imágenes de video, sonido, voz y texto. En Connatix, tenemos nuestro Insights Engine. Ofrecemos orientación contextual para que los compradores orienten de manera eficiente los anuncios de video contra un conjunto más significativo de contexto y categorías en el video, utilizando el aprendizaje profundo y la visión artificial para comprender el contexto de un video mediante la identificación e indexación de categorías y menciones clave. También creamos Marketplace, un espacio lleno de videos y contenido que producimos y que se actualiza dinámicamente para mostrar la información precisa más reciente, desde resultados deportivos hasta actualizaciones del mercado de valores. De esta manera, el aprendizaje profundo permite el uso eficaz del tiempo y el dinero publicitario de los editores y anunciantes.
¿Cuál es su opinión sobre la implementación de plataformas de vídeo abiertas y cómo cree que se desarrollará en el futuro?
En Connatix, creemos que el compromiso del consumidor se centra en el video. Las plataformas abiertas de video son herramientas increíblemente versátiles que permiten a los usuarios aumentar la interacción con su sitio. Debido a que con el tiempo se confiará cada vez más en ellos, los editores y los anunciantes deben invertir y experimentar con ellos ahora. Anticipamos que las cargas de anuncios solo seguirán aumentando desde una perspectiva tecnológica, y la tecnología tendrá que crecer con ella para brindar una experiencia perfecta al consumidor.
¿Qué diferencia a “Connatix” de otras plataformas de tecnología de vídeo y en qué forma se encuentra en una posición única para ayudar a los editores y anunciantes?
Connatix tiene la misión de ayudar a los editores a hacer más con su contenido mediante la entrega de videos de calidad a escala. Una forma de hacerlo es mediante la creación de un proceso increíblemente eficiente y asequible para editores y anunciantes. Nuestros reproductores de video están directamente integrados con nuestro intercambio y servidor de anuncios, lo que da como resultado una operación independiente que no depende de DSP, SSP u otros socios tecnológicos. Aunque tenemos integraciones con los principales para garantizar que los videos lleguen a la página de un editor.
También ofrecemos herramientas de contenido para que los editores experimenten con videos y amplíen sus bibliotecas, lo que les permite pasar de la creación de contenido a la monetización. Con múltiples formas de monetizar y un enfoque en la experiencia, los editores pueden beneficiarse de la publicidad en video sin compromiso. Ofrecemos a los editores y anunciantes una oportunidad única para sobresalir y abrirse paso entre el ruido, con formatos de video altamente inmersivos y pioneros en el mercado, sin la molestia de crearlos ellos mismos.
¿Cuál es el problema que estás abordando con pasión en “Connatix” en este momento?
Con demasiada frecuencia, la audiencia a la que los editores y anunciantes intentan llegar se desconecta. Connatix ofrece una experiencia de video reinventada que ofrece video impecablemente en cualquier pantalla para abordar este problema de frente. De esta manera, Connatix facilita la mejora de la participación y los ingresos al proporcionar experiencias de video exitosas sin compromiso.
¿Tiene algún consejo para los profesionales de medios y publicaciones digitales ambiciosos sobre cómo pueden incorporar la próxima era de innovación en video?
Mi consejo sería mantenerse al día y concentrarse en lo que puede hacer para facilitar la vida de sus clientes o socios. Como dice el refrán, si no avanzas, te estás quedando atrás. Principalmente, esto es cierto para una industria como la tecnología publicitaria, que cambia constantemente para satisfacer las necesidades de los consumidores. Por lo tanto, los profesionales ambiciosos de la publicación digital y los medios deben mantenerse al tanto de las tendencias y pensar continuamente en formas de mejorar el status quo.