Todo editor digital debería procurar crear al menos algún contenido que genere tráfico al sitio web durante años con un mantenimiento mínimo.
Los creadores de contenido conocen los desafíos que implica crear contenido que atraiga clics, lo que hace que el contenido imperecedero que continúa clasificándose en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) mucho después de su publicación sea cada vez más valioso.
Ahrefs descubrió que, de los más de 2 millones de páginas web nuevas que estudió, solo el 5,7 % se posicionó en el top 10 de Google en un año . En otras palabras, centrarse en contenido imperecedero es una estrategia de contenido crucial a largo plazo para generar tráfico, crear una audiencia con un coste menor y establecer autoridad temática.
Está muy bien decir que hay que crear contenido evergreen de alto valor y optimizado, pero el proceso puede ser complicado. Acompáñenos a analizar siete consejos que pueden ayudar a cualquier editor a crear su propio contenido evergreen y a aprovecharlo para generar un flujo de ingresos sostenible, ahorrando tiempo y recursos.
¿Qué es el contenido imperecedero?
El contenido imperecedero se puede resumir como cualquier medio publicado (artículos, vídeos, podcasts, etc.) que pueda generar tráfico sin actualizaciones periódicas. Un artículo imperecedero está optimizado para motores de búsqueda y conserva su valor y relevancia para los lectores durante meses o incluso años. Este valor lo mantiene en los primeros puestos de Google y otras SERP, ya que se reconoce como el contenido más fiable e informativo sobre un tema específico.
Los artículos imperecederos no están vinculados a eventos o tendencias actuales y siguen siendo relevantes al proporcionar un pilar de contenido que los lectores buscan fácilmente.
Invertir en contenido imperecedero es una herramienta eficaz en la estrategia de marketing de contenidos. No solo puede atraer visitantes a un sitio web mucho después de su publicación inicial, sino que también es una forma de generar ingresos pasivos.
Ejemplos de contenido imperecedero
Existe una gran variedad de contenido imperecedero. Algunos de los ejemplos más populares son:
1. Listas
La idea detrás de los artículos de lista es crear grandes listas de contenido que cubran todas las ideas, servicios o productos posibles en un tema específico. Estas listas son una excelente forma de contenido imperecedero, ya que suelen contener contenido breve y fácil de entender, además de abundante material visual.
Por ejemplo, una lista completa de carreras de diseño podría considerarse contenido imperecedero. Una lista completa es una publicación extensa y relevante sobre las opciones profesionales en diseño. Este tipo de contenido es fácil de leer gracias a sus párrafos cortos e imágenes.
Las entradas de blog imperecederas en formato lista pueden atraer mucha atención a un sitio web, ya que son fáciles de enlazar y compartir. Los editores pueden incorporar fácilmente anuncios de display o contenido patrocinado para generar ingresos a largo plazo. Considera una entrada en formato lista para iniciar un grupo de temas imperecedero.
2. Reseñas de productos
Crear una reseña exhaustiva y honesta de un producto o servicio popular y con alta demanda puede mantenerse en el top 10 de Google durante meses, e incluso años. Si bien alcanzar el primer puesto es difícil, aparecer entre los 10 primeros debería ser suficiente para atraer una cantidad razonable de tráfico, dependiendo del interés en el tema.
Las personas buscan contenido relevante e investigan por su cuenta antes de comprar un producto. A menudo, buscan contenido que confirme su compra y, mientras la reseña se mantenga entre las 10 mejores, verán la publicación cada vez que busquen más información sobre un posible producto.
Por ejemplo, State Of Digital Publishing completó recientemente una revisión de la Red Humix . Esta revisión y caso práctico ofrece resultados reales del uso de Humix y puede servir como punto de referencia para cualquier persona interesada en el producto.
Las reseñas de productos pueden usar enlaces de afiliados y, en ocasiones, contenido patrocinado. Las reseñas de productos más solicitadas pueden incluir servicios de alojamiento web o cursos en línea populares.
3. Guías definitivas
Estos tutoriales exhaustivos y detallados suelen centrarse en un solo tema. Las guías definitivas suelen ser más extensas que una entrada de blog convencional y ofrecen a los lectores toda la información necesaria sobre un solo tema.
Estas guías pueden aparecer en el top 10 de las SERP y atraer backlinks de otros sitios que buscan fuentes confiables para sus lectores. Esto ayuda a fortalecer el perfil de backlinks y la autoridad temática de un sitio.
Promocionar productos de afiliados e incluir contenido patrocinado en las guías definitivas es una excelente estrategia de monetización. Quienes leen las guías definitivas podrían hacerlo con intención de compra, ya que buscan iniciar un proyecto.
Al observar esta guía definitiva sobre cómo crear un sitio web , el autor inserta enlaces de afiliados a lo largo del artículo cada vez que presenta una herramienta necesaria.
4. Guías prácticas
A diferencia de una guía definitiva, las guías prácticas se centran en enseñar los microdetalles de un proceso paso a paso. Crear una guía práctica informativa sobre temas comunes o emergentes puede atraer nuevos visitantes a un sitio web durante años.
Esta guía sobre " Cómo convertirse en editor web " podría atraer a nuevos editores digitales al explicar detalladamente los pasos básicos necesarios. Existe la oportunidad de promocionar productos en enlaces de afiliados con este tipo de contenido.
Muchos de estos tipos de contenido son ideales para generar ingresos pasivos. Al promocionar productos mediante reseñas, guías, tutoriales y extensas listas de temas, un sitio web cuenta con un centro para promocionar productos mediante contenido relevante durante años. Esto generará mayores ingresos por publicidad, clientes potenciales de marketing de afiliación y un mayor interés en captar suscriptores.
Estrategias de monetización para contenido imperecedero
Después de haber abordado brevemente las posibles opciones de monetización anteriores, ahora es importante analizar en profundidad algunos de los modelos de ingresos más populares y efectivos para publicaciones imperecederas.
Ingresos por publicidad (anuncios de display)
Un sitio web puede publicar muchos tipos de anuncios. Los anuncios de display son especialmente eficaces para páginas con mucho tráfico. Se pueden utilizar redes como Google AdSense o Amazon Native Shopping Ads para generar ingresos. El formato de estos anuncios puede variar: anuncios de imagen, anuncios de texto y anuncios de vídeo.
Los anuncios de display pueden pagarse por impresión (PPM) o por clic (PPC). Los anuncios PPM pagan por el número de visualizaciones: cuantas más páginas vistas, mayor es el pago. Los anuncios PPC pueden pagar más por interacción, pero requieren que el visitante haga clic en el anuncio para generar ingresos.
Marketing de afiliados
Los programas de afiliados permiten que los sitios asociados promocionen productos seleccionados a través de enlaces de afiliados, que rastrean el origen de un visitante y permiten al anunciante obtener comisiones en función de las ventas generadas a través de dichos enlaces.
Los enlaces de afiliados se pueden insertar sin problemas en reseñas de productos u otros tipos de contenido imperecedero que contengan intención de compra.
Wirecutter es un excelente ejemplo de esta estrategia. Su reseña de lavavajillas muestra que el editor ha profundizado en las ventajas de los mejores lavavajillas, junto con algunas posibles preocupaciones de compra. Este enfoque equilibrado de las reseñas ayuda a generar confianza en la audiencia, y los enlaces de afiliados que acompañan a cada artículo ayudan a la audiencia a avanzar en su experiencia de compra.
Las guías, como " Cómo publicar un eBook" , también pueden animar a los visitantes a hacer clic en enlaces de afiliados. La publicación sobre la publicación de eBooks incluye enlaces de afiliados en puntos estratégicos donde los lectores necesitan registrarse o comprar algo para continuar.
Contenido patrocinado
El contenido patrocinado es una fuente de ingresos más directa que otras y consiste en que los editores creen entradas de blog o artículos sobre los productos o servicios de una empresa específica. Estas publicaciones pueden ser reseñas, guías para principiantes u otros artículos temáticos.
A continuación se muestra un ejemplo de un artículo de blog de cocina patrocinado , que no solo proporciona una receta sino que también promueve ingredientes de Star Fine Foods.
Promoción de productos digitales
La ventaja de crear productos digitales es que no hay barreras para escalar las ventas, ya que los gastos de envío, manipulación, almacenamiento e inventario son mínimos. Una vez que un producto está en funcionamiento, la infraestructura de ventas requiere un mantenimiento mínimo.
Por ejemplo, un editor de carpintería puede crear contenido que se centre en guías prácticas con planos de carpintería para descarga digital ubicados al final.
Ofreciendo consultoría o coaching
Ya hemos hablado de cómo la escritura imperecedera puede consolidar un sitio web como autoridad en un tema específico. Al fin y al cabo, quienes buscan información en los resultados de búsqueda quieren aprender de figuras de autoridad en su campo. Ofrecer servicios de coaching individual o en grupos pequeños puede ser una forma eficaz de aprovechar el contenido imperecedero.
Esta guía sobre coaching establece al sitio como una autoridad, proporciona información útil al lector y promueve sus servicios en el artículo.
En lugar de una tutoría activa, crear un curso permite que otros aprendan a su propio ritmo. Esto también significa que los editores pueden ampliar su alcance sin exceder sus recursos con clases personalizadas para cada estudiante.
Los cursos pueden ser en formato de literatura textual o contenido de video breve. State of Digital Publishing (SODP) , por ejemplo, ha creado un curso de SEO para editores que ofrece lecciones sobre estrategias SEO de eficacia comprobada mediante una combinación de texto y video.
Cómo identificar temas imperecederos
Es posible encontrar temas imperecederos que aún no estén bien establecidos mediante unos pocos procesos simples.
Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para identificar palabras clave específicas con baja dificultad de posicionamiento y un volumen de búsqueda en alza. Herramientas como Ahrefs pueden ser muy útiles para buscar palabras clave. Al mismo tiempo, herramientas como Google Trends permiten a los editores no solo identificar tendencias populares, sino también en qué etapa de su ciclo de vida se encuentran.
Dedica tiempo a foros o grupos de redes sociales para conocer las preguntas frecuentes y los problemas que enfrentan las personas a diario. Conocer a qué se enfrenta el público objetivo agilizará la fase de generación de temas.
7 consejos para crear contenido imperecedero
Consejo 1: Céntrese en los formatos imperecederos
Recomendamos empezar por los tipos de contenido imperecedero mencionados anteriormente, simplemente porque funcionan. Se ha demostrado que generan valor a largo plazo y mantienen su relevancia a largo plazo.
Por ejemplo, un artículo sobre la generación de ingresos pasivos es un formato imperecedero por su gran valor para el lector. No solo incluye una lista de 10 ideas para generar ingresos pasivos, junto con explicaciones detalladas de cada tema, sino que cada sección también incluye enlaces útiles y proporciona información de apoyo cuando es necesario.
Este artículo se puede vincular y compartir fácilmente. Los temas también son formas consolidadas de ingresos pasivos y serán relevantes en los próximos años.
Con algunos artículos perennes de alto rendimiento, los editores pueden experimentar con tipos alternativos. Otras ideas podrían incluir:
- Estudios de caso
- Cuestionarios interactivos
- Resúmenes y entrevistas de expertos
- Bibliotecas de recursos
Consejo 2: Profundice
Crear un recurso exhaustivo es una excelente manera de mantenerse actualizado. Por ejemplo, este artículo sobre cómo leer planos de construcción guía al lector a través de todos los aspectos de los planos, desde la terminología hasta los detalles más generales y finos. También explica por dónde empezar y cómo se conectan todas las secciones de un plano.
Un artículo exhaustivo puede abarcar temas muy amplios y, aun así, proporcionar suficiente información para que los usuarios avanzados lo encuentren útil. Estos artículos no solo demuestran autoridad en el tema a los lectores, sino que también demuestran a los clientes potenciales que el autor es un referente en el campo.
Al escribir contenido imperecedero, concéntrese en temas atemporales e invierta tiempo e investigación para crear contenido extenso. Incluya instrucciones paso a paso, ejemplos completos, explicaciones detalladas y estadísticas para brindar al lector una comprensión integral del tema.
Consejo 3: Utilice las mejores prácticas de SEO
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de organizar y estructurar el contenido para mejorar su visibilidad y posicionamiento en buscadores. El uso de técnicas SEO probadas permite que el contenido imperecedero tenga un mejor posicionamiento y sea visto por más personas en línea.
Algunas técnicas de SEO incluyen la investigación de palabras clave, la creación de enlaces internos y la creación de un perfil de backlinks de alta calidad.
En este artículo sobre contenido optimizado para SEO , la palabra clave objetivo "Optimizado para SEO" aparece a lo largo del artículo, junto con términos más extensos como "contenido optimizado para SEO" y "artículos optimizados para SEO". La palabra clave objetivo también aparece en el título y en los encabezados de todo el artículo.
Observe también cómo este artículo utiliza enlaces internos estratégicos a artículos relevantes en todo el sitio.
Consejo 4: Sigue las tendencias y evita las modas pasajeras
Seguir las tendencias es una excelente manera de ganar impulso rápidamente, pero sin un enfoque sólido en la creación de contenido, el artículo no se mantendrá a largo plazo. Por ejemplo, en lugar de escribir sobre una dieta de moda, céntrate en consejos de bienestar o contenido sobre estilos de vida saludables.
Este artículo sobre cómo tomar notas de reuniones evita los nuevos productos o estilos de toma de notas y se centra en enseñar métodos comúnmente aceptados para tomar, usar y distribuir notas de reuniones. Además, abarca muchos aspectos del tema y aborda todos los aspectos de una reunión de principio a fin.
Consejo 5: Utilice multimedia
El contenido multimedia es una excelente manera de crear contenido atractivo . Google no solo valora la diversidad de formatos multimedia en los artículos, sino también los visitantes. Recuerda limitar la cantidad de imágenes de archivo y contenido en los artículos, ya que es probable que este aparezca en otros lugares y reduzca la originalidad del artículo.
Todos consumimos medios de diferentes maneras y ofrecer una variedad de medios ayuda a promover la participación e incluso el intercambio a través de los canales de redes sociales.
Este artículo sobre la incrustación de vídeos en artículos de WordPress se posiciona bien en las SERP gracias, en parte, a su gran cantidad de contenido multimedia. Utiliza texto, imágenes y vídeos para guiar a los lectores en el proceso de incrustación de vídeos en sus artículos de WordPress.
Los distintos tipos de medios incluyen texto, gifs, infografías, imágenes, vídeos, clips de audio y enlaces a podcasts.
Consejo 6: Recuerda actualizar
Para generar confianza con los lectores, es necesario mantener el contenido actualizado. Cada contenido requiere distintos niveles de revisión y edición para mantenerlo actualizado y competitivo en las SERP.
Monitorea el contenido después de su fecha de publicación y considera actualizarlo si tiene dificultades en el posicionamiento en buscadores. Simplemente no le pidas a Google demasiados rastreos repetidos , ya que el motor de búsqueda tiene un presupuesto para cada sitio y solicitarlos no acelerará el proceso.
Es importante que a medida que se actualizan los artículos basados en listas, sigan ganando autoridad y tracción en los SERP.
Otra razón para actualizar el contenido imperecedero es que los lectores vuelvan a por más. Úsalo como una forma de nutrir a tus clientes potenciales y ofrecerles valor antes de que estén listos para hacer clic en el enlace de afiliado o suscribirse a un producto digital.
Consejo 7: Piensa en la audiencia
Una disertación, si bien valiosa, no es necesariamente la mejor opción para contenido imperecedero. Evite el lenguaje excesivamente técnico para mejorar la experiencia del usuario y fomentar una mayor interacción con los lectores. Además, formatee el artículo para que sea fácil de leer, dividiendo el texto con muchas imágenes y diferentes formatos.
Observa lo fácil de leer que es este artículo sobre blogs empresariales . Los párrafos son cortos, de solo un par de frases, y observa también cómo evita los bloques de texto largos al dividir la página con imágenes y titulares grandes y en negrita.
Si el contenido es fácil de leer y comprender, y no contiene errores gramaticales, hay más probabilidades de que se enlace y comparta. Además, las personas podrían estar más inclinadas a hacer clic en enlaces de afiliados o patrocinados, lo que, en última instancia, generará un mayor reconocimiento de marca.
Como ya comentamos, crear contenido extenso puede llevar tiempo, pero hay una variedad de cosas que hacer para aprovecharlo al máximo.
Promociona tu contenido en redes sociales, boletines informativos por correo electrónico e incluso anuncios de pago. Al principio, será especialmente importante que tu contenido sea visto y enlazado. Asegúrate de incorporar contenido imperecedero a tu estrategia de marketing en redes sociales.
Además, considere reutilizar una publicación imperecedera para convertirla en un imán de clientes potenciales. Una guía definitiva puede ser un ebook gratuito, o una reseña detallada de un producto podría ser un excelente informe técnico que pueda intercambiarse con los clientes a cambio de sus direcciones de correo electrónico.
Por último, usa publicaciones imperecederas para crear diferentes tipos de contenido multimedia. Considera convertir contenido extenso en un podcast o un video de YouTube para promocionar un sitio web en múltiples plataformas.
Reflexiones finales
Después de analizar la importancia del contenido imperecedero, cómo puede beneficiar la estrategia de contenido e incluir algunos excelentes consejos sobre cómo lograrlo, es importante tener en cuenta que para lograr el éxito se requiere el compromiso de seguir constantemente los pasos que describimos.
Al centrarse en estos consejos, los editores pueden aumentar su audiencia, aparecer más arriba en los SERP y desarrollar autoridad temática, todo ello creando menos contenido.
Se puede afirmar con seguridad que la creación de contenido imperecedero debería formar parte de la estrategia de marketing de contenidos de todos. Para quienes estén interesados en crear una estrategia de contenido integral para su sitio web, los expertos en estrategia de contenido de SODP pueden diseñar un plan de contenido integral, perfecto para los objetivos y necesidades específicos de cada editor.
