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    Cómo Agritecture creó un motor de contenido estable

    ¿Qué pasó? Agritecture, una plataforma gestionada por un grupo de consultores de agricultura urbana, ha demostrado ser una voz influyente en el nicho de la agricultura urbana. A través de una estrategia de contenido propia,…
    Actualizado el: 1 de diciembre de 2025










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    Por Vahe Arabian

    Fundador de SODP






      ¿Qué pasó?

      Agritecture, una plataforma gestionada por un grupo de consultores de agricultura urbana, ha demostrado ser una voz influyente en el nicho de la agricultura urbana. Gracias a una estrategia de contenido propia, Agritecture ha evolucionado de un blog a una empresa multifacética.

      Por qué es importante

      El objetivo final de todo bloguero es convertir su blog en una plataforma de prestigio, independientemente del nicho; sin embargo, esto solo se puede lograr si logra construir una comunidad activa. La manera más efectiva de construir una comunidad activa es crear una estrategia de contenido viable. Gordon Smith, fundador de Agritecture, destaca todo lo necesario para crear una estrategia de contenido autónoma en una entrevista con WARC.

      Profundizando

      Para el equipo de Agritecture, conectar con su público no es suficiente para construir una comunidad; recibir retroalimentación constante completa el proceso. A diferencia de la mayoría de los blogueros, el equipo revisa los comentarios, opiniones y sugerencias del blog. Luego, redefine su contenido futuro en función de las preferencias de la audiencia. Según Gordon, "Lo más importante que aprendí sobre las redes sociales es que no se trata de difundir tu mensaje. Eso es solo la mitad de la historia... Las redes sociales se tratan de recibir retroalimentación. Se trata de descubrir qué le interesa a la gente. ¿Qué publicaciones funcionan bien? ¿Qué preguntas de seguimiento tienen las personas?’ Esta estrategia de contenido autogestionada garantiza que la comunidad obtenga lo que necesita, lo cual es clave para el crecimiento del blog. Los lectores desarrollan más interés en un blog cuando se les da cierto control sobre lo que se publica regularmente. Darle a la audiencia control sobre lo que lee no reduce la calidad de las historias publicadas ni altera el mensaje que se difunde ocasionalmente. No confunda la personalización del blog con el populismo. La primera aumenta la interacción con el blog mediante la investigación de la retroalimentación, mientras que el segundo adapta la información para adaptarla a una audiencia específica. Además de crear contenido personalizado basado en los comentarios, Agritecture publica contenido en varios idiomas, ampliando su base de seguidores a países de habla no inglesa. Han perfeccionado su estrategia de contenido con el tiempo, pero han mantenido sus valores fundamentales: la coherencia y la honestidad. Gordon atribuyó el éxito de Agritecture a la personalización del contenido, la coherencia y la honestidad; sin embargo, "La otra cara de la misma moneda es que la agricultura urbana es ahora un tema candente, lo que significa que un movimiento que lideró Agritecture ha ganado una tracción significativa.’ (WARC 2019)

      En resumen

      En lugar de publicar cinco veces por semana y desconectar durante cuatro semanas, ¿por qué no publicar una historia a la semana? Intenta sustituir el contenido edulcorado por historias auténticas. Además, deja que la opinión de tu audiencia te guíe hacia el paraíso de todos los blogueros. ¡Sigue conectado!

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