En mayo de 2024, State of Digital Publishing (SODP) organizó la Semana de Monetización, un evento en línea para profesionales de la publicación digital y los medios de comunicación.
Este artículo se basa en el resumen de los aprendizajes clave de una presentación de Ivo Bobal, Gerente de Desarrollo de Editores de Rumania en Geozo.
Los ingresos publicitarios de los editores se están viendo afectados debido al creciente uso de bloqueadores de anuncios y complementos en los últimos años. ¿Pueden los anuncios nativos ayudar a impulsar los ingresos de los editores en el futuro?
¿Qué son los anuncios nativos?
Los anuncios nativos son anuncios online que se integran a la perfección con el contenido que se muestra en los sitios web. Están diseñados para adaptarse a la apariencia, el estilo y la función general del medio en el que aparecen, lo que los hace menos intrusivos que los banners tradicionales.
Al menos el 90 % de las veces, los anuncios nativos son de pago por clic (PPC). Se recomiendan para la publicidad digital de alto rendimiento, ya que su principal objetivo es generar leads y ventas. También pueden generar notoriedad de marca.
Mitos comunes sobre los anuncios nativos que son falsos
Los anuncios nativos sobrecargan los sitios web y no se combinan bien con otros formatos – Falso
Este es un error común. La realidad es la contraria. Los anuncios nativos están diseñados para parecerse exactamente al contenido, para generar interacción. Y están pensados para parecer parte del sitio web, para ser tan naturales como cualquier otro contenido
Existe un enfoque estratégico para la colocación de anuncios nativos con el fin de reducir la sobrecarga y evitar una disminución del rendimiento. La mitad y el final del artículo son excelentes lugares para colocar anuncios nativos en términos de CPM. Por otro lado, los banners funcionan mejor en barras laterales y encabezados.
Los anuncios nativos son engañosos – Falso
Los anuncios nativos no tienen por qué ser engañosos por defecto. «Existe una delgada línea entre el funcionamiento de un artículo relacionado y la apariencia de la ubicación de un anuncio nativo. A veces se integran tan bien que podrían pasar desapercibidos», explicó Ivo Bobal de Geozo.
Para superar este potencial engaño, Ivo recomienda los siguientes pasos:
- Marca los bloques publicitarios con el logotipo de la plataforma de publicidad nativa
- Asegúrese de una moderación adecuada para eliminar anuncios engañosos
- Proporcionar información dentro del contenido publicitario para ayudar al lector
Los banners son más rentables que los anuncios nativos – Falso
Los banners y los anuncios nativos no están pensados para competir, sino para complementarse y aumentar los ingresos de los editores. Dicho esto, hay algunas áreas en las que los anuncios nativos tienen una clara ventaja sobre los banners:
- Los anuncios nativos pueden tener un CTR hasta 3 veces mayor
- Los anuncios nativos pueden aumentar la participación hasta en un 60%
- Los anuncios nativos pueden generar hasta un 95% más de clics
Los usuarios no confían en el contenido promocional – Falso
Según una encuesta de Time Inc. a 17.000 usuarios jóvenes (millennials, generación Z y generación X):
- El 92% cree que las marcas pueden agregar valor al contenido
- Al 56% le gustan las marcas que comparten o enseñan algo interesante en lugar de simplemente vender cosas
Si las marcas ponen más esfuerzo en crear anuncios creativos e informativos, esas campañas publicitarias tienen grandes posibilidades de ser bien recibidas por el público moderno.
Los anuncios nativos son una nueva forma de publicidad – Falso
La publicidad nativa se remonta al siglo XIX.
La primera campaña publicitaria nativa fue lanzada por John Deere en 1895. El fabricante de maquinaria agrícola lanzó una revista para agricultores llamada "The Furrow". Contenía artículos útiles que también mencionaban sutilmente las herramientas de la empresa. La revista consiguió 4 millones de suscriptores y generó un récord de ventas para John Deere.
Todos los anuncios nativos tienen el mismo aspecto – Falso
Los anuncios nativos son como los coches: todos comparten características comunes, como cuatro ruedas y formas similares. Sin embargo, al igual que los coches, los anuncios nativos también se pueden personalizar. Algunas opciones incluyen el uso de iconos y etiquetas, la adición de degradados para destacar áreas específicas, etc.
Los ingresos con anuncios nativos son impredecibles – Falso
El cálculo de ingresos en publicidad PPC no es un problema si tienes lo siguiente:
- Las estadísticas del sitio web
- Una comprensión de la dinámica del mercado
- Conciencia sobre la estacionalidad del tráfico
Mitos comunes sobre los anuncios nativos que son ciertos
Si bien la mayoría de los mitos asociados con los anuncios nativos no tienen base fáctica, no se puede decir lo mismo de las siguientes tres afirmaciones:
Los anuncios nativos no se pueden bloquear – Verdadero
Esta es una gran ventaja de los anuncios nativos para los editores, ya que el 32,5 % de los usuarios de internet utilizan bloqueadores de anuncios al navegar en línea. Se estima que el bloqueo de anuncios provocará una pérdida de 54 000 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024.
Los bloqueadores de anuncios se dirigen principalmente a los banners y ventanas emergentes tradicionales y no pueden detectar de manera confiable los anuncios nativos.
La publicidad nativa apoya el SEO – Verdadero
Muchos motores de búsqueda consideran los hipervínculos de productos dentro de anuncios nativos como backlinks activos. Tener backlinks activos en miles de sitios web puede aumentar la puntuación de confianza de un editor.
Los anuncios nativos pueden mejorar las clasificaciones orgánicas a través de una mayor cobertura, acciones, menciones, etc., mejorando el SEO en el proceso.
Los anuncios nativos mejoran la reputación del producto – Verdadero
Los anuncios publicados en medios premium, como las plataformas de noticias, pueden mejorar significativamente la reputación de un producto. Es más probable que los consumidores confíen en las marcas que se anuncian en medios de comunicación. La percepción común es que las plataformas de medios consolidadas no promocionarían productos con mala reputación.
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