¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave ocurre cuando un sitio web utiliza palabras clave idénticas en varias páginas.
Esto se puede hacer intencionalmente, con la esperanza de obtener una mejor clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para esas palabras clave, o accidentalmente.
Por ejemplo, supongamos que una tienda online tiene una página de producto para "zapatos de hombre" y subpáginas optimizadas para esa palabra clave. Si la tienda crea una entrada de blog titulada "Cómo elegir los mejores zapatos de hombre", la página competirá por los mismos usuarios que la página de producto.
¿Por qué?
Ambas páginas están optimizadas para las mismas palabras clave e intención. Esto puede confundir a Google y hacer que clasifique la página que no es tan valiosa para el sitio web.
Algunos ejemplos de canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave puede adoptar muchas formas. Para comprender mejor cómo pueden ocurrir problemas de canibalización de palabras clave, veamos algunos ejemplos comunes.1. Fluctuaciones de clasificación
Los sitios web con problemas de canibalización pueden ver que sus páginas que aparecen en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) cambian de posición constantemente. Por ejemplo, supongamos que hay dos páginas que contienen publicaciones de blog para la palabra clave “tendencias de diseño web para especialistas en marketing”, en otras palabras, la versión A y la versión B. Si bien ambas son publicaciones bien escritas y sustanciales, la versión A cubre estrategias generales, mientras que la versión B brinda consejos relevantes para 2022. Debido a su similitud, Google podría posicionar inicialmente la versión A, pero posteriormente reemplazarla por la versión B si genera más interacción y clics. Esta fluctuación puede repetirse hasta que el sitio resuelva el problema de canibalización. Esto ocurre principalmente por dos razones: o Google se confunde o recibe señales de posicionamiento contradictorias y actualiza la SERP en consecuencia. Independientemente del motivo, existe el riesgo de que la clasificación de la página sea irrelevante, lo que genera una tasa de clics (CTR) más baja para la página deseada.2. El contenido de calidad tiene dificultades para posicionarse
El contenido de calidad que está optimizado pero aún tiene dificultades para escalar los SERP podría estar sufriendo problemas de canibalización de palabras clave. Por ejemplo, supongamos que un sitio web crea una publicación fundamental de 5000 palabras en profundidad sobre “consejos para principiantes en JavaScript” y recibe vínculos de retroceso de sitios de autoridad. El sitio web puede esperar ver la publicación posicionada en el primer SERP, pero nunca lo hace. Una posible razón para esto podría ser que está compitiendo con otra publicación en el mismo dominio que apunta a una variación de la misma palabra clave, como "javascript para principiantes" Lo que ocurre es que la autoridad de la página se divide entre ambas páginas. Aunque una página es de mayor calidad, la otra la perjudica y limita su posicionamiento.Cómo afecta la canibalización de palabras clave al SEO
Independientemente del motivo de la canibalización de palabras clave, hace que los sitios web sean menos eficientes y los obliga a competir por palabras clave relevantes. Esto, a su vez, diluye el rendimiento orgánico de las páginas en los SERP y reduce la efectividad de una estrategia de SEO. Veamos cinco razones por las que la canibalización de palabras clave en SEO es problemática:1. Dilución de la autoridad de la página
Cuando dos o más páginas de un sitio apuntan a la misma palabra clave, esto confunde a Google y divide el CTR o el tráfico de los motores de búsqueda. En lugar de una página de alta autoridad que recibe tráfico del motor de búsqueda para una palabra clave, este se distribuye en varias páginas diferentes, lo que reduce efectivamente la probabilidad de que cada página se clasifique.2. Google podría clasificar la página incorrecta
El algoritmo de Google sigue una fórmula Para determinar el posicionamiento de las páginas. La clave de este proceso es comprender el contenido de una página mediante palabras clave. Sin embargo, si hay varias páginas con la misma palabra clave y contenido similar, Google intentará determinar por sí mismo cuál es la más adecuada. Este sistema no es infalible y los motores de búsqueda pueden cometer errores al asignar a las páginas con mayor valor una clasificación inferior a las de menor valor.3. La equidad de los enlaces se ve afectada
La canibalización de palabras clave anula los beneficios de los vínculos de retroceso de otras páginas web. Cuando dos o más páginas compiten por la misma palabra clave, esto crea efectivamente múltiples perfiles de vínculos de retroceso, debilitando el valor de estas señales externas. En lugar de gastar tiempo y energía para adquirir backlinks para múltiples páginas que apuntan a la misma palabra clave, un mejor resultado sería obtener backlinks para una sola página para mejorar su rendimiento. Además, dedicar una página a una palabra clave permite al editor condensar la información, creando un artículo más profundo e informativo. Esto, a su vez, aumenta la probabilidad de que esa página genere enlaces de forma natural. Además de los problemas de enlaces externos, otro problema de canibalización de palabras clave es que habrá múltiples textos de anclaje y enlaces internos que contienen las mismas frases que llevan a los visitantes a diferentes páginas, lo que confunde la experiencia del usuario.4. Desperdicio del presupuesto de rastreo
Diariamente, los motores de búsqueda rastrean sitios web para comprender su contenido e indexarlos. Si una página no se rastrea, no se posicionará en las SERP. A presupuesto de rastreo del sitio web Se refiere al número de páginas que Google revisa. Este valor se determina por la cantidad de páginas que tiene un sitio y su estado. Esto puede ser un problema, especialmente para sitios grandes. Tener varias páginas con el mismo contenido y palabras clave implica que se indexen páginas innecesarias, mientras que se pasan por alto páginas con palabras clave diferentes. Aunque los sitios pequeños no corren realmente el riesgo de sufrir este efecto negativo, aun así vale la pena seguir buenas prácticas para evitar problemas en el futuro.5. La tasa de conversión se ve afectada
Cuando se produce la canibalización de palabras clave, afecta la tasa de conversión de esa palabra clave o la cantidad de visitantes que realizan una acción deseada después de consumir el contenido. ¿Por qué? En lugar de una página optimizada que recibe todo el tráfico de una palabra clave, este se divide en varias páginas, lo que afecta el CTR de cada una. Al generar menos tráfico a cada página, los visitantes llegarán a una página no optimizada para las conversiones.Cómo identificar la canibalización de palabras clave
La capacidad de detectar problemas de canibalización de palabras clave es importante. Puede marcar la diferencia entre un contenido que posiciona bien y uno mediocre.
Utilice herramientas y estrategias para encontrar palabras clave canibalizadas y páginas duplicadas.
1. Utilice Google Search Console
GSC es una herramienta gratuita que permite a los webmasters analizar el tráfico y detectar una variedad de problemas, incluida la identificación de la canibalización de palabras clave. Para encontrar problemas de canibalización de palabras clave en GSC, diríjase a Informe de rendimiento opción.
De forma predeterminada, la herramienta mostrará todas las consultas recibidas en el sitio. Seleccione una de estas frases y haga clic en la pestaña "Páginas".
GSC debería mostrar todas las URL clasificadas para esa consulta y sus estadísticas relevantes.
Sin embargo, si GSC devuelve varias URL para una consulta, es una señal de problemas de canibalización.
2. Ejecute una consulta de búsqueda "site:"
Un método alternativo y más manual para encontrar diferentes páginas de un sitio web que apuntan a una palabra clave específica es ingresar una consulta de búsqueda en la Búsqueda de Google. Escriba lo siguiente: sitio: palabra clave examplesite.com
Tenga cuidado con esta táctica, ya que los títulos de las páginas por sí solos no son suficientes para detectar problemas de canibalización. Visite manualmente cada página y examine la intención de búsqueda de la publicación. Si dos o más resultados abordan la misma palabra clave e intención, es probable que haya canibalización.
Recuerde que hay cuatro tipos de intención: informativa, transaccional, de navegación y comercial.
3. Utilice una herramienta de terceros
Empresas como Semrush ofrecen herramientas de seguimiento que sus suscriptores pueden utilizar para identificar problemas de canibalización. La herramienta de seguimiento de posición de Semrush, por ejemplo, ayuda a analizar las fluctuaciones de URL mencionadas anteriormente que pueden indicar problemas de canibalización.Problemas de SEO que pueden causar canibalización
La canibalización de palabras clave no siempre es el resultado de la duplicación de temas. La estructura de las URL y los enlaces en un sitio web también puede causar problemas de canibalización interna. Por lo tanto, es importante conocer los problemas de SEO comunes y poco comunes que afectan el rendimiento del contenido en las SERP. A menudo, la estructura de la URL de las páginas puede provocar canibalización.Problemas comunes
1. Números en la URL
Los artículos en formato de lista o numerado suelen incluir el número de elementos en la URL. Generalmente, esto se considera una mala práctica, ya que dificulta futuras actualizaciones. Aunque usar un número en una lista puede parecer inofensivo, una futura actualización implica que la URL ya no coincidirá con la publicación. Para evitarlo, algunos sitios web pueden crear una nueva versión de la lista. Al hacerlo, es posible que se olviden de redirigir la versión anterior a la nueva publicación. ¿El resultado? Dos listas muy similares con URLs diferentes, lo cual es un ingrediente clave para la canibalización. Por ejemplo, las tiendas de comercio electrónico, que a menudo utilizan el formato de lista para ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra, pueden crear una publicación como esta:- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
2. Variación de palabras clave en la URL
Otra fuente común de canibalización de palabras clave son los editores que utilizan variaciones de una palabra clave en la URL de páginas que apuntan al mismo tema o a uno similar. Si bien el editor puede creer que estos temas y palabras clave son diferentes, Google puede ver ambas variaciones como iguales al mostrar los resultados de búsqueda. Este es un problema común para las organizaciones de noticias que cubren un tema en constante evolución. Por ejemplo, un editor de noticias que cubre una zona de guerra puede cubrir noticias de última hora sobre un ataque con misiles de la siguiente manera:- https://www.example.com/ataque-con-misil-a-residencia-accidental
- https://www.example.com/disparo-de-misiles-a-residencia-no-accidental
3. Fechas en la URL
Para brindar a los usuarios la mejor experiencia, Google valora contenido fresco. Por lo tanto, actualizar el contenido es una actividad normal en SEO. Sin embargo, cuando los editores incluyen una fecha o un año en la URL, las actualizaciones se vuelven problemáticas. Nuevamente, en lugar de poder actualizar fácilmente una publicación antigua y beneficiarse de su clasificación existente, los editores probablemente tendrán que crear una nueva publicación para garantizar que la URL coincida con el año de la actualización.Problemas poco comunes
4. Preocupaciones sobre la estructura del sitio
Google valora la distribución de los enlaces internos en un sitio web, ya que le ayudan a encontrar más contenido y a ofrecer un mejor servicio a los usuarios. Una regla estándar en SEO es que todas las páginas deben estar a no más de tres clics de distancia. Como tal, preste mucha atención a la estructura del sitio, especialmente durante un rediseño del sitio o cambios en la apariencia de cada página, ya que un cambio a un diseño limpio puede afectar negativamente las clasificaciones. A menudo, el desorden de una página, como las barras laterales que enlazan a contenido relacionado o recomendaciones de contenido, aumentan naturalmente los enlaces internos. Por lo tanto, busque siempre una estructura plana convencional para lograr un rendimiento óptimo.
Esta estructura proporciona a Google una mejor comprensión del contenido de la página y cómo están conectados.
Otros matices de enlaces internos que hay que tener en cuenta incluyen:
- Utilice un texto de anclaje de coincidencia exacta para hipervínculos internos
- Mantenga un equilibrio saludable de enlaces internos en cada página
Cómo aplicar correcciones
Sin una comprensión clara de cómo la canibalización de palabras clave afecta a un sitio web, determinar el curso de acción correcto es una tarea ardua. Aplicar una solución a ciegas presenta un mayor riesgo de dañar el rendimiento del sitio web. Por lo tanto, una lista de verificación estratégica que guía la respuesta de un sitio web a la canibalización es una herramienta importante que todo editor debería incorporar a su flujo de trabajo. Resolver la canibalización correctamente la primera vez requiere precisión y, por lo tanto, es importante tener conocimiento de cada escenario posible y de la respuesta adecuada para cada uno. Esto ayuda a los sitios web a ahorrar tiempo, dinero y recursos, pero lo que es más importante, establece una cultura de controles y equilibrios para garantizar que el rendimiento y el resultado final no se vean afectados. Digamos que una auditoría de contenido revela canibalización con dos publicaciones que apuntan a la misma palabra clave. Un sitio web debe plantear cada una de las siguientes preguntas para orientar su respuesta: 1. ¿Es posible abordar el tema desde otro ángulo y seguir siendo atractivo para la audiencia? Si la respuesta es sí, concéntrate en reelaborar una de las piezas. Este es un buen momento para explorar palabras clave similares que sigan atrayendo a los lectores, pero que sean lo suficientemente diferentes como para resolver la canibalización. Pero si no hay absolutamente ninguna alternativa posible, es mejor eliminar una de las publicaciones y explorar otra palabra clave por completo. 2. ¿Tiene sentido combinar el contenido de ambas publicaciones en una nueva pieza? Volvamos a nuestro ejemplo anterior de una tienda de comercio electrónico que se canibaliza a sí misma al crear dos listas separadas para recomendar zapatos para senderismo. En ese escenario, el uso de números en la URL obligó a la tienda a crear dos publicaciones, pero ¿se podría haber evitado la situación fusionando el contenido? Con un poco de estrategia, claro. Por ejemplo, la tienda podría haber agregado múltiples recomendaciones bajo un subtítulo categorizando los zapatos según la marca, el caso de uso o cualquier otra característica común compartida. Por lo tanto, la capacidad de seleccionar y fusionar información en una única publicación más extensa y autorizada para lograr un mejor rendimiento es una forma poderosa de solucionar la canibalización con poco esfuerzo. 3. ¿Se puede convertir el contenido canibalizado a un formato diferente? Desde contenidos en vídeo hasta infografías, el contenido se difunde de diversas maneras. La canibalización es una buena oportunidad para revisar si la información podría compartirse de otra manera. Supongamos que un sitio web tiene una serie de publicaciones que comparten los resultados de un estudio sobre una prueba A/B de títulos de página. En lugar de crear varias publicaciones con la misma palabra clave, una única infografía detallada podría generar más clics y, al mismo tiempo, eliminar la canibalización. 4. ¿Está completo el contenido? ¿Se puede añadir más información para que las publicaciones sean relevantes y útiles? Este paso requiere que el sitio web investigue la profundidad de la cobertura de una palabra clave. Un vistazo rápido a las publicaciones mejor posicionadas puede revelar lo que Google busca. ¿Incluye información adicional? De ser así, elige la variante con mejor rendimiento y añade contenido adicional para que sea lo más útil posible para los lectores. 5. ¿El contenido está desactualizado? A menudo, el contenido que ya no es nuevo ni relevante podría estar canibalizando publicaciones más nuevas. En este caso, la consolidación y actualización es la mejor opción. Para ello, un sitio web debe estar al tanto de las últimas tendencias y avances en su nicho. Una vez que comprendamos qué pasos debemos seguir en distintos escenarios, veamos ahora en detalle cómo resolver la canibalización de palabras clave.Cómo solucionar la canibalización de palabras clave
Una vez que un sitio web tiene una prueba definitiva de canibalización de palabras clave, es hora de aplicar una solución. Afortunadamente, existen muchas maneras de abordar el problema. La siguiente sección explora las estrategias que un sitio web puede emplear para revertir el daño causado por la canibalización de palabras clave y ofrece orientación para evitar cometer los mismos errores en el futuro. A continuación se presentan ocho soluciones comunes:1. Centrarse en los grupos de palabras clave
Los clústeres de palabras clave se refieren a una agrupación de palabras clave similares. Generalmente, estos clústeres se construyen lateralmente a partir de una palabra clave principal. El enfoque de las palabras clave similares se centra en las alternativas de cola larga. Las palabras clave de cola larga son frases más largas (de tres a cinco palabras) y más específicas que los buscadores escriben cuando están cerca del punto de compra. Por ejemplo, supongamos que un sitio web se posiciona para la palabra clave "marketing". En lugar de escribir otro artículo centrado en esa palabra clave, opte por una variante de cola larga, como "consejos de marketing para organizaciones sin fines de lucro" o "marketing para una nueva startup". Para encontrar alternativas de palabras clave de cola larga o un grupo de palabras clave relacionadas, utilice una herramienta como SurferSEO para acelerar el proceso. Otra opción es Google. Por ejemplo, la función de autocompletar de la Búsqueda de Google es una excelente manera de descubrir ideas de cola larga: escribe la palabra clave principal y espera a que Google muestre alternativas populares. Sin embargo, asegúrese de que las alternativas de cola larga se ajusten a la visión del sitio web. Un cliente de la herramienta de agrupación de palabras clave de Keyword Insights pudo identificar contenido canibalizante y eliminarlo del sitio web. Esto condujo a.. Aumento del 110% en el tráfico.2. Consolidar o fusionar contenido
Si las páginas que compiten entre sí no son lo suficientemente únicas como para justificar dos páginas o más, combínelas en una sola página. El objetivo es crear una página de alta autoridad a partir de varias páginas más débiles. Pero ¿qué página debería ser el foco de la consolidación? Primero, examine el análisis de cada página para determinar el tráfico orgánico, la tasa de rebote y la tasa de conversión. Lo ideal es que la página con más tráfico sea la que esté consolidada con contenido de otras páginas, sobre todo si estas últimas convierten mejor. Sin embargo, si ninguna página domina claramente, condense y reescriba el contenido en una sola página. Debe existir cierta estructura y estrategia para lo que se presenta y dónde se presenta, basada en el aprendizaje del tráfico y la conversión de páginas competidoras anteriores.3. Reoptimizar el contenido
Fusionar contenido no siempre es la mejor estrategia para abordar la canibalización de palabras clave. Por ejemplo, considere un caso en el que existen varias URL centradas en la misma palabra clave con una fuente de tráfico y un perfil de backlinks adecuados. ¿Cuál debería fusionarse con el otro? No hay una respuesta correcta. En tales casos, una opción es reoptimizar el contenido. Centrar un artículo en la palabra clave objetivo y ajustar el contenido de la página del otro para cubrir una palabra clave similar. Por ejemplo, supongamos que dos entradas de blog de un sitio web se posicionan para la palabra clave "Estrategias SEO en 2022". El contenido de una de estas páginas se puede modificar ligeramente para incluir una palabra clave similar, como "Tendencias SEO en 2022". Esto incluye cambiar el título de la página y las meta descripciones en la parte superior del cuerpo del contenido principal.4. Arreglar la estructura de enlaces internos
Además de facilitar la navegación, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las páginas y a determinar su importancia. Generalmente, una página con más enlaces internos tendrá un mejor posicionamiento. Por lo tanto, los sitios web deben revisar su estructura de enlaces internos y asegurarse de que las páginas con menos valor para una palabra clave o aquellas que no desean clasificar se vinculen a una página que consideren más autorizada o deseable para la clasificación. Esta es una forma indirecta de indicarle a Google en qué página centrarse cuando hay muchas páginas que se centran en las mismas palabras clave. Se debe adoptar un enfoque similar para los enlaces entrantes o backlinks a su sitio. Los enlaces externos también son factores de clasificación y si otro sitio web, especialmente uno con alta autoridad de dominio, se vincula a una página menos relevante, puede llevar a que varias páginas del mismo sitio web se clasifiquen. Para evitarlo, contacte al webmaster del sitio que enlaza a una página no deseada para actualizar el enlace. Idealmente, deberían reemplazar el enlace menos deseado por uno nuevo en el mismo sitio web, pero esto no siempre ocurre.5. Utilice redirecciones 301
Una redirección 301 en SEO es una redirección permanente de una URL a otra. Una vez en su lugar, los usuarios que intenten visitar una página que ha sido redirigida serán llevados automáticamente a otra URL que el sitio web desea que vean. Una redirección 301 permite sacar del sitio páginas canibalizadoras y transmitir la señal de clasificación de la página anterior a la nueva. Para ayudar a determinar cuál es la mejor página para volver a vincular entre varias páginas que se canibalizan entre sí, considere el tráfico a lo largo del tiempo y la cantidad de enlaces orgánicos que apuntan a cada página. Tras implementar las redirecciones, asegúrese de actualizar la estructura de enlaces internos para garantizar que no haya enlaces a páginas eliminadas. Una vez implementada una redirección 301, la página desaparecerá rápidamente del índice de Google.6. Reestructurar el sitio web
Cuando hay un exceso de páginas que apuntan a las mismas palabras clave, recurrir a redirecciones 301 puede ser problemático. Si bien una sola solicitud de redireccionamiento no ralentizará PageSpeed, Las cadenas de redirección pueden causar problemas y debe evitarse. En tales casos, una forma sencilla de solucionar la canibalización de palabras clave es convertir la página con mayor autoridad de una palabra clave en una página de destino. Esta página actuará como centro neurálgico y se vinculará con otras subpáginas con palabras clave similares para ayudar a los usuarios a moverse entre páginas con contenido más profundo y la página principal. Por ejemplo, supongamos que una página de autoridad tiene una palabra clave específica de "zapatos de hombre". Esta página debería enlazar con otras subpáginas similares, como "calzado de trekking para hombre", "ropa formal para hombre", "zapatillas de running para hombre", etc., y cada una de ellas debería enlazar con la página principal. Esta estructuración enviará las señales adecuadas a Google. Las páginas de destino funcionan bien, especialmente con páginas de productos que requieren organización.7. Aprovecha la canonización
La canonización es una técnica de optimización SEO para evitar que los motores de búsqueda clasifiquen contenido duplicado. Los webmasters pueden utilizar una etiqueta canónica, que es simplemente un elemento HTML, para informar a Google que solo clasifique una URL o página específica para una palabra clave. Después de esto, todo el valor del enlace y otras señales de clasificación solo se atribuirán a la página canónica para una palabra clave específica. Esto es ideal cuando un sitio web desea mantener varias páginas para una palabra clave por su valor, pero solo quiere posicionar una página. La canonización no elimina páginas ni impide el acceso a ellas.8. Implementar Noindex
En escenarios extremos, los sitios web pueden considerar la estrategia noindex. Básicamente, noindex es una etiqueta que le indica a Google Search que no indexe una página y es una forma rápida de eliminar la canibalización de palabras clave. Para no indexar una página, los sitios web deben agregar el siguiente código HTML en la sección de encabezado de cada página: <meta name=”robots” content=”noindex”/> A diferencia de la canonización, esta opción elimina cualquier posibilidad de posicionamiento de una página en las SERP, ya que se desindexa. Por lo tanto, úsela con cuidado, ya que será difícil revertirla si las circunstancias cambian en el futuro. Generalmente, esta opción se prefiere para páginas con contenido escaso, sin backlinks ni tráfico. Ejemplos de este tipo de páginas son las páginas de etiquetas de un blog.Mejores prácticas para evitar la canibalización de palabras clave
Identificar la canibalización de palabras clave y resolver casos de posicionamiento en múltiples páginas no es la estrategia ideal. En lugar de solucionar un problema, siempre es más fácil intentar evitarlo desde el principio.
Hemos creado una lista de prácticas recomendadas que los editores pueden utilizar para hacer precisamente eso.
1. Crea una estrategia de palabras clave
Una de las mejores maneras de evitar la canibalización es mediante una estrategia de palabras clave sólida. Esto ayuda a garantizar que cada página de un sitio tenga como objetivo una palabra clave o consulta de búsqueda única. Por ejemplo, un sitio web podría querer crear una serie de publicaciones para educar a los lectores sobre "tácticas de backlinks". Sin embargo, en lugar de escribir tres publicaciones centradas en la misma palabra clave, podría centrarse en palabras clave similares, como "tácticas de backlinks para principiantes" y "tácticas de backlinks que funcionan en 2022". Esto no sólo evita la canibalización sino que ofrece más valor a un grupo diverso de lectores. Para ayudar a encontrar nuevas ideas de palabras clave, consulte estas herramientas gratuitas de investigación de palabras clave:2. Participar en el mapeo de palabras clave
Además de la estrategia, los sitios web también deben realizar un mapeo de palabras clave, que es el proceso de asignar palabras clave a una página específica. Requiere una herramienta como Excel o Google Sheets para ejecutarse. La hoja de cálculo debe incluir lo siguiente sobre cada publicación en el sitio:- Título de la página
- Tipo de página (publicación de blog, página de categoría, página de producto, etc.)
- URL
- Palabra clave
- Palabras clave secundarias
- Volumen de tráfico mensual
3. Crear grupos de temas
A menudo, los problemas de canibalización de palabras clave son el resultado de una estrategia de contenido que se centra únicamente en las palabras clave. Los sitios web se concentran tanto en perfeccionar piezas individuales de contenido que se olvidan de comprender cómo una publicación de blog mejora la experiencia general del usuario. Por lo tanto, además de las palabras clave, los sitios web deben centrarse en creación de grupos de temas — múltiples piezas de contenido unidas por un tema común. Por ejemplo, supongamos que una agencia de marketing crea una landing page sobre "SEO on-page" como pilar de contenido. Puede usarla como base para segmentar palabras clave relacionadas, como "optimizar imágenes para SEO". Esto no sólo ayuda al sitio a ofrecer una cobertura integral y a construir su reputación como experto en la materia, sino que también responde al interés del usuario y se dirige a palabras clave únicas. Una excelente manera de descubrir qué les interesa realmente a los usuarios es visitar sus lugares de interés. En lugar de usar una herramienta de palabras clave, explora foros especializados en plataformas como Reddit o Quora, donde es fácil ver el lenguaje exacto que usan. Otras formas de encontrar ideas para el contenido del grupo son realizar encuestas, realizar sondeos en las redes sociales o participar en actividades donde sea posible la interacción directa.4. Reelaborar la estructura del enlace
Los enlaces internos apuntan de una página a otra dentro del mismo sitio web. Cuando los enlaces internos con el mismo texto de anclaje dirigen a los visitantes a páginas diferentes, Google determinará automáticamente qué versión es la más adecuada para esa consulta. Pero Google no es perfecto. Puede priorizar una página canibalizada. Esto influirá en el posicionamiento en las SERP y puede afectar negativamente a una página con una tasa de conversión más alta. Por lo tanto, se recomienda realizar un examen rutinario de la estructura de enlaces internos de un sitio para eliminar posibles problemas de canibalización. Los hipervínculos con el mismo texto de anclaje deberían dirigir a una página. De lo contrario, actualice los enlaces y asegúrese de que dirijan a la página que desea posicionar.5. Comprenda los conceptos básicos de SEO
La canibalización de palabras clave a menudo ocurre debido a una falta de comprensión del SEO. Problemas técnicos de SEO, como una mala arquitectura del sitio y el uso de metaetiquetas similares, pueden confundir al rastreador de Google y generar problemas de canibalización. Además, las redundancias, como dos artículos que abordan una palabra clave similar y tienen secciones que se superponen, pueden llevar a Google a creer que hay contenido duplicado. Ser capaz de detectar estos problemas y realizar los cambios necesarios es importante para prevenir y revertir los efectos de la canibalización. Por último, pero no menos importante, hacer que todas las páginas sean consistentes en estilo y formato también es un factor SEO fundamental para evitar la canibalización.Reflexiones finales
La canibalización de palabras clave puede sonar aterradora, pero es un error que los sitios web deben aprender a corregir y prevenir. El tiempo y los recursos invertidos en esfuerzos de marketing pueden arruinarse en unos pocos segundos, ya que la canibalización afecta la experiencia del usuario, lo que a su vez afecta negativamente el SEO y el rendimiento del sitio web. Afortunadamente, los sitios web pueden revertir los efectos de la canibalización de palabras clave y evitar que suceda siguiendo buenas prácticas, como planificar el contenido, crear una estrategia de palabras clave inteligente y comprender el contenido desde la perspectiva de los usuarios y los motores de búsqueda.Contenido de nuestros socios
