La pandemia mundial ha impulsado la industria televisiva a evolucionar más rápido en un año que en las últimas décadas. Como medio, la televisión ahora abarca múltiples plataformas y pantallas, a la vez que las capacidades de segmentación y medición han avanzado para permitir a los anunciantes lograr la combinación perfecta de llegar a la audiencia adecuada y conectar con ella.
Los anunciantes deben ser lo suficientemente ágiles para conectar con su audiencia exactamente dónde, cómo y cuándo ven la televisión, lo que está en aumento, incluyendo el streaming. Por ejemplo, el 82 % de los espectadores ven servicios de streaming en Australia, lo que representa un aumento de casi el 20 % solo entre 2019 y 2020.
Para descubrir qué elementos de compra de TV multiplataforma funcionan mejor para los anunciantes de televisión australianos durante la pandemia actual, TVSquared utilizó su plataforma de análisis global y siempre activa para analizar datos de respuesta, audiencia y costos de los últimos 18 meses, que representan millones de anuncios y casi $100 millones en gasto publicitario.
Las analíticas de TV siempre activa permiten gestionar las campañas en tiempo real y optimizarlas continuamente para obtener los mejores resultados. Los resultados a continuación representan una visión agregada de los anunciantes que emiten en las cadenas de televisión australianas. Toda la información se compara con el promedio general de rendimiento y coste por respuesta (CPR).
Hora del día:
El horario diurno triunfó consistentemente en cuanto a relación costo-beneficio y rendimiento de conducción, mientras que, inesperadamente, el horario prime, tradicionalmente el horario con mayor audiencia, no cumplió con las expectativas de los anunciantes.
Alto: Diurno
- Tasa de respuesta +58%
- RCP rentables: +50%
Bajo: Prime
- Tasa de respuesta -30%
- RCP rentables: -87%
Día de la semana:
Si bien el domingo fue el día con mayor número de compras entre los anunciantes analizados, también mostró la tasa de respuesta más baja y la menor rentabilidad. Por lo tanto, comprender el rendimiento por día de la semana puede orientar la optimización de las campañas y los cambios en los calendarios de compra.
- Tasa de respuesta más alta : lunes +15%
- Tasa de respuesta más baja : domingo -22%
- RCP más rentable : sábado +12%
- RCP menos rentable : domingo -22%
- Día de la semana más comprado : domingo
Duración del spot:
En promedio, los anunciantes lanzaron cinco creatividades diferentes por campaña de televisión. El rendimiento creativo siempre activo revela las creatividades de mayor rendimiento e informa sobre las optimizaciones para la duración, el mensaje y la segmentación de los anuncios. Los anuncios de 15 segundos superaron a los tradicionales de 30 segundos, con una tasa de respuesta un 60 % mayor y un CPR un 54 % más rentable que los de 30 segundos, mientras que los de 45 segundos fueron los menos efectivos y eficientes de todos los anuncios.
- Tasa de respuesta más alta: anuncios de 15 segundos +34%
- Tasa de respuesta más baja: anuncios de 45 segundos -66%
- RCP más rentable: anuncios de 15 segundos +24%
- RCP menos rentable: anuncios de 45 segundos -200%+
