Großbritannien, insbesondere der Trinity Mirror, zeigt keinerlei Anzeichen dafür, dass sich die Expansion seiner regionalen Nachrichtenberichterstattung Devon Live, die sich auf die Grafschaft Devon konzentriert, erreichte innerhalb eines Jahres 10 Millionen Seitenaufrufe.
Behind Local News“, erklärt, wie das Team innerhalb eines Jahres die größte Website des Unternehmens in einem Landkreis aufgebaut hat – und das bei geringer Konkurrenz und ohne vorherige Präsenz.
Wie hat Devon Live die 10-Millionen-Marke erreicht?
Das Team von Trinity Mirror Devon erkannte von Anfang an, dass es angesichts der weit verstreuten Bevölkerung in der Grafschaft Devon wichtig war, Eilmeldungen zu einem zentralen Bestandteil ihrer Berichterstattung zu machen, da sie so die Unmittelbarkeit lokaler Ereignisse vermitteln und direkt vor Ort berichten konnten.
Im März erreichten sie ihren Meilenstein, und wie Patrick erklärt, konnten sie in diesem Zeitraum zwei starke Schneefälle bewältigen, indem ihre Mitarbeiter von Küchentischen, aus ihren Autos und von Straßencafés aus arbeiteten und sie dabei ihre Produktion aufrechterhalten konnten. Dank Informationen des NHS und der Polizei konnten sie ihr Publikum auch über wichtige Straßen- und Schulsperrungen informieren.
Patrick hat erklärt, dass sie seitdem ein ähnliches Besucheraufkommen aufrechterhalten konnten, was darauf schließen lässt, dass durch die Berichterstattung über wichtige lokale Ereignisse kontinuierlich Traffic aus sozialen Medien und der organischen Suche generiert werden kann.
Facebook-Gruppen, die auf geografischen und thematischen Bereichen basieren, sowie eine bessere interne Verlinkung zu verwandten Artikeln haben ebenfalls zu einer höheren Interaktionsrate und einer höheren Anzahl wiederkehrender Besucher geführt.
Umstellung auf eine neue Plattform für mehr Skalierbarkeit
Das Format ihrer Berichterstattung über aktuelle Ereignisse musste sich ändern, daher beschloss das Team von Devon Live, seine Website auf die Escenic-Plattform , die für ihre Cross-Publishing- und Live-Blogging-Funktionen bekannt ist.
In externen Profilen beschreibt sich Escenic als Technologieplattform mit einem leistungsstarken Content-Management- und -Bereitstellungssystem. Dieses System bietet leistungsstarke Toolsets und Widget-Frameworks zum Erstellen modularer Websites sowie eine Content-Engine für Medienunternehmen. Konkret bedeutet dies, dass Escenic über einen optimierten Workflow und die Nutzung verschiedener Feeds und API-Integrationen verfügt, die es Medienunternehmen ermöglichen, Inhalte innerhalb ihrer CMS-Plattform gleichzeitig auf allen Plattformen zu verteilen.
Was steht als Nächstes für Devon Live an?
Im Kern geht es um die Fokussierung auf Evergreen-Content (suchfähige Inhalte) und ausführlichen Journalismus, um nachhaltigeren Traffic zu generieren und die Abhängigkeit von Social-Media-Empfehlungen zu verringern. Features und Podcasts wurden als wichtigste Erzählformate identifiziert.
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