Im vergangenen September veröffentlichte Google eine Änderung in der Art und Weise, wie Suchergebnisse bewertet werden, um die ursprüngliche Berichterstattung zu verbessern. Das Ziel dieser Änderung besteht darin, die Nachrichtenagentur zu belohnen, die zuerst eine Eilmeldung veröffentlicht hat, indem der Originalartikel in der Suche und in Google News angezeigt und länger in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Mit diesem Schritt möchte Google Verlage belohnen, die originelle Berichte liefern, da Google die Investition an Zeit, Mühe und Ressourcen anerkennt, die Nachrichtenagenturen und Medienunternehmen aufwenden müssen, um als Erste eine Geschichte zu veröffentlichen. Der Erste zu sein ist schwierig, besonders wenn komplexe Geschichten berichtet werden, die im Laufe der Zeit anhaltende Anstrengungen erfordern.
Um dieses Ziel zu erreichen, hat Google eine Aktualisierung seiner Suchbewertungsrichtlinien veröffentlicht. Das sind Dokumente, die den Suchbewertern Hinweise geben, worauf sie bei der Bewertung von Suchergebnissen Wert legen sollten. Die Suchbewerter sind ein Team von 10.000 Personen, die weltweit verteilt sind und dabei helfen, den Algorithmus von Google zu trainieren, indem sie Feedback zu den bereitgestellten Suchergebnissen geben.
Die Richtlinienaktualisierung fordert Suchbewerter auf, Originalnachrichten die höchste Bewertung zu geben, „ die Informationen liefern, die sonst nicht bekannt gewesen wären, wenn der Artikel sie nicht enthüllt hätte“. Die Richtlinien weisen die Bewerter auch an, den allgemeinen Ruf des Herausgebers zu berücksichtigen. Das bedeutet, dass Verlage mit einem hohen Ansehen für originelle Berichterstattung oder mit einer beständigen Geschichte des Gewinnens von Berichtspreisen eher als ursprüngliche Berichtsquelle angesehen werden.
Welche Auswirkungen hat diese Aktualisierung der Suchbewertungsrichtlinien?
Das Feedback der Suchbewerter wird verwendet, um die Effektivität von Suchalgorithmen zu bewerten, und es wird verwendet, um Algorithmusaktualisierungen zu steuern, einschließlich der Google-Suche und Google News. Dieses Update hat zwar keine direkten Auswirkungen auf die Suchergebnisse, wirkt sich jedoch auf den Suchalgorithmus von Google aus.
Wie sind Publisher von diesem Update betroffen?
Um die Auswirkungen dieses Updates zu verstehen, haben wir News Dashboard -Daten verwendet, um die Änderung der Sichtbarkeit in Google News von August bis Dezember 2019 zu sehen. Das News Dashboard ist ein SEO-Sichtbarkeitstool für Publisher , das Daten darüber liefert, wie ihre Artikel in den Suchergebnissen abschneiden und Google Nachrichten.
Wir haben mehr als 160 Nachrichten-Websites in vier Kategorien analysiert: allgemeine Nachrichten, Gesundheitswesen, Sport und Wirtschaft.
Allgemeine Nachrichten mit signifikanter positiver Veränderung der Google News-Sichtbarkeit Aug.-Dez. 2019
Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
usnews.com | 0.02 | 0.04 | 100.00% |
indiatimes.com | 0.07 | 0.13 | 85.71% |
washingtontimes.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
startribune.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
dailymail.co.uk | 0.55 | 0.88 | 60.00% |
forbes.com | 0.57 | 0.89 | 56.14% |
tomsguide.com | 0.06 | 0.09 | 50.00% |
pcmag.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
fastcompany.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
chicagotribune.com | 0.12 | 0.17 | 41.67% |
seattletimes.com | 0.05 | 0.07 | 40.00% |
cbssports.com | 0.53 | 0.74 | 39.62% |
marketwatch.com | 0.46 | 0.64 | 39.13% |
tmz.com | 0.3 | 0.41 | 36.67% |
newyorker.com | 0.06 | 0.08 | 33.33% |
foxbusiness.com | 0.32 | 0.41 | 28.13% |
theatlantic.com | 0.15 | 0.19 | 26.67% |
nbcnews.com | 1.5 | 1.85 | 23.33% |
washingtonpost.com | 2.14 | 2.63 | 22.90% |
usatoday.com | 1.94 | 2.33 | 20.10% |
Allgemeine Nachrichten mit erheblicher negativer Änderung der Google News-Sichtbarkeit Aug.-Dez. 2019
Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
popsugar.com | 0.07 | 0.02 | -71.43% |
bbc.co.uk | 0.03 | 0.01 | -66.67% |
theroot.com | 0.08 | 0.03 | -62.50% |
huffpost.com | 0.25 | 0.12 | -52.00% |
dailycaller.com | 0.02 | 0.01 | -50.00% |
rawstory.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
miamiherald.com | 0.1 | 0.05 | -50.00% |
dallasnews.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
sfgate.com | 0.09 | 0.05 | -44.44% |
pitchfork.com | 0.16 | 0.09 | -43.75% |
breitbart.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
dailywire.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
digitaletrends.com | 0.29 | 0.17 | -41.38% |
bloomberg.com | 0.64 | 0.38 | -40.63% |
glück.com | 0.05 | 0.03 | -40.00% |
lifehacker.com | 0.21 | 0.14 | -33.33% |
ksl.com | 0.13 | 0.09 | -30.77% |
Rollingstone.com | 0.17 | 0.12 | -29.41% |
unabhängig.co.uk | 0.34 | 0.24 | -29.41% |
usmagazine.com | 0.07 | 0.05 | -28.57% |
cbslocal.com | 0.32 | 0.23 | -28.13% |
kotaku.com | 0.38 | 0.28 | -26.32% |
engadget.com | 0.96 | 0.72 | -25.00% |
gizmodo.com | 0.69 | 0.52 | -24.64% |
cbsnews.com | 1.74 | 1.35 | -22.41% |
bostonglobe.com | 0.09 | 0.07 | -22.22% |
npr.org | 1.43 | 1.13 | -20.98% |
vielfalt.com | 0.24 | 0.19 | -20.83% |
chron.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
vice.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
telegraph.co.uk | 0.15 | 0.12 | -20.00% |
Gesundheitswebsites mit signifikanter positiver Veränderung der Google News-Sichtbarkeit Aug.-Dez. 2019
Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
usnews.com | 0.04 | 0.28 | 600.00% |
wer.int | 0.05 | 0.33 | 560.00% |
Yahoo.com | 1.92 | 2.02 | 5.21% |
Gesundheitswebsites mit erheblicher negativer Veränderung der Google News-Sichtbarkeit August bis Dezember 2019
Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
thelancet.com | 0.16 | 0.05 | -68.75% |
nih.gov | 0.35 | 0.11 | -68.57% |
medscape.com | 0.77 | 0.44 | -42.86% |
healthline.com | 0.41 | 0.24 | -41.46% |
menshealth.com | 0.23 | 0.16 | -30.43% |
webmd.com | 0.44 | 0.36 | -18.18% |
Sportseiten mit signifikanter positiver Veränderung der Google News-Sichtbarkeit von August bis Dezember 2019
Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
si.com _ | 0.41 | 1.32 | 221.95% |
cricbuzz.com | 0.09 | 0.18 | 100.00% |
sbnation.com | 0.36 | 0.65 | 80.56% |
espncricinfo.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
cbssports.com | 3.32 | 4.28 | 28.92% |
t heringer.com | 0.41 | 0.52 | 26.83% |
Sportseiten mit erheblicher negativer Veränderung der Google News-Sichtbarkeit Aug.-Dez. 2019
Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
deadspin.com | 1.86 | 0 | -100.00% |
www.foxsports.com | 0.05 | 0.01 | -80.00% |
bleicherreport.com | 1.06 | 0.79 | -25.47% |
Unternehmenswebsites mit signifikanter positiver Veränderung der Google News-Sichtbarkeit Aug.-Dez. 2019
Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
verbraucherberichte.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
hbr.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
bizjournals.com | 0.1 | 0.27 | 170.00% |
economictimes.indiatimes.com | 0.04 | 0.09 | 125.00% |
fastcompany.com | 0.06 | 0.12 | 100.00% |
businesswire.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
forbes.com | 0.97 | 1.31 | 35.05% |
marketwatch.com | 2.88 | 3.57 | 23.96% |
Unternehmenswebsites mit erheblicher negativer Veränderung der Google News-Sichtbarkeit Aug.-Dez. 2019
Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
Wirtschaftswissenschaftler. com | 0.01 | 0 | -100.00% |
bloomberg.com | 2.08 | 0.94 | -54.81% |
investieren. com | 0.48 | 0.23 | -52.08% |
reuters.com | 2.57 | 1.56 | -39.30% |
glück.com | 0.28 | 0.18 | -35.71% |
inc.com | 0.11 | 0.08 | -27.27% |
Yahoo.com | 6 | 4.42 | -26.33% |
So gewinnen Sie in der neuen Google News-Landschaft
1. Entwickeln Sie die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke
Eine der wichtigsten Aktualisierungen der Richtlinien für Suchbewerter befasst sich mit der Vertrauenswürdigkeit der Nachrichtenagentur. Die Entwicklung einer Marke und der Aufbau eines guten Rufs für Fachkenntnisse in einem Thema helfen den Lesern, eine Website in den Suchergebnissen besser zu erkennen.
Dies wird sich langfristig auf die Verbesserung der Suchrankings auswirken und dazu beitragen, bei der Berichterstattung über aktuelle Nachrichten als Originalveröffentlichung erkannt zu werden.
Nischen-Websites hingegen werden es schwerer haben, mit größeren, etablierteren Marken zu konkurrieren.
2. Investieren Sie in originelle Berichterstattung
Dieser neue Ansatz für die Originalberichterstattung von Google bedeutet, dass es jetzt nicht mehr ausreicht, die Berichterstattung von anderen Nachrichtenseiten zu replizieren und darauf zu verweisen. Identifizieren Sie die Beats, in denen Ihre Marke am stärksten ist, und konzentrieren Sie Ihre Berichterstattung auf diese Bereiche.
Eine weitere Option besteht darin, neue Blickwinkel zu entwickeln und originelle Erkenntnisse bereitzustellen, die andere Berichte erweitern. Dies könnte dazu beitragen, dass Folgeartikel von Google News als zusätzliche Originalberichterstattung aufgegriffen werden.
3. Mehr Nachrichtenvielfalt
Die erneuten Bemühungen, mehr Vielfalt in Nachrichten und Suchergebnissen zu präsentieren, könnten Verlagen mit nicht zum Mainstream gehörenden redaktionellen Linien zugute kommen. Aber die Richtigkeit des Inhalts ist immer noch von größter Bedeutung. Google will in seinen Suchergebnissen vielfältigere politische Standpunkte darstellen und gleichzeitig die Verbreitung von Fehlinformationen eindämmen.
Fazit
Am Ende möchte Google seinen Nutzern ein umfassendes Weltbild präsentieren und die Vielfalt seiner Nutzerbasis widerspiegeln. Gleichzeitig möchten sie die besten Nachrichten und die bestmöglichen Suchergebnisse bereitstellen, damit die Benutzer ihren Produkten vertrauen und sie weiterhin verwenden.
Wenn Sie eine effektive Nachrichtenorganisation sind, die Originalberichterstattung unterstützt und in diese investiert, werden Ihre Bemühungen jetzt besser anerkannt und Sie profitieren von einer erhöhten Präsenz und mehr Zugriffen von Google News und der Suche. Profitieren Sie davon, indem Sie Ihre Markenbekanntheitsbemühungen so entwickeln, dass die Präsenz in aktuellen Nachrichten zu langfristigen Gewinnen bei wiederkehrenden Benutzern und verbesserten Platzierungen in den Suchergebnissen führt.
Bildnachweis: Von Thomas Schmidt (NetAction) – Eigene Arbeit, CC BY-SA 3.0