Im vergangenen September hat Google eine Änderung in der Art und Weise veröffentlicht, wie Suchergebnisse ausgewertet werden, um die ursprüngliche Berichterstattung zu verbessern. Das Ziel dieser Änderung besteht darin, die Nachrichtenagentur zu belohnen, die zuerst eine Eilmeldung veröffentlicht hat, indem der Originalartikel in der Suche und bei Google News angezeigt wird und länger in den Suchergebnissen verbleibt.
Mit diesem Schritt möchte Google Verlage belohnen, die originelle Berichte liefern, da Google den Zeit-, Arbeits- und Ressourcenaufwand anerkennt, den Nachrichtenagenturen und Medienunternehmen aufbringen müssen, um als Erste eine Geschichte zu veröffentlichen. Der Erste zu sein ist schwierig, insbesondere wenn man über komplexe Geschichten berichtet, die über einen längeren Zeitraum hinweg eine nachhaltige Anstrengung erfordern.
Um dieses Ziel zu erreichen, hat Google ein Update seiner Suchbewertungsrichtlinien veröffentlicht. Hierbei handelt es sich um Dokumente, die den Suchbewertern Hinweise darauf geben, worauf sie bei der Bewertung der Suchergebnisse Wert legen sollten. Bei den Suchbewertern handelt es sich um ein Team aus 10.000 weltweit verteilten Personen, die dabei helfen, den Google-Algorithmus zu trainieren, indem sie Feedback zu den bereitgestellten Suchergebnissen geben.
Die Richtlinienaktualisierung verlangt von Suchbewertern, die höchste Bewertung für Originalnachrichten zu vergeben, „ die Informationen liefern, die andernfalls nicht bekannt gewesen wären, wenn der Artikel sie nicht preisgegeben hätte“. Die Richtlinien weisen die Bewerter auch an, den Gesamtruf des Verlags zu berücksichtigen. Dies bedeutet, dass Verlage, die für ihre Originalberichterstattung einen hohen Ruf genießen oder regelmäßig Auszeichnungen für ihre Berichterstattung erhalten haben, mit größerer Wahrscheinlichkeit als Originalberichterstattungsquelle angesehen werden.
Welche Auswirkungen hat diese Aktualisierung der Suchbewertungsrichtlinien?
Das Feedback der Suchbewerter wird zur Bewertung der Wirksamkeit von Suchalgorithmen und zur Steuerung von Algorithmusaktualisierungen, einschließlich der Google-Suche und Google News, verwendet. Dieses Update hat zwar keine direkten Auswirkungen auf die Suchergebnisse, wirkt sich jedoch auf den Suchalgorithmus von Google aus.
Welche Auswirkungen hat dieses Update auf Verlage?
Um die Auswirkungen dieses Updates zu verstehen, haben wir News-Dashboard- Daten verwendet, um die Veränderung der Sichtbarkeit in Google News von August bis Dezember 2019 zu sehen. News Dashboard ist ein SEO-Sichtbarkeitstool für Verlage , das Daten über die Leistung ihrer Artikel in Suchergebnissen bereitstellt Google Nachrichten.
Wir haben mehr als 160 Nachrichten-Websites in vier Kategorien analysiert: allgemeine Nachrichten, Gesundheitswesen, Sport und Wirtschaft.
Allgemeine Nachrichten mit erheblicher positiver Veränderung der Google News-Sichtbarkeit von August bis Dezember 2019
| Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
| usnews.com | 0.02 | 0.04 | 100.00% |
| indiatimes.com | 0.07 | 0.13 | 85.71% |
| washingtontimes.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| startribune.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| dailymail.co.uk | 0.55 | 0.88 | 60.00% |
| forbes.com | 0.57 | 0.89 | 56.14% |
| tomsguide.com | 0.06 | 0.09 | 50.00% |
| pcmag.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| fastcompany.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| chicagotribune.com | 0.12 | 0.17 | 41.67% |
| Seattletimes.com | 0.05 | 0.07 | 40.00% |
| cbssports.com | 0.53 | 0.74 | 39.62% |
| Marketwatch.com | 0.46 | 0.64 | 39.13% |
| tmz.com | 0.3 | 0.41 | 36.67% |
| newyorker.com | 0.06 | 0.08 | 33.33% |
| foxbusiness.com | 0.32 | 0.41 | 28.13% |
| theatlantic.com | 0.15 | 0.19 | 26.67% |
| nbcnews.com | 1.5 | 1.85 | 23.33% |
| washingtonpost.com | 2.14 | 2.63 | 22.90% |
| usatoday.com | 1.94 | 2.33 | 20.10% |
Allgemeine Nachrichten mit erheblicher negativer Veränderung der Google News-Sichtbarkeit von August bis Dezember 2019
| Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
| popsugar.com | 0.07 | 0.02 | -71.43% |
| bbc.co.uk | 0.03 | 0.01 | -66.67% |
| theroot.com | 0.08 | 0.03 | -62.50% |
| huffpost.com | 0.25 | 0.12 | -52.00% |
| dailycaller.com | 0.02 | 0.01 | -50.00% |
| rawstory.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| miamiherald.com | 0.1 | 0.05 | -50.00% |
| dallasnews.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| sfgate.com | 0.09 | 0.05 | -44.44% |
| pitchfork.com | 0.16 | 0.09 | -43.75% |
| breitbart.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| dailywire.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| digitaltrends.com | 0.29 | 0.17 | -41.38% |
| Bloomberg.com | 0.64 | 0.38 | -40.63% |
| Fortune.com | 0.05 | 0.03 | -40.00% |
| lifehacker.com | 0.21 | 0.14 | -33.33% |
| ksl.com | 0.13 | 0.09 | -30.77% |
| Rollingstone.com | 0.17 | 0.12 | -29.41% |
| Independent.co.uk | 0.34 | 0.24 | -29.41% |
| usmagazine.com | 0.07 | 0.05 | -28.57% |
| cbslocal.com | 0.32 | 0.23 | -28.13% |
| kotaku.com | 0.38 | 0.28 | -26.32% |
| engadget.com | 0.96 | 0.72 | -25.00% |
| gizmodo.com | 0.69 | 0.52 | -24.64% |
| cbsnews.com | 1.74 | 1.35 | -22.41% |
| bostonglobe.com | 0.09 | 0.07 | -22.22% |
| npr.org | 1.43 | 1.13 | -20.98% |
| Vielfalt.com | 0.24 | 0.19 | -20.83% |
| chron.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| vice.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| telegraph.co.uk | 0.15 | 0.12 | -20.00% |
Websites im Gesundheitswesen mit deutlich positiver Veränderung der Google News-Sichtbarkeit von August bis Dezember 2019
| Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
| usnews.com | 0.04 | 0.28 | 600.00% |
| who.int | 0.05 | 0.33 | 560.00% |
| yahoo.com | 1.92 | 2.02 | 5.21% |
Websites im Gesundheitswesen mit erheblicher negativer Veränderung der Google News-Sichtbarkeit von August bis Dezember 2019
| Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
| thelancet.com | 0.16 | 0.05 | -68.75% |
| nih.gov | 0.35 | 0.11 | -68.57% |
| medscape.com | 0.77 | 0.44 | -42.86% |
| healthline.com | 0.41 | 0.24 | -41.46% |
| menshealth.com | 0.23 | 0.16 | -30.43% |
| webmd.com | 0.44 | 0.36 | -18.18% |
Sportseiten mit deutlich positiver Veränderung der Google News-Sichtbarkeit von August bis Dezember 2019
| Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
| si.com | 0.41 | 1.32 | 221.95% |
| cricbuzz.com | 0.09 | 0.18 | 100.00% |
| sbnation.com | 0.36 | 0.65 | 80.56% |
| espncricinfo.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| cbssports.com | 3.32 | 4.28 | 28.92% |
| t heringer.com | 0.41 | 0.52 | 26.83% |
Sportseiten mit erheblicher negativer Veränderung der Google News-Sichtbarkeit von August bis Dezember 2019
| Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
| deadspin.com | 1.86 | 0 | -100.00% |
| foxsports.com | 0.05 | 0.01 | -80.00% |
| bleicherreport.com | 1.06 | 0.79 | -25.47% |
Unternehmenswebsites mit erheblicher positiver Veränderung der Google News-Sichtbarkeit von August bis Dezember 2019
| Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
| Consumerreports.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| hbr.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| bizjournals.com | 0.1 | 0.27 | 170.00% |
| economictimes.indiatimes.com | 0.04 | 0.09 | 125.00% |
| fastcompany.com | 0.06 | 0.12 | 100.00% |
| businesswire.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| forbes.com | 0.97 | 1.31 | 35.05% |
| Marketwatch.com | 2.88 | 3.57 | 23.96% |
Unternehmenswebsites mit erheblicher negativer Veränderung der Google News-Sichtbarkeit von August bis Dezember 2019
| Domain | Sichtbarkeit August 2019 | Sichtbarkeit Dezember 2019 | Ändern |
| economist.com | 0.01 | 0 | -100.00% |
| Bloomberg.com | 2.08 | 0.94 | -54.81% |
| investing.com | 0.48 | 0.23 | -52.08% |
| reuters.com | 2.57 | 1.56 | -39.30% |
| Fortune.com | 0.28 | 0.18 | -35.71% |
| inc.com | 0.11 | 0.08 | -27.27% |
| yahoo.com | 6 | 4.42 | -26.33% |
So gewinnen Sie in der neuen Google News-Landschaft
1. Entwickeln Sie die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke
Eine der wichtigsten Aktualisierungen der Richtlinien für Suchbewertungen befasst sich mit der Vertrauenswürdigkeit der Nachrichtenagentur. Die Entwicklung einer Marke und der Aufbau eines Rufs mit Fachwissen zu einem Thema tragen dazu bei, dass Leser eine Website in den Suchergebnissen besser erkennen.
Dies wird sich langfristig auf die Verbesserung des Suchrankings auswirken und dabei helfen, bei der Berichterstattung über aktuelle Nachrichten als Originalveröffentlichung erkannt zu werden.
Nischen-Websites hingegen werden es schwerer haben, mit größeren, etablierteren Marken zu konkurrieren.
2. Investieren Sie in originelle Berichterstattung
Dieser neue Ansatz für die Originalnachrichtenberichterstattung von Google bedeutet, dass es jetzt nicht mehr ausreicht, nur Berichte von anderen Nachrichtenseiten zu replizieren und darauf zu verweisen. Identifizieren Sie die Bereiche, in denen Ihre Marke am stärksten ist, und konzentrieren Sie Ihre Berichterstattung auf diese Bereiche.
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, neue Blickwinkel zu entwickeln und originelle Erkenntnisse bereitzustellen, die andere Berichte erweitern. Dies könnte dazu beitragen, dass Folgeartikel von Google News als zusätzliche Originalberichterstattung erfasst werden.
3. Mehr Vielfalt in den Nachrichten
Die erneuten Bemühungen, mehr Vielfalt in Nachrichten und Suchergebnissen zu präsentieren, könnten Verlagen mit redaktionellen Ausrichtungen außerhalb des Mainstreams zugute kommen. Aber die Richtigkeit des Inhalts ist immer noch von größter Bedeutung. Google möchte in seinen Suchergebnissen vielfältigere politische Standpunkte darstellen und gleichzeitig die Verbreitung von Fehlinformationen eindämmen.
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Fazit
Letztendlich möchte Google seinen Nutzern ein umfassendes Weltbild bieten und die Vielfalt seiner Nutzerbasis widerspiegeln. Gleichzeitig möchten sie die besten Nachrichten und die bestmöglichen Suchergebnisse bereitstellen, damit die Benutzer ihren Produkten weiterhin vertrauen und sie verwenden.
Wenn Sie eine effektive Nachrichtenorganisation sind, die originelle Berichterstattung unterstützt und in diese investiert, werden Ihre Bemühungen jetzt mehr Anerkennung finden und Sie werden von einer höheren Bekanntheit und mehr Zugriffen durch Google News und die Suche profitieren. Profitieren Sie davon, indem Sie Ihre Bemühungen zur Markenbekanntheit so ausbauen, dass die Bekanntheit aktueller Nachrichten zu langfristigen Gewinnen bei wiederkehrenden Nutzern und besseren Platzierungen in den Suchergebnissen führt.
Bildnachweis: Von Thomas Schmidt (NetAction) – Eigene Arbeit, CC BY-SA 3.0
