Los profesionales del marketing son personas ocupadas. Especialmente en la era de las redes sociales, están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana, para comercializar productos o servicios mediante diversos métodos y medios.
Las interminables campañas de marketing conllevan una carga de trabajo ilimitada, que incluye textos, recursos visuales, técnicos, etc. Incluso quitarse una sola tarea de encima es un gran alivio.
Ahí es donde las fotos de stock resultan útiles. Pueden, literalmente, encargarse del aspecto visual de cualquier anuncio, ya sea digital o impreso, sin ayuda de nadie.
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Y esto no sólo le pasa a las marcas locales, mire lo que hicieron LG y Whirlpool;
Así que ahórrate esta vergüenza. Usa imágenes de archivo con inteligencia, aunque te cueste un poco de dinero.
Imagen B:
Ojalá tu respuesta fuera la imagen A. El entorno es natural y parece realmente triste por haber sido (posiblemente) despedida. Eso es con lo que quieres asociar tu marca, no con una imagen cualquiera. Puedes perjudicar tu marca si te aferras a imágenes superficiales e irreales.
Una taza de café arremolinada representa el huracán con una sola palabra: ¡PREPÁRATE! Un ejemplo clásico de cómo aprovechar al máximo las fotos de archivo. ¡Felicitaciones al supermercado Sedano's!
¿Qué son las fotografías de stock?
Antes de empezar a hablar sobre el uso de fotos de stock, describamos brevemente qué son. Las fotos de stock son un banco de fotos fácilmente disponibles para el público general. Cuentan con diversas licencias que las hacen aplicables tanto para uso personal como comercial. Sin embargo, las fotos de stock tienen sus desventajas. Al estar ampliamente disponibles, suelen parecer demasiado usadas, cliché y genéricas. También es recomendable informarse sobre los diferentes requisitos de licencia. Puede resultar sorprendente, pero las fotos de stock han metido a muchas personas en problemas legales.Tipos de fotografías de stock
Las fotografías de archivo vienen con varios tipos de licencias. Antes de usarlas, conviene tener claro cada tipo de licencia:- Dominio Público (PD) : Las fotos de esta categoría son gratuitas para todos los proyectos, tanto personales como comerciales. Con este tipo de licencia, no hay derechos de autor y no tienes que preocuparte por nada.
- Libre de Regalías (RF): Esto significa que tienes plena propiedad sobre la foto. Puedes usarla en diferentes medios y varias veces.
- Derechos Gestionados (RM): Pagas una cantidad mínima por un solo uso de una foto. Si deseas volver a usarla, debes volver a comprar la licencia.
Reglas tácitas para el uso de fotografías de archivo
Hay muchos consejos sobre qué hacer y qué no hacer al usar fotos de archivo. Sin embargo, si te ciñes a estos cinco, tus anuncios tendrán un gran impacto visual.1. Establecer un presupuesto para fotografías de archivo:
Las fotografías de stock están disponibles en módulos de pago y gratuitos. Sin embargo, la mayoría de la gente quiere adentrarse en la fotografía de stock gratuita, pero te pedimos que establezcas un presupuesto ajustado. Recuerda que comprar una foto de stock sigue siendo más económico que tomar fotos personalizadas. Además, tendrás la satisfacción de usar una imagen única, ya que el público general suele abusar de las fotografías de stock gratuitas. ¡No te preocupes! Hay maneras de encontrar fotografías de stock asequibles que puede hacer el trabajo perfectamente y no dañar su bolsillo. Además, no sugerimos usar fotos de stock de pago para todas las campañas. Sin embargo, algunas campañas emblemáticas merecen contenido altamente relevante y exclusivo, ya sea visual o textual. No querrás darles a tus competidores la oportunidad de usar las mismas imágenes gratuitas. A continuación se muestra un ejemplo de dos importantes sitios de citas indios que utilizaron la misma imagen para la campaña del título;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Y esto no sólo le pasa a las marcas locales, mire lo que hicieron LG y Whirlpool;
Así que ahórrate esta vergüenza. Usa imágenes de archivo con inteligencia, aunque te cueste un poco de dinero.
2. Emociones humanas vs. emociones falsas
¿Has visto un anuncio y te has sentido incómodo porque estaba mal en muchos sentidos? Bueno, hay muchos ejemplos porque la gente intenta vender en todas las plataformas posibles. En los anuncios, un error común que solemos encontrar son las imágenes poco realistas que no conectan con la audiencia. Los anuncios suelen exagerar las emociones de "felicidad", "tristeza", "llanto" o "risa". Estos anuncios cumplen su propósito, pero fracasan rotundamente a la hora de impactar a la audiencia. Le recomendamos usar fotos que reflejen emociones humanas reales en lugar de centrarse en versiones animadas de un sentimiento. Por ejemplo, observa la imagen A y la imagen B de un ser humano triste. ¿Cuál te llamó más la atención? Imagen A:
Imagen B:
Ojalá tu respuesta fuera la imagen A. El entorno es natural y parece realmente triste por haber sido (posiblemente) despedida. Eso es con lo que quieres asociar tu marca, no con una imagen cualquiera. Puedes perjudicar tu marca si te aferras a imágenes superficiales e irreales.
3. Cómo añadir tu estilo personal a las fotos de archivo
Una de las formas más aceptables de usar una foto de stock, ya sea gratuita o de pago, es editarla para que refleje el mensaje de tu marca. Diversas aplicaciones como Canva o Photoshop pueden ayudarte a personalizar fotos de stock. De hecho, puedes cambiar la imagen:- Agregar texto
- Cambiar el contraste
- Recortar la imagen y fusionarla con otra
- Desenfocando el fondo
4. Las fotos de stock nítidas y limpias son las mejores
Entendemos que cada campaña tiene su propia agenda, lo que nos ayuda a definir qué hacer y qué no. Es preferible usar imágenes sencillas que atraigan más al público que imágenes caóticas. Claro que hay excepciones donde se necesita una imagen con mucha actividad. Sin embargo, mantén esta fórmula mágica (recordatorio: nítida y limpia) para todos los demás mensajes visuales de tu marca o empresa. Veamos un anuncio de Facebook del supermercado Sedano's. Quieren que la gente se abastezca ante la llegada de un huracán. Es fácil imaginar el caos de la situación. Sin embargo, en lugar de aprovechar la urgencia circunstancial, optaron por mostrar una actitud relativamente tranquila.
Una taza de café arremolinada representa el huracán con una sola palabra: ¡PREPÁRATE! Un ejemplo clásico de cómo aprovechar al máximo las fotos de archivo. ¡Felicitaciones al supermercado Sedano's!
