Como profesionales del marketing, están a la vanguardia de los avances en tecnología y datos dos añosSe han creado más datos que en toda la historia de la humanidad. Y no parece que vaya a disminuir 2020Habrá 6.100 millones de teléfonos inteligentes en todo el mundo que recopilarán constantemente información sobre sus propietarios, desde sus datos demográficos hasta sus actitudes, esperanzas, miedos y creencias.
El famoso líder creativo David Ogilvy dijo: "¿Me dan la libertad de un briefing estricto?". Los avances tecnológicos en dispositivos móviles, recopilación de datos y publicación de anuncios permiten recopilar información de los consumidores, segmentar con precisión las audiencias y analizar y optimizar la producción creativa. Esto obliga a trabajar dentro de marcos creativos estrictos, lo que pone a prueba el pensamiento y, por lo general, genera las ideas más sólidas y efectivas. Muchas de las mentes creativas más brillantes de nuestra época, desde Ogilvy hasta T. S. Eliot, han argumentado que demasiada libertad creativa conduce a una creatividad perezosa, indefinida y descontrolada.
Ya sabes que la tecnología y los datos pueden usarse para mejorar la eficacia creativa, pero a menudo se trata a estas áreas como si fueran iglesia y estado. ¿Cómo se puede integrar la tecnología y la creatividad?
Plataformas y herramientas digitales
¡Excelente artículo! He trabajado en empresas que adoptan la tecnología y exploran todas las oportunidades con entusiasmo y mentalidad abierta. Esto siempre ha fomentado una cultura y un trabajo innovadores, curiosos y creativos. Por otro lado, también he trabajado en lugares que se resisten a romper con las formas tradicionales de hacer las cosas, incluso si parecen anticuadas. Las razones para esta forma de pensar suelen estar relacionadas con el presupuesto o el tiempo.
La automatización es el futuro de la creatividad. Cualquier agencia complaciente debería reflexionar sobre sí misma. Si las máquinas escriben artículos para periodistas, ¿cuánto tardarán en producir anuncios?
Sin duda, sería fantástico ofrecer a los consumidores creatividades tan específicas y personalizadas. La cantidad de impresiones que se publican actualmente en múltiples plataformas suele pasar por alto al público objetivo. En teoría, la posibilidad de publicar creatividades automatizadas debería generar tasas de clics mucho más altas, pero no creo que lleguemos a ese punto en un tiempo
Está muy bien hablar de generar múltiples versiones y dirigirse a individuos con mensajes creativos específicos, pero una máquina nunca puede generar una idea creativa, así que ¿cómo propones añadir todas las horas extras al día para implementar estas ideas? Buenas ideas, pero por ahora, una quimera. Algún día, quizá. Algún día. Sería genial.
Cambiar la cultura interna de la empresa es un punto muy positivo. En cualquier sector en el que he trabajado, la mayoría de las veces el trabajo se discute por separado entre los equipos y luego surgen problemas al poner en marcha el proyecto. Es mucho más productivo trabajar en equipo desde el principio.