La nueva y potente solución de identificación es un "gráfico de gráficos" basado en la asociación y la privacidad, que crea una vista panorámica de los consumidores independientemente del navegador
Lotame, la empresa líder mundial en soluciones de datos no apilados que ayuda a editores, profesionales del marketing y agencias a encontrar nuevos clientes, aumentar la interacción y aumentar los ingresos mediante datos de audiencia, anunció hoy el lanzamiento de Lotame Cartographer, una nueva solución de identificación basada en personas, en la Conferencia Lotame Ignite Americas en Nueva York. El potente gráfico de identificación ofrece conexiones de datos completas, consistentes y que cumplen con las normas de privacidad para impulsar el marketing basado en personas para marcas y editores globales.
“Las marcas y editores globales se enfrentan al clima más difícil de la última década”, afirmó Andy Monfried, fundador y director ejecutivo de Lotame. “Los consumidores están en todas partes, en diferentes canales y dispositivos. Mientras tanto, los navegadores se han encargado de determinar quién puede ser rastreado y quién no, lo que dificulta la vida a los delincuentes, lo cual es positivo, pero no tanto para los editores y marcas de calidad. Desarrollamos Cartographer, de forma abierta y conectada, para abordar estos desafíos de frente y preparar una solución que pueda crecer con los editores y las marcas.”
Cartographer agrupa IDs, navegadores y dispositivos a nivel de usuario, brindando a marcas y editores globales acceso a cada visitante de su sitio, independientemente del navegador, a través de aplicaciones móviles, TV y offline. Crea un grafo maestro de grafos, mapeando las conexiones entre las personas, entre ellas y dentro de ellas, los lugares que visitan y sus intereses, con el hilo conductor del consentimiento del consumidor. Cartographer traza, agrupa y comparte diversas conexiones de datos entre más de 90 plataformas asociadas para encontrar una audiencia más amplia de una marca o editor que la que cualquier persona podría encontrar por sí sola, creando una escala mayor o "real". De esta manera, el universo de personas que puede ver y agrupar alcanza a 1.400 millones de consumidores únicos en 4.000 millones de IDs activos a nivel mundial.
Lotame Cartographer establece estas conexiones seguras y confiables en tres niveles clave:
- a nivel de ID: Cartographer permite conectar fácilmente los ID entre sí, independientemente de la plataforma. La solución proporciona sincronización a nivel de ID en más de 90 plataformas de tecnología publicitaria y de marketing mediante la asignación directa y determinista de identificadores web y de dispositivos. Estas conexiones seguras se logran gracias a la sólida tecnología y los datos propios de Lotame, así como a través de sus socios.
- A nivel individual: mediante técnicas deterministas y probabilísticas, Cartographer agrupa los ID en conexiones individuales entre ordenadores de escritorio, smartphones, tabletas y dispositivos CTV/OTT. Las señales de consentimiento se pueden combinar hasta el nivel individual para crear un flujo de conexiones de datos completo y conforme a la normativa. Por ejemplo, si un usuario decide no participar en el sitio web de un editor o marca mediante una cookie de origen o de terceros específica, Cartographer puede utilizarse para propagar dichas señales de consentimiento a otras cookies de origen o de terceros asociadas al mismo usuario.
- A nivel familiar: varios miembros de un hogar suelen influir en las decisiones de compra. Cartographer conecta los identificadores a nivel familiar para marcas y editores, utilizando la televisión para segmentar a varios miembros de una vivienda. Luego, mediante técnicas deterministas y probabilísticas, el gráfico agrupa esos identificadores a nivel familiar en diferentes dispositivos.
Con Lotame Cartographer, las marcas y los editores pueden planificar, activar y analizar sus iniciativas de medios y contenido de una manera basada en las personas y que respeta la privacidad.
“Para que las marcas generen confianza y relaciones significativas con sus clientes, necesitan una visión más completa y completa de su audiencia”, afirmó Ravikumar Shankar, Director de Datos y Tecnología para Asia Pacífico de Annalect. “Con Lotame Cartographer, podemos desarrollar esa comprensión a gran escala, impulsando un nuevo modelo de marketing centrado en las personas para nuestros socios publicitarios, respetando al mismo tiempo la privacidad de los datos de los consumidores”
“Tanto marcas como editores se han preguntado cómo pueden mapear, traducir y compartir datos de identificación de forma inteligente, abordando también las preocupaciones sobre la privacidad”, afirmó Adam Solomon, director de marketing de Lotame. “Lotame Cartographer, una solución impulsada por socios, que cumple con las normas de privacidad y está basada en las personas, es la respuesta. Gracias a la colaboración abierta, este producto ayuda a marcas y editores a declarar su independencia de datos, sin depender de una sola tecnología o plataforma. Esto es revolucionario. Y este es solo el primer paso. Seguimos invirtiendo fuertemente en conectividad y colaboración, con planes para crear gráficos de identificación deterministas privados en Cartographer próximamente”
