En julio de 2023, State of Digital Publishing (SODP) organizó la WordPress Publishers Performance Summit (WPPS), un evento en línea para profesionales de la publicación digital y los medios de comunicación.
Este artículo se basa en el resumen de los aprendizajes clave de una presentación de Aslam Multani, cofundador y director de tecnología de Multidots, y John Levitt, ex gerente general de Parse.ly, adquirida por Automattic.
WordPress cuenta con una de las bibliotecas de plugins y extensiones más grandes. Sin embargo, usar demasiados puede sobrecargar un sitio web, lo que a la larga afectará su rendimiento.
La solución es que los editores adopten un enfoque minimalista a la hora de construir su conjunto de tecnologías, de modo que puedan realizar un seguimiento eficaz del rendimiento sin afectarlo.
Para ello, necesitan centrarse en las siguientes áreas:
- Actuación
- Usabilidad
- Seguridad
- Extensibilidad
Construyendo una pila tecnológica
Planificar desde el principio
Los editores deben tener en cuenta los siguientes puntos en la etapa de planificación:
Evaluación de necesidades : tenga claro el problema que busca resolver y los resultados que espera obtener al ampliar su pila tecnológica.
Tenga en cuenta que añadir nuevos plugins o integraciones también puede tener consecuencias y beneficios inesperados. Por ejemplo, una solución de monetización puede afectar los flujos de trabajo editoriales o la experiencia del usuario final, tanto de forma positiva como negativa. Sea lo más claro posible sobre estos posibles impactos para evitar sorpresas posteriores.
Recopilación de datos de referencia : Los datos de referencia son importantes para medir el progreso. Estos datos incluyen métricas como el tiempo de interacción activa, el tráfico de búsqueda, la tasa de recirculación, la tasa de conversión, etc. Empiece a recopilar datos de referencia desde la propia fase de planificación en lugar de esperar hasta el lanzamiento o la integración del cambio propuesto en el sitio web. Esto ayuda a obtener una visión más clara de la situación antes y después.
Investigación : esto incluye tomar en cuenta las opiniones de todas las partes interesadas relacionadas: usuarios finales, lectores, clientes, etc. La ventaja aquí es que resalta las áreas en las que el proyecto propuesto tendrá un impacto.
Establezca objetivos y resultados : Establezca objetivos mensurables antes de comenzar el proyecto. Al hacerlo, es fundamental comprender que no todos los resultados avanzarán o aumentarán en la dirección deseada. Por ejemplo, un cambio implementado para mejorar la velocidad de carga de la página podría no afectar las suscripciones al boletín informativo. Aun así, es importante establecer este objetivo de "sin cambios" desde el principio para garantizar que, incluso si las suscripciones al boletín informativo no aumentan, tampoco se vean afectadas negativamente.
Herramientas y ejecución
Tres cosas en las que los editores deben centrarse:
Evalúe las herramientas actuales : Hable con sus socios y miembros del equipo para evaluar el estado actual de las herramientas que utiliza. El software se actualiza rápidamente y es fácil pasar por alto una actualización que podría funcionar, pero que desconoce.
Crea un plan : Crea un plan para alcanzar tus objetivos. Establece plazos y asigna tareas a las partes interesadas relevantes.
Ejecutar, medir, iterar : Recuerda que la tarea no termina una vez iniciado el proyecto. Debes evaluar continuamente el impacto de tus logros y luego iterar hasta alcanzar el resultado deseado.
Flujo de trabajo editorial
Los proyectos altamente técnicos impactan a toda la organización y es importante tenerlo en cuenta. En sitios web basados en contenido, el departamento editorial es fundamental para el proceso de publicación y, a menudo, es el menos familiarizado con la tecnología. Por ello, facilite la transición a aquellos departamentos y usuarios que no estén muy familiarizados con la nueva tecnología. Esto se puede lograr mediante los siguientes medios:
- Proporcionar contexto para los nuevos cambios que se han implementado junto con los resultados esperados.
- Proporcionar formación continua.
- Implementar nuevas soluciones a las pilas tecnológicas con las que los usuarios ya están familiarizados para evitar transiciones abruptas.
Consejos para elegir sabiamente
Tuvimos una visión de alto nivel sobre cómo crear un plan estratégico para implementar cambios en su pila tecnológica de WordPress.
Ahora vamos a mirar los detalles prácticos del asunto con un poco de detalle.
Temas
Decide si necesitas un tema personalizado o un tema ya preparado.
Constructores de páginas
Tenga en cuenta las siguientes características:
Compatibilidad de temas : Dado que WordPress es de código abierto, numerosos desarrolladores han contribuido a su biblioteca de temas y creadores de páginas. Esto significa que no todos los creadores de páginas son compatibles con todos los temas de WordPress.
Soporte comunitario : los buenos creadores de páginas tienen comunidades de soporte prósperas donde otros usuarios y desarrolladores ayudan a solucionar los problemas más comunes.
Interfaz de usuario : el constructor de páginas debe tener una interfaz intuitiva y fácil de usar.
Complementos
Validar la autenticidad : Asegúrate de que todos los plugins que descargues sean auténticos y no contengan código malicioso. Hay un par de maneras de hacerlo. El Comprobador de Autenticidad de WordPress es un plugin que lo hace automáticamente. Otras opciones, como Jetpack Protect y WPScan, pueden escanear un sitio web completo, incluyendo plugins y temas, para detectar vulnerabilidades.
Aquellos con conocimientos de codificación o con un equipo de codificación a su disposición pueden implementarlo manualmente .
Plugins mínimos : Como regla general, mantén el mínimo de plugins para evitar sobrecargar tu sitio web. Presta atención a los siguientes factores:
- ¿Qué antigüedad tiene el plugin? Los plugins obsoletos pueden afectar negativamente el rendimiento de un sitio web.
- ¿Cuántas reseñas e instalaciones activas tiene un plugin? Cuantas más reseñas e instalaciones activas tenga, más confianza depositan sus usuarios en él.
- ¿Quiénes son los desarrolladores? Si ves a un desarrollador desconocido en un plugin, te recomendamos hacer una búsqueda rápida en Google para verificar sus credenciales.
- ¿Con qué frecuencia se actualiza el plugin? Cuanto más se actualice un plugin, mejor será su rendimiento.
Arquitectura de contenido
La arquitectura de contenido se refiere a cómo se estructura el contenido en un sitio web. Una buena arquitectura de contenido permite que el contenido sea fácilmente accesible y compartible en diferentes plataformas y dispositivos de internet.
A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas de arquitectura de contenido y complementos que se pueden utilizar para ellas.
- Uso de WordPress multisitio: WordPress multisitio permite a los usuarios administrar varios sitios que comparten el mismo tema, plugins y archivos de instalación. Esto es beneficioso para las empresas que gestionan varios sitios web, ya que todos pueden administrarse y actualizarse desde un único panel. Algunos ejemplos de plugins multisitio son User Switching e InfiniteWP .
- Tipos de entrada personalizados: Los tipos de entrada son identificadores que WordPress utiliza para clasificar el contenido. Incluye ciertos tipos de entrada integrados, como entradas, páginas, archivos adjuntos, revisiones, menú de navegación, CSS personalizado y conjuntos de cambios. Si estos no son suficientes, los usuarios pueden crear sus propios tipos de entrada personalizados mediante plugins como Custom Post Type UI .
- Taxonomías: Las taxonomías son formas de agrupar las entradas de WordPress. Pueden ser jerárquicas o no jerárquicas. Un ejemplo de las primeras es una tabla de contenido, mientras que un ejemplo de las segundas son las etiquetas. Un plugin para añadir taxonomías fácilmente es Simple Taxonomy Refreshed .
En la medida de lo posible, es aconsejable utilizar complementos nativos que funcionen desde el propio servidor del sitio web y no dependan de servicios de terceros.
Plataforma de alojamiento
Al elegir una buena plataforma de alojamiento, tenga en cuenta lo siguiente:
- La plataforma debe estar preparada para la empresa
- WordPress administrado es mejor a largo plazo ya que proporciona mayor seguridad y mejor tiempo de actividad.
- Asegúrese de que la plataforma de alojamiento ofrezca SSL/HTTPS para una mayor seguridad junto con un tiempo de actividad garantizado del 99,9 %.
- Las CDN o redes de entrega de contenido (CDN) son un grupo de servidores que complementan una buena plataforma de alojamiento y permiten que servidores adicionales entreguen el contenido de un sitio web a sus usuarios con mayor rapidez. Cloudflare y Sucuri se encuentran entre los servicios de CDN más utilizados por los usuarios de WordPress.
Contratación de ingenieros
Si considera que la integración tecnológica propuesta será demasiado compleja para gestionarla internamente, es posible que desee considerar buscar ayuda externa.
Algunas cosas a tener en cuenta al contratar ingenieros para implementar cambios en su pila tecnológica:
- ¿Tienen experiencia relevante y conocimiento temático sobre el complemento, tema o creador de páginas específico?
- ¿Están familiarizados con los estándares de codificación de WordPress ?
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