Was ist los?
In Anbetracht des Drucks auf das Geschäft mit digitalen Medien und der Notwendigkeit der Diversifizierung bieten eine Handvoll Unternehmen – darunter Vox Media und New York Media – ihre Publishing-Technologie proaktiv anderen Medienunternehmen und Verlagen an.
Tiefer Graben:
New York Media arbeitet in Zusammenarbeit mit Po.et daran, die Blockchain-basierte Entwicklung in seinem Content-Management-System voranzutreiben, um seine Open-Source-Technologie zu fördern, während Vox Media seinen Schritt zur Lizenzierung seiner Veröffentlichungsplattform Chorus vorantreibt. zu anderen Verlagen.
Um den Grund für den Umzug weiter zu erklären, sagte Jesse Knight, ein ehemaliger Vox Media-Manager, der jetzt Medien- und Technologieberater ist: „Ab etwa 2011 erwarteten Westküsten-VCs [Venture-Capital-Firmen], große Technologieteams in den Medien zu sehen Unternehmen, in die sie investierten. Dies veranlasste viele Medienunternehmen in Privatbesitz, proaktiv große Engineering- und Produktteams aufzubauen, in der Hoffnung, einen Tech-Multiplikator für ihre Bewertungen zu erzielen.“
„Jetzt, da die Bewertungen digitaler Medien sinken, insbesondere für die weniger Agilen der Digital-First-Crowd, sind diese Tech-Multiplikatoren weitgehend verschwunden, was bedeutet, dass versierte CEOs und CTOs [Chief Technology Officers] versuchen, eine Publishing-Plattform zu lizenzieren und sich zu konzentrieren ihre Ausgaben für Redaktion und Content-Produktion“, fügte er hinzu.
New York Media tankt offensichtlich auf Technologie, da es im Januar mit der Lizenzierung seines Content-Management-Systems Clay begann, nachdem es seinen ersten Kunden, Slate, unter Vertrag genommen hatte. Seitdem haben sich golf.com und Radio.com von Entercom verpflichtet, ihre Websites von Clay verwalten zu lassen. Dazu gehört auch die Einführung des neuesten Abonnementprogramms und der Paywall, um die Einnahmen der Veröffentlichung zu diversifizieren.
Die Zusammenarbeit zwischen New York Media und Po.et, eine seltene Gelegenheit für Blockchain-basierte App-Entwickler:
Auch wenn bei dem Deal kein Geld zwischen New York Media und Po.et ausgetauscht wurde, „gibt es Möglichkeiten, kommerzielle Produkte auf Po.et zu entwickeln, die Clay dann nutzen und verkaufen kann“, sagte Dicker, CEO von Po.et.
Es gibt einen Hoffnungsschimmer, dass Po.et und New York Media Entwickler ermutigen würden, Blockchain-basierte Apps zu entwickeln, die breitere Probleme in den Medien lösen, wie Rechteverwaltungstools, die den Ursprung aggregierter Geschichten und Videos bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen. Po.et ist jetzt ein Plug-in für Clay, mit dem jeder Entwickler Anwendungen entwerfen kann.
Diese Struktur macht es zu einer natürlichen Ergänzung für die Blockchain-Technologie, sagte Daniel Hallac, Chief Product Officer von New York Media.
„Je mehr Leute daran bauen, desto mehr Auswahl haben wir und können experimentieren und verschiedene Dinge ausprobieren“, fügte Hallac hinzu.
Endeffekt:
Dies ist eine weitere Gelegenheit für Publisher, ihre Reichweite und ihren Gewinn zu steigern. Dazu sollten Verlage ein neues Mindset im Vertrieb entwickeln. Anstatt kurzfristigen/einmaligen Anzeigenverträgen nachzujagen, gibt ihnen der Erwerb von Medientechnologie mehr Kontrolle über die Gegenwart und Zukunft des Content-Marketings.