Los creadores de contenido son parte integral del ecosistema digital moderno. Responsables de entretener, educar e influenciar, estos individuos han dado origen a la economía de los creadores.
Un creador de contenido de redes sociales administra cuentas de redes sociales, crea contenido, redacta textos, perfecciona imágenes, administra la comunidad, monitorea métricas e informa sobre el desempeño para sus clientes o empleadores.
Con más de 200 millones de creadores de contenido independientes , el valor del mercado global de influencers alcance los 21.100 millones de dólares en 2023, frente a los 1.700 millones de dólares de 2016. Su valor está en camino de alcanzar los 24.100 millones de dólares en 2025 .
Los creadores de contenido digital han proliferado gracias a un aumento sin precedentes en la demanda de información. No solo la persona promedio pasa alrededor de 6,5 horas al día en línea , sino que el número de usuarios de redes sociales sigue creciendo de forma constante, alcanzando los 4.760 millones en 2024.
Sin embargo, es fundamental no equiparar a los creadores de contenido únicamente con los influencers de redes sociales. El término "creador de contenido" es amplio y abarca diversas disciplinas, incluyendo el ámbito de las redes sociales. Los creadores de contenido digital pueden ser blogueros, fotógrafos, videógrafos y podcasters.
Veamos qué es un creador de contenido, los diferentes tipos de creadores y el contenido que crean, y lo que los aspirantes necesitan saber para tener éxito a través de estrategias de marketing efectivas.
¿Qué es un creador de contenido?
Un creador de contenido es alguien que crea contenido escrito, gráfico, de video o de audio para el público.
El término se refiere comúnmente a los creadores de contenido digital que crean material entretenido o educativo para sitios web, redes sociales y plataformas de video e imágenes. Este contenido puede ser increíblemente variado, incluyendo:
- Artículos
- Blogs
- Aplicaciones
- Juegos
- Publicaciones en redes sociales
- Vídeos
- Imágenes/gráficos
- Fotografías
- Boletines informativos
- Correos electrónicos
- Libros electrónicos
- Y más
Como sugiere la lista anterior, hay muchos creadores de contenido, cada uno con su nicho, medio y estrategias.
Tipos de creadores de contenido con ejemplos
Dado que el término "creador de contenido" abarca tantas disciplinas diferentes, a continuación exploramos con mayor detalle algunos de los tipos de creadores de contenido digital más populares.
Influencers
Plataformas más populares: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube
Los influencers construyen una marca personal para atraer seguidores e influir en sus opiniones, comportamientos y decisiones de compra. Si bien se encuentran influencers en casi todos los nichos, desde ciencia y tecnología hasta salud y fitness, su capacidad para influir e interactuar con sus seguidores es una característica distintiva.
Los influencers más exitosos suelen ser personas que ya han alcanzado la fama en otro ámbito y que la convierten en seguidores en redes sociales. Cristiano Ronaldo, por ejemplo, ha conseguido el mayor número de seguidores en Instagram gracias a su éxito en el campo de fútbol.
Fuente: Instagram
Sin embargo, algunos influencers se han hecho famosos únicamente por sus personalidades en internet. El mejor ejemplo es Khabane “Khaby” Lame, un extrabajador de fábrica que alcanzó el éxito gracias a parodias de trucos de vida en TikTok.
Fuente: TikTok
Cualquier creador de contenido que logre una base de seguidores personales lo suficientemente grande se clasifica como influenciador.
Blogueros
Plataformas más populares: WordPress, Medium, Substack
Estos creadores de contenido publican regularmente entradas de blog para informar, entretener e interactuar con su audiencia. Hoy en día, existen millones de blogs en línea, y se estima que solo WordPress alberga alrededor de 60 millones de blogs únicos.
La línea entre bloguero y editor puede ser difícil de definir, sobre todo una vez que un blog ha alcanzado cierto éxito. Por ejemplo, Techcrunch nació en 2005 como un blog sobre startups puntocom, mientras que Gizmodo empezó como un blog tecnológico de un solo autor en 2001.
Fuente: Gizmodo
Algunas estimaciones sugieren que el número de blogs es mucho mayor (600 millones) , pero eso depende de cómo definamos los blogs.
Por ejemplo, si incluimos el microblogging y contamos las más de 500 millones de cuentas de Tumblr, también tendríamos que incluir Twitter e Instagram, lo que elevaría la cifra a miles de millones.
Vlogueros
Plataformas más populares: YouTube, TikTok, Instagram
Los vloggers, un acrónimo de "video" y "bloggers", suelen producir contenido de video para redes sociales y plataformas de alojamiento de videos. Crear un canal de YouTube es crucial para el contenido de larga duración y la expansión de la audiencia.
Los vloggers producen contenido corto y largo que abarca diversos temas, desde estilo de vida hasta salud y fitness. Casey Neistat es uno de los vloggers de estilo de vida más exitosos del planeta, con más de 12 millones de suscriptores en YouTube.
Fuente: YouTube
Mientras tanto, en TikTok, #dailyvlog tiene más de 38 mil millones de visitas y sigue contando.
Podcasters
Plataformas más populares: YouTube, Spotify, Apple Podcasts
El podcasting es una plataforma versátil para contar historias y compartir conocimientos, y ha crecido en popularidad gracias a su idoneidad como actividad complementaria. La gente escucha podcasts mientras viaja, hace ejercicio o trabaja, de forma muy similar a como escucha música.
Joe Rogan es el nombre más importante en el mundo del podcasting y alcanzó fama gracias a su programa The Joe Rogan Experience, que supera a la de su trabajo como comediante, presentador de televisión o comentarista de la UFC.
Fuente: Spotify
Comercializadores de contenidos
Aunque no se les suele percibir como creadores de contenido, los profesionales del marketing de contenidos también desempeñan este papel en empresas de todo el mundo. Muchas de las marcas más importantes utilizan blogs como herramienta de marketing de contenidos.
Las empresas contratan a un creador de contenido estratégico para que les ayude a desarrollar un plan integral que les permita alcanzar sus objetivos específicos. Esta persona produce contenido alineado con los valores de marca de la empresa y que forma parte de una estrategia más amplia.
Un ejemplo es Etsy, que cuenta con un equipo de contenido interno dedicado a producir contenido que resuene con la audiencia de la empresa de comercio electrónico.
Fuente: Etsy
Estos creadores también pueden actuar como gestores de redes sociales de la marca, a cargo de tareas como la creación de contenido, la planificación de campañas, la escucha social y la gestión de cuentas de redes sociales para mantener la interacción de la audiencia. Wendy's es famoso por brindar a su equipo de redes sociales una libertad creativa sin precedentes.
Fuente: X
¿Cómo ganan dinero los creadores de contenido?
Los creadores de contenido venden su contenido al público, a una empresa o se convierten en empleados. En general, todos los creadores se clasifican en autónomos o empleados, siendo los primeros los que conllevan mayor riesgo y mayor rentabilidad financiera.
Si bien el tipo de contenido afectará qué modelos pueden aprovechar los creadores en un momento dado, generalmente la mayoría se pueden usar simultáneamente para maximizar los ingresos.
Estos incluyen:
- Ingresos por publicidad: los creadores pueden obtener ingresos por publicidad de su sitio web y de plataformas de alojamiento de contenido como YouTube.
Pueden mostrar anuncios en su sitio web, aplicaciones y boletines informativos, anuncios nativos en plataformas de redes sociales, anuncios de video en plataformas como YouTube o Twitch y anuncios de audio durante podcasts o entre canciones.
- Patrocinios/colaboraciones con marcas: Las marcas pagan a los creadores de contenido para que promocionen un producto o servicio de una forma que el público encuentre atractiva. Este tipo de contenido requiere la participación editorial del creador para asegurar la interacción con su público objetivo.
Los ejemplos incluyen patrocinios de canales y sitios generales, descripciones generales y reseñas de productos, publicaciones de invitados y colaboraciones, eventos o experiencias alojados, y seminarios web y talleres.
- Marketing de afiliación: Los creadores de contenido pueden integrar enlaces de afiliado únicos o códigos promocionales de marca en contenido adecuado, como artículos de lista, para obtener una pequeña comisión por las ventas asociadas. Estos enlaces también pueden aparecer en reseñas de productos, tutoriales y guías.
- Mercancía: la venta de mercancía (como ropa de marca, accesorios, libros, libros electrónicos o cursos) es otra fuente popular de ingresos que puede ayudar a generar lealtad a la marca.
- Suscripciones: Plataformas como Patreon permiten a los creadores de contenido ofrecer contenido exclusivo a miembros de la audiencia dispuestos a pagar una tarifa mensual.
- Hablar en público/consultoría: los creadores de contenido expertos pueden ganar dinero ofreciendo charlas en público, realizando talleres en línea o asesorando a una empresa en un área en particular.
- Licencias de contenido: Las marcas también pueden licenciar la obra de un creador para publicidad o material educativo. Esto puede ser una fuente lucrativa de ingresos pasivos.
¿Qué habilidades de creación de contenido necesitan los creadores de contenido?
Las habilidades de un creador de contenido dependerán en gran medida del formato y el nicho de su contenido. Por ejemplo, los vloggers de estilo de vida necesitan habilidades de grabación y edición de videos que los bloggers de estilo de vida no poseen.
Estas son algunas de las habilidades que los creadores de contenido necesitarán para alcanzar el éxito:
- Creatividad: generar ideas atractivas con un giro lo suficientemente diferente como para captar la atención de la audiencia es clave para seguir siendo relevante.
- Escritura: esta es una habilidad esencial para el trabajo escrito y la creación de videos, siendo un guión sólido la columna vertebral de un video emocionante.
- Diseño: Las habilidades básicas de diseño son esenciales para el contenido de video y pueden ayudar a crear infografías para artículos y videos.
- Producción de video: los vloggers deben grabar y editar videos, trabajar con la iluminación y el sonido y editar el producto final.
- Optimización de motores de búsqueda (SEO): lo exploraremos con más detalle a continuación, pero el SEO es esencial para mejorar la visibilidad del contenido y comprender los intereses de la audiencia.
- Marketing en redes sociales: los creadores necesitan saber cómo promocionar y distribuir contenido en las redes sociales y utilizar herramientas de las redes sociales para navegar por los cambios de algoritmos.
- Investigación: Ser capaz de encontrar y evaluar fuentes confiables es lo que diferencia a los grandes creadores de los mediocres.
- Branding y narración de historias: a la gente le encantan las historias, y los creadores de contenido que aprenden a contar historias memorables tendrán más facilidad para conectarse con sus audiencias.
Además de estas habilidades, tener diversas habilidades de creación de contenido, incluida la creación de contenido para redes sociales, SEO, marketing por correo electrónico y redacción para diferentes plataformas, es crucial para atraer suscriptores y promover marcas.
Si bien todas estas son habilidades valiosas, los creadores que recién comienzan su recorrido no deberían preocuparse demasiado por las habilidades que les puedan faltar antes de comenzar.
¿Cómo empieza un creador de contenidos?
La respuesta simple para cualquiera que se pregunte cómo empezar es la de la mayoría: "Simplemente empieza". Puede parecer demasiado simplista, pero empezar el proceso de creación de contenido proporciona un punto de referencia para mejorar. Acepta que el primer blog o vídeo puede ser pésimo, pero que el resto será mejor.
MKBD, posiblemente el canal de tecnología más grande de YouTube, con casi 18 millones de suscriptores, nació en la mesa de la cocina de un joven adolescente que revisaba sus posesiones personales.
Fuente: YouTube
Cometer errores, equivocarse y tratar de mejorar.
¿Qué hace un creador de contenido?
La creación de contenido es un proceso complejo y multifacético que implica varias tareas distintas pero interrelacionadas. Un creador de contenido exitoso debe ser capaz de integrar estos elementos en una estrategia global.
1. Investigación de la industria
Un buen contenido aporta valor a la audiencia, lo que requiere una investigación exhaustiva del sector. Esto es especialmente cierto si consideramos la cantidad de contenido nuevo que se publica a diario.
En 2022, se publicaron 4,4 millones de entradas de blog cada día , mientras que cada minuto se subieron 500 horas de contenido de vídeo nuevo
Un creador de contenido puede aportar más valor a su audiencia creando contenido que le diga al lector algo nuevo o presente información ya conocida con una perspectiva nueva y más conocimiento.
2. Investigación de temas/palabras clave
Fuente: Google Trends
Crear contenido de calidad sirve de poco si no se descubre. Aquí es donde entra en juego la optimización para motores de búsqueda (SEO). Ya sea creando entradas de blog o vídeos de YouTube, los creadores deben tener en cuenta dos aspectos:
- Volumen de búsqueda de palabras clave: ¿Qué busca la audiencia?
- Dificultad de búsqueda de palabras clave: ¿Qué tan intensa es la competencia?
La investigación de palabras clave ayuda a los creadores de contenido a encontrar palabras clave y temas con alta demanda y, al mismo tiempo, les permite saber cuánta competencia pueden esperar al crear contenido específico para palabras clave.
Herramientas como ahrefs Semrush y Google Trends pueden identificar el volumen de búsqueda, la dificultad de búsqueda y otras métricas relacionadas con la búsqueda antes de que se utilicen tiempo y recursos valiosos para crear contenido no probado.
3. Creación
Si bien es un proceso creativo, la fase de creación de contenido puede dividirse en elementos constitutivos para ofrecer resultados más predecibles. Al eliminar la incertidumbre en la creación de contenido, los creadores tienen mayores posibilidades de escalar su producción.
Preparar un resumen o esquema
Ya sea que se cree el contenido directamente o se subcontrate a otros creadores, siempre es recomendable tener un resumen o esquema antes de comenzar el trabajo. Un resumen suele especificar lo siguiente:
- Estructura
- Longitud
- Temas principales con palabras clave primarias y secundarias
- Enlaces a fuentes internas o externas
- Elementos de monetización de contenido (por ejemplo, enlaces de afiliados o ubicaciones de productos)
Crear el primer borrador
Los primeros borradores pueden ser toscos y desordenados, y preocuparse por que todo salga bien en esta etapa puede ser contraproducente. Deja el pulido para el siguiente paso.
Edición
Este es un paso esencial. Independientemente de si se trata de una entrada de blog, un vlog o una publicación de Instagram, es crucial revisar y editar el primer borrador antes de publicarlo.
Publicar y supervisar
A continuación, llega el momento de publicar el contenido. Sin embargo, una vez publicado, es importante supervisar su rendimiento para solucionar posibles problemas técnicos o relacionados con el contenido. Comprender qué conecta con el público y por qué es vital para un crecimiento estable.
4. Promoción
Una vez que los creadores de contenido publican su trabajo, necesitan promocionarlo. Sin promoción, es mucho menos probable que el contenido tenga niveles de visibilidad similares, y el creador no generará tanta autoridad de marca.
Los creadores de diferentes nichos y formatos utilizan estrategias diferentes para lograr resultados similares. Sin embargo, podemos resumir estos enfoques en el uso de uno de los siguientes tipos de plataformas de distribución de contenido:
- Plataformas propias: incluyen los diversos canales de redes sociales que posee un editor o creador, como Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.
- Plataformas pagas: incluyen el uso de anuncios gráficos, búsqueda paga, contenido patrocinado o asociaciones pagas.
- Plataformas ganadas: Incluyen casos en los que los usuarios encuentran contenido tan útil que lo recomiendan. Las reseñas, testimonios y otras pruebas sociales de los usuarios se incluyen en esta categoría.
3 consejos sobre cómo convertirse en un creador de contenido exitoso
La avalancha de contenido que llega a internet a diario dificulta que los nuevos participantes se hagan un nombre. Pero eso no significa que sea imposible.
Crear contenido atractivo es fundamental para fidelizar a los seguidores. Si bien no hay garantía de que el contenido capte la atención de la audiencia y genere intercambio orgánico, existen varios hábitos que los creadores de contenido pueden adoptar para reducir la incertidumbre del proceso.
Consejo 1: Lea amplia y profundamente
Leer de forma amplia y profunda ayudará a establecer conexiones entre nichos o industrias que, a primera vista, podrían no parecer conectados. Aquí te explicamos cómo empezar:
Contenido de nuestros socios
Contenido de nuestros socios
Configurar un feed
Fuente: Feedly
Una fuente RSS o una aplicación como Feedly proporciona un flujo fiable de noticias, eventos y tendencias relevantes del sector. Seguir las cuentas en redes sociales de publicaciones especializadas también puede ser útil.
Establezca un horario de lectura
Asigne una cantidad determinada de tiempo cada día para leer las últimas noticias en publicaciones de redes sociales, blogs y otros medios, incluso si eso significa levantarse una hora antes, y trate este espacio como algo no negociable.
Siga las conversaciones en las plataformas de redes sociales
Una de las mejores maneras de conocer la opinión de los lectores sobre un tema es revisar sus publicaciones en redes sociales. Usa la función de hashtags en Facebook, Twitter o Instagram para buscar conversaciones relevantes y comprender las opiniones de los clientes o la audiencia.
Mantenga un diario de lectura
Los creadores de contenido exitosos resumirán y revisarán los artículos que han leído y cualquier otro medio que hayan consumido, como parte de su proceso de ideación.
La mejor manera de lograrlo es mantener un diario de lectura o comentarios, ya sea físico o digital, para almacenar pensamientos y recursos.
Consejo 2: Practica
La creación de contenido se basa en la constancia. En su libro " Sobre la escritura: Memorias del oficio ", Stephen King anima a los aspirantes a escritores a establecer una meta diaria de escritura baja de 1000 palabras para desarrollar el hábito.
James Clear, quien habló sobre la importancia de desarrollar hábitos de escritura en su libro Atomic Habits, escribía dos veces por semana al principio de su carrera. Recomienda la Regla de los Dos Minutos para desarrollar este hábito.
Establezca un horario de escritura
Reservar un momento específico cada día para el proceso creativo ayudará a convertirlo en un hábito. Si bien la mañana es el mejor momento para la mayoría, las investigaciones sobre los ritmos circadianos arrojan luz sobre cómo los ritmos biológicos afectan el proceso creativo.
Establezca un objetivo anual
Tener una meta anual servirá como motivador porque escribir cualquier cosa, de una forma u otra, acercará esa meta.
Crear un calendario de contenidos
Piensa en algunas ideas y luego crea un calendario de contenido para organizar la producción. Mantener un calendario de lanzamiento constante de un video por semana requiere planificar metódicamente el tiempo para el guion, la grabación y la posproducción.
Establecer un flujo de trabajo editorial excelente es vital para fijar plazos realistas y cumplirlos constantemente.
Consejo 3: Crear y seleccionar
Alcanzar el éxito se trata tanto de monitorear lo que funciona como de lo que no, así como de crear contenido de calidad. Esta selección es fundamental para crear y mantener relaciones con la audiencia. Aquí tienes algunas maneras de lograrlo.
Monitorear lo que otros producen
Investiga de 5 a 10 creadores que produzcan contenido de forma constante. Pueden ser competidores directos o creadores con similitudes. Analiza su contenido, incluyendo los comentarios de la audiencia.
Identificar las necesidades del público objetivo
El contenido no tiene dirección sin retroalimentación. Configure un sistema de seguimiento o un panel de control que permita recibir retroalimentación de la audiencia en tiempo real.
Varios de monitoreo de medios destacados pueden recopilar y analizar datos de rendimiento de redes sociales y blogs. Estas herramientas pueden ayudar a los creadores a comprender el tipo de voz que su audiencia disfruta escuchando o leyendo.
Añadir valor
La curación funciona mejor cuando agrega valor al trabajo existente al ofrecer una nueva perspectiva sobre temas o desafiar a la audiencia con una pregunta difícil y luego participar activamente en la conversación resultante.
Reflexiones finales
Los creadores de contenido exitosos entienden que para que la información tenga eco en los lectores, las ideas correctas deben comunicarse correctamente.
Esto se reduce a investigación, presentación y promoción. Dominar estos tres pilares es fundamental para producir contenido de alta calidad.
Todo creador de contenido digital ha adquirido nuevas habilidades en su camino al éxito. Pueden surgir nuevas plataformas que atraigan a una nueva audiencia. El surgimiento de TikTok como una fuerza en el panorama mediático obligó a sus competidores a adoptar y adoptar el formato corto.
Los creadores de videos de formato largo se adaptaron reutilizando el contenido en un paquete de formato corto, mientras que los propios TikTokers aprendieron a reutilizar su contenido en redes establecidas para llegar a nuevas audiencias.
La capacidad de adaptarse, adoptar nuevas ideas y aprovechar la tecnología emergente son algunas de las mayores fortalezas del creador de contenido digital moderno.
