Menú
    Menú
    SODP logo

    Preguntas y respuestas con Justin Hansen, director comercial y cofundador de Media Tradecraft

    Justin es uno de los principales líderes en operaciones publicitarias y de ingresos del país. Su trabajo ha beneficiado a decenas de editores, permitiéndoles generar más de $175 millones en ingresos para sus..
    Actualizado el: 1 de diciembre de 2025










    ChatGPT


    Grok


    Perplexity Streamline Icon: https://streamlinehq.com Perplexity





    Claude
    Vahe Arabian

    Creado por

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    Hecho verificado por

    Vahe Arabian

    Andrew Kemp

    Editado por

    Andrew Kemp

    Suscríbete a AI Insights

    • Recursos de pubtech de tendencia
    • Revisión de herramientas de pubtech y adtech
    • Estrategias valiosas de pubtech

    Por Vahe Arabian

    Fundador de SODP






      Justin es uno de los principales líderes en operaciones publicitarias y de ingresos del país. Su trabajo ha beneficiado a decenas de editores, permitiéndoles generar más de $175 millones en ingresos para sus sitios web. Su innovadora perspectiva sobre las prácticas de datos ha ayudado a los equipos de gestión de cuentas, contabilidad y finanzas, y ventas y marketing a centrarse en el verdadero retorno de la inversión (ROI) y el valor para los clientes. Como innovador del sector, el trabajo de Justin también ha influido directamente en las tecnologías líderes del sector, desde las plataformas de distribución de contenidos (SSP), los intercambios de anuncios y los servidores de anuncios, hasta la dinámica de las subastas y los modelos de precios que conforman la columna vertebral del ecosistema publicitario digital actual. Justin está obsesionado con garantizar el éxito de los editores, y su incansable labor en su nombre continúa evolucionando a medida que surgen nuevos obstáculos en el sector. Su capacidad para capacitar y formar a los equipos de operaciones, desarrollo, ingeniería y productos es inigualable, al igual que las sólidas relaciones que ha forjado a través de sus colaboraciones en todo el ecosistema. En Media Tradecraft, Justin lidera equipos de operaciones publicitarias, operaciones de desarrollo, ciencia de datos y colaboraciones tecnológicas. Antes de cofundar Media Tradecraft, Justin dedicó más de seis años a la gestión de operaciones publicitarias para una galardonada empresa de monetización de editoriales. Formó diseñadores individuales para más de 30 editoriales en una amplia gama de sectores. Es graduado de la Universidad de Vermont y tiene una maestría de la Universidad George Mason, con títulos avanzados en Estadística y Matemáticas Aplicadas.

      ¿Qué te llevó a empezar a trabajar en la industria de los medios y la tecnología publicitaria? ¿Cómo te llevó esto a fundar Media Tradecraft?

      Como mucha gente, me metí en la industria de los medios digitales por pura casualidad. Estaba estudiando para obtener una maestría en estadística cuando encontré un trabajo a tiempo parcial que se ajustaba a mi horario escolar. En cuanto probé el oficio, me enamoré de la industria al instante. Aprendí sobre estrategias de rendimiento, publicación de anuncios, compradores, plataformas de plataformas de servicios de contenido (SSP), plataformas de plataformas de servicios de contenido (DSP) y todos los elementos conectados que contribuyen al éxito de un editor. Al graduarme, me ofrecieron un puesto a tiempo completo y lo acepté para seguir explorando mi pasión por la industria.  Durante el tiempo que mi cofundador y yo llevamos trabajando en la industria, hemos notado una mayor necesidad de servicios y soluciones para ayudar a los editores. Observamos deficiencias en la capacidad de las empresas consolidadas para innovar y ofrecer los servicios adecuados que los editores realmente necesitaban. Por lo tanto, Oficios de medios Se basó en los valores fundamentales de brindar un servicio de primer nivel y de alto nivel que produzca mejores resultados para menos editores.

      ¿Cómo es un día típico para ti? ¿Cómo es tu entorno de trabajo? (tus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)

      Cada día es un poco diferente. Dedico mucho tiempo a trabajar con nuestros editores para garantizar que brindemos un servicio al cliente excepcional y aumentemos los ingresos. Nuestro equipo desarrolla y ejecuta estrategias para impulsar resultados comerciales adicionales para cada sitio, como la planificación de identidad, una mejor infraestructura, la monitorización y nuevos sistemas de datos.  Trabajo en estrecha colaboración con nuestro Director de Operaciones Publicitarias para implementar actualizaciones en el servidor de anuncios, la preoferta y las campañas. En colaboración con nuestro equipo de desarrollo, creamos nuevas estrategias publicitarias para nuestros editores y creamos tecnología personalizada que los lleva al siguiente nivel. Siempre dedico tiempo a capacitar y capacitar a nuestro equipo en crecimiento para asegurar que todos estén al día.

      ¿Cuál es el área de más rápido crecimiento en la publicidad digital y por qué?

      El mundo de la gestión de identidades y sin cookies ha experimentado un enorme crecimiento y sigue ganando terreno a medida que se acerca 2023. La industria ha dependido de cookies de terceros durante bastante tiempo y la forma en que se recuperan los datos se está transformando. La industria está atravesando un cambio fundamental de gran magnitud que ha impulsado a las personas a buscar nuevas soluciones de segmentación y a construir una infraestructura que proteja la privacidad. 

      ¿Cómo les va a gigantes tecnológicos como Google, Meta y Amazon en sus intentos de crear soluciones para un mundo sin cookies de terceros?

      Creo que cualquiera que tenga usuarios registrados (o pueda segmentar a usuarios sin cookies de terceros) está en buena posición, pero los anunciantes no querrán invertir solo en unos pocos jardines amurallados. Los compradores y las marcas necesitarán diversificar sus compras para obtener diferentes resultados. Por ejemplo, las métricas de atención e interacción de un usuario difieren en Meta, Búsqueda de Google y Amazon que en otros dominios de la web. Esto es importante para la atribución en el lado comprador.

      ¿Cuáles son las métricas clave mediante las cuales los editores deberían definir su éxito?

      Los editores deben implementar una estrategia que combine métricas de ingresos y audiencia para comprender mejor de dónde proviene su audiencia y cómo consume contenido. Por ejemplo, cosas como los ingresos por sesión (RPS) y los ingresos por mil (RPM) son importantes desde el punto de vista de los ingresos, mientras que los usuarios, las sesiones y las sesiones por página son importantes desde el punto de vista de la audiencia. 

      ¿Cuál es el problema que estás abordando con pasión en el ámbito de los medios de comunicación en estos momentos?

      Durante los últimos meses, hemos estado abordando con pasión la contratación de las personas adecuadas y nuestro crecimiento continuo general como empresa. Hemos visto una respuesta y un éxito increíbles por parte de nuestros socios editoriales. Para continuar con este éxito, tenemos la responsabilidad de crecer estratégicamente contratando al talento adecuado que se alinee con nuestros valores fundamentales. Agradecemos tener este problema, pero significa que debemos asegurarnos de que todas las nuevas editoriales cuenten con el apoyo y la experiencia para alcanzar el éxito.

      ¿En qué se diferencia Media Tradecraft de otras empresas de servicios de publicidad digital y cuál es su posición única para ayudar a los editores?

      El diferenciador único de Media Tradecraft es nuestro compromiso con el servicio personalizado para una base de clientes más pequeña. Nos centramos en menos clientes, mejores resultados, mayor interacción y recuperamos la atención al cliente y la personalización de la tecnología publicitaria. Cada editor cuenta con una configuración publicitaria diferente, con tecnología única y soluciones personalizadas que se adaptan a sus necesidades individuales.  Durante este momento crucial para el panorama de la tecnología publicitaria, con la desaparición de las cookies, nuestras soluciones personalizadas brindan a los editores lo que necesitan para maximizar y alcanzar su máximo potencial.

      ¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos del sector editorial y de los medios digitales sobre cómo pueden ofrecer contenido editorial atractivo que haga crecer su audiencia?

      Los profesionales deben centrarse en crear experiencias de usuario excepcionales. Monitoree los datos de la audiencia y cree un conjunto completo de datos para comprender sus intereses y cómo interactuar mejor con sus usuarios. Proporciona contenido único que dé a los usuarios un motivo para volver a disfrutar de una experiencia que no pueden encontrar en ningún otro lugar.

      Publicaciones relacionadas

      ESTADO DE LA PUBLICACIÓN DIGITAL – COPYRIGHT 2026

      0
      Me encantaría conocer tu opinión, por favor comenta. x