¿Puede proporcionarnos información sobre los antecedentes de su empresa?
Nosotros establecimos
PubGalaxy En 2013, tras el éxito de
PhoneArena.com, nuestro sitio web de tecnología. Gracias a nuestro trabajo en este campo, nos convertimos en expertos en las mejores prácticas y las mejores maneras de monetizar sitios web, y queríamos compartir nuestras experiencias con otros editores. El siguiente paso lógico fue crear PubGalaxy para lograrlo. Es una plataforma de monetización centrada en los editores que aprovecha las capacidades de la publicidad programática para ayudar a los editores premium a impulsar un crecimiento constante en..
ingresos por publicidadGarantizamos una calidad publicitaria superior y brindamos una experiencia de usuario excepcional. Lo logramos mediante estrategias basadas en datos y basadas en tecnología precisa, análisis avanzados, alianzas con líderes de la industria y nuestro equipo humano
periciaActualmente contamos con más de 100 empleados en nuestras oficinas de Europa Central, Londres y Nueva York.
¿Cuáles son sus principales funciones y prioridades diarias?
Fui uno de los cofundadores de
PubGalaxy — habiendo trabajado en
PhoneArena.com Antes de esto, llevo siete años como director de operaciones. Durante este tiempo, algunos aspectos de mi puesto se han adaptado para reflejar las necesidades cambiantes de los editores y los avances tecnológicos, pero mi prioridad sigue siendo la misma: mantenerme en contacto con el equipo y nuestros editores para asegurar que sigamos generando mayores ingresos para ellos. En el día a día, esto significa que mantendré contacto regular con los editores con los que trabajamos, generalmente el director ejecutivo o el propietario-fundador, y me mantendré en contacto con mis responsables de negocio para asegurar que todos nuestros equipos y sistemas funcionen correctamente. Como empresa, miramos al futuro, y una parte emocionante de mi puesto es diseñar estrategias para el crecimiento del negocio que nos mantengan a la vanguardia de los últimos avances del sector, en beneficio de nuestros clientes y de la empresa. Tenemos la suerte de contar con un equipo de gran talento con diversos perfiles en el sector, y me mantendré en contacto regularmente con los miembros del equipo para comprender cómo su actividad diaria contribuye a nuestros planes y progreso general.
¿Qué problema de negocio estás intentando resolver?
PubGalaxy ayuda a los editores a aumentar sus ingresos para que puedan centrarse en el contenido. Esto incluye la gran cantidad de problemas que enfrentan en el mercado actual, como cómo maximizar el rendimiento de cada página, así como los cambios en los patrones de comportamiento de los usuarios en la web abierta. Contamos con la experiencia y el conocimiento necesarios para trabajar con las diferentes plataformas, sus políticas y capacidades, la mejor manera de negociar con ellas y resolver cualquier problema que pueda surgir. Otra prioridad constante es gestionar las regulaciones de privacidad que se están implementando globalmente junto con la transición hacia navegadores sin cookies; cómo cumplir con las normativas y respetar los datos, a la vez que se monetiza el contenido. Con tecnología frontend propia y personalizada, experiencia en cambios de algoritmos, mecanismos de compra y problemas de visibilidad, así como pruebas AB constantes, PubGalaxy está perfectamente posicionado para ayudar a abordar estos desafíos para editores de todos los tamaños
¿Qué estás viendo en la publicación digital en estos momentos?
Los dos primeros trimestres de 2020 han sido, hasta ahora, testigos de las consecuencias de la situación del COVID-19, que han provocado fluctuaciones en
tráfico web y
tasas de inversión publicitaria, lo cual está teniendo diversos efectos en los editores a nivel mundial. Se espera que esto siga siendo una prioridad durante los próximos seis meses y hemos estado trabajando estrechamente con nuestros socios para ayudarlos a gestionarlo, mantener la estabilidad y aprovechar las oportunidades adecuadas. Si bien trabajamos con editores individuales para adaptar sus respuestas a esto, un par de áreas generales en las que hemos estado asesorando son las plataformas que buscan maximizar el retorno del comprador y el marketing basado en resultados, como Google Ads. Esto funciona principalmente en función de los clics, lo que permite a los editores rastrear el tipo de anuncios que generan resultados y aumentar la disponibilidad en la página. Los editores pueden realizar algunas adaptaciones cuidadosas para ajustar la oferta a las tendencias de la demanda, incluyendo funciones tecnológicas como la actualización de anuncios con algunas ubicaciones que brinden un buen acceso a los compradores. Hemos observado una tendencia actual de algunos editores a reducir los precios mínimos, lo que puede ser tentador para aumentar el rendimiento marginal, pero también aumenta el riesgo de anuncios fraudulentos y de baja calidad. Sin embargo, preferimos mantener los precios mínimos relativamente altos y estables para preservar la calidad de los anuncios. Una caída excesiva de precio puede causar más problemas a largo plazo, como problemas de reputación con la audiencia y dificultades al intentar subir los precios. Los algoritmos de compra de anuncios detectan estos precios más bajos y adaptan su estrategia de puja, lo que dificulta mucho volver a un precio más alto y a anuncios de mejor calidad cuando las condiciones se vuelvan más estables. También es un momento interesante en cuanto a los cambios en las cookies. Safari redujo recientemente la efectividad de las cookies de terceros casi al mismo tiempo que Google SameSite flexibilizó sus normas, aunque temporalmente. Si bien esta reversión de las cookies de terceros puede ser beneficiosa por el momento, tanto el comprador como el vendedor deben seguir buscando el cumplimiento normativo y seguir preparándose para ello. El sector puede aprovechar esta flexibilización en SameSite para aprovechar las oportunidades a corto plazo, pero seguir planificando un mundo sin cookies en el futuro
¿Qué pueden hacer los editores para generar ingresos publicitarios de forma creativa? ¿Cómo pueden monetizar mejor su contenido?
El enfoque clave de PubGalaxy es dedicar un esfuerzo dedicado a cada sitio web; es importante profundizar en los compradores y adecuar la oferta a la demanda. Al conocer y comprender el mercado, sabemos cómo sacar el máximo provecho de cualquier situación. Por ejemplo, cómo responder mejor ante una crisis económica o cómo aumentar el potencial de las campañas en torno a un nuevo producto de consumo que se lanza al mercado en tu sector. Se trata de evitar una configuración estandarizada y, en cambio, ser flexibles, adaptables y supervisar los cambios para tener la ventaja de reaccionar creativamente a un nivel muy granular. No podemos hablar de creatividad sin mencionar el papel que desempeña la automatización en este aspecto. La automatización permite centrarse más en las relaciones y la comprensión —desde negociar mejores tarifas hasta adaptarse a los picos de tráfico y cerrar acuerdos privados—. Al realizar el trabajo manual, podemos ofrecer algo que no está disponible en el mercado abierto. Finalmente, por supuesto, está la creatividad del front-end. La adquisición y retención de tráfico son imprescindibles en cualquier estrategia, especialmente en estos momentos, y este es uno de nuestros pilares de optimización. Muchas agencias se centrarán en los aspectos técnicos del back-end, pero en última instancia, la atención de los consumidores es clave y es importante adaptar la estrategia publicitaria en torno al comportamiento del usuario; mantener a la audiencia comprometida con experiencias creativas le da al inventario mucho más valor.
¿Cómo ve el futuro de la publicación digital?
Como mencioné anteriormente, las regulaciones de privacidad y los navegadores sin cookies seguirán desempeñando un papel cada vez más importante en la publicación digital, y esperamos ver más plataformas de intercambio que trabajen con identificadores multiusuario y bibliotecas de identificadores. En el ecosistema en general, seguimos observando una tendencia al alza en las ofertas privadas y programáticas garantizadas. Otras áreas a tener en cuenta son el crecimiento del tráfico en la aplicación, las nuevas oportunidades en el sector del vídeo y..
Historias web (Anuncios AMP); si analizamos las historias de éxito que han tenido en redes sociales, AMP tiene el potencial de abrir vías de ingresos publicitarios de forma similar. En cuanto al contenido editorial digital, siempre hay novedades interesantes en las tendencias de consumo y los mercados que las satisfacen. Además, se debate sobre el papel del contenido de formato largo y la creciente popularidad del formato corto. Lo que ocurre en el ámbito editorial está intrínsecamente ligado a la monetización, por lo que realizamos pruebas constantemente para estar a la vanguardia y bien posicionados para responder con las mejores prácticas.
