Was ist Clubhouse?
Clubhouse ist die weltweit erste (und bisher einzige) Social-Media-Plattform, die ausschließlich Audioinhalte nutzt. Sie wurde vor weniger als einem Jahr gestartet und verzeichnet bereits über zwei Millionen aktive Nutzer pro Woche sowie rund [Anzahl der Downloads einfügen] Downloads 4,7 Millionen Mal Laut Apptopia zählt die Plattform seit ihrem Start zu den stärksten und am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerken. Auftritte von Mark Zuckerberg und Elon Musk im Clubhouse-Podcast lenken zusätzliche Aufmerksamkeit auf das Venture-Capital-finanzierte Audio-Netzwerk, das bereits prominente Nutzer wie Oprah Winfrey, Schauspieler Jared Leto, Sänger Drake und Model Jodie Turner-Smith angezogen hat. Der reine Audio-Aspekt von Clubhouse ist kein Witz – es gibt in der App nur einen Platz für Fotos, und zwar das Profilbild des Nutzers. Chatfunktionen gibt es auch nicht. Es geht ausschließlich um Musik, Podcasts und Sprachübertragung. Auf der Website von Clubhouse wird es als „ein Ort für ungezwungene, spontane Audiogespräche mit Freunden und anderen interessanten Menschen auf der ganzen Welt“ beschrieben Bisher müssen neue Nutzer von einem anderen aktiven Nutzer eingeladen werden, um beizutreten; eine eigenständige Anmeldung ist nicht möglich. Jeder Nutzer darf nur eine begrenzte Anzahl an Einladungen verteilen, was einen Angebots- und Nachfrageeffekt erzeugt und so den rasanten Aufstieg der App beflügelt hat. Die App ist zudem nur über Apple-Geräte zugänglich.Wie funktioniert es?
Sobald ein neuer Nutzer einen Benutzernamen gewählt und eine Biografie ausgefüllt hat, um sein Profil zu erstellen, kann er Clubhouse mit anderen Plattformen wie Twitter und Instagram verbinden, um außerhalb der App zu chatten. Innerhalb von Clubhouse selbst gibt es keine weiteren anklickbaren Links oder Kommunikationsformen. Die Timeline oder der Newsfeed von Clubhouse wird als „Flur“ bezeichnet, und die Benutzer können bestimmte Interessen auswählen, um ihre Flure nach ihrem Geschmack zu gestalten – ähnlich wie man auf Spotify Musiker auswählt, die man mag, um eine personalisierte Playlist zu erstellen. Der Nutzer kann die App nun verwenden und in den Fluren mit ihr interagieren. Das obere Menü der App besteht aus fünf Symbolen, die zu den wichtigsten Funktionen führen:- Lupe : Dies ist die Suchfunktion. Geben Sie Themen oder Personen ein, die Sie interessieren, und es werden entsprechende Ergebnisse für Personen oder Vereine angezeigt. Diese Vereine sind Gruppen, die sich mit bestimmten Themen befassen – daher der Name „Clubhaus“.
- Umschlag : Hier können Sie andere Nutzer zur App einladen. Wie bereits erwähnt, erhält jeder Nutzer nur eine begrenzte Anzahl an Einladungen. Wählen Sie daher Ihre Gäste mit Bedacht.
- Kalender : Hier werden empfohlene Clubs und Räume basierend auf den vom Benutzer gewählten Interessen und anderen Personen oder Gruppen, denen er folgt, angezeigt.
- Bell : Dies ist der Benachrichtigungsbereich.
- Profilbild : Hier gelangt der Nutzer zu seinem Profil, falls er es bearbeiten möchte. Außerdem kann er hier die Clubs und Personen sehen, denen er folgt.
Wie können digitale Verlage Clubhouse nutzen?
„Die erfolgreichsten Kreativen sind Menschen mit einer charismatischen Persönlichkeit, die ihr Publikum nicht nur aufgrund ihrer Titel und Erfolge anziehen, sondern weil die Zuhörer Zeit damit verbringen möchten, ihren Gedanken intensiv zu lauschen und sich selbst einzubringen“, so Josh Constine, ein Frühphaseninvestor der Risikokapitalfirma SignalFire sagte gegenüber der New York Times„Diese Content-Creator erreichen auf Clubhouse ein großes Publikum, auch wenn sie auf anderen sozialen Plattformen keine große Anhängerschaft haben.“ Adam Kleinberg von Ad Week ist überzeugt, dass Marken in wenigen Monaten überall auf Clubhouse präsent sein werden. „Die Plattform ist etwas Besonderes. Sie ermöglicht intensive Interaktion, Gespräche und sogar Intimität.“ er schrieb„Vermarkter sollten darüber nachdenken, wie sie episodische Inhalte erstellen können, die den Markenzweck und die Interessen ihrer Kunden miteinander verbinden.“ Samuel Scott von Die Trommel Er sagt, dass die beste Geschäftsanwendung für Content-Ersteller – also im Grunde für jeden, der etwas Informatives oder Unterhaltsames veröffentlicht und ein Publikum hat – darin besteht, Clubhouse als eine weitere Plattform zu nutzen, um mehr Follower zu gewinnen. Es könnte auch als Alternative zu traditionellen Podcasts genutzt werden. Zudem eignet es sich gut, um Themen für Podcasts, Webinare, Blogs und andere Inhalte zu testen und das Interesse vor der Veröffentlichung zu ermitteln. Laut Hubspot bauen Content-Ersteller ihre Zielgruppen schnell auf, um sich Monetarisierungsmöglichkeiten zu sichern, sobald diese verfügbar sind. „Wenn Sie eine Einladung zu Clubhouse erhalten haben, aber nicht sicher sind, wie Sie diese nutzen können, könnten Sie beispielsweise eine informelle Fokusgruppe veranstalten, ein Gespräch über einen vielbesuchten Blogartikel oder Social-Media-Beitrag Ihres Unternehmens anstoßen oder sich an einer bereits von einem Vordenker Ihrer Branche geleiteten Diskussion beteiligen“, so Pamela Bump Hubspot schrieb. Tatsächlich haben Autoren und andere Kreative Clubhouse schnell angenommen, und das Unternehmen testet derzeit ein Programm für Kreative, um herauszufinden, wie die Community auf seiner Plattform am besten ausgebaut werden kann. Die Gründer gaben an, dass die jüngste Finanzspritze Clubhouse dabei helfen werde, verschiedene Vergütungsmodelle für Kreative zu erproben, darunter Trinkgelder, Tickets, Abonnements und Fördergelder. „Clubhouse ist genau das richtige Ventil für Kreativität zum richtigen Zeitpunkt, und es ist noch so neu, dass es sich anfühlt, als gäbe es diese Chance“, sagt der Autor, Komiker und Podcaster Baratunde Thurston, der regelmäßig Gespräche auf Clubhouse moderiert.Was erwartet die Social-Media-App?
Das Social-Media-Startup Clubhouse hat kürzlich eine neue Finanzierungsrunde in Höhe von rund 100 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Zukünftig plant Clubhouse, sich der breiten Öffentlichkeit zu öffnen und Content-Erstellern ein Honorar zu ermöglichen. Clubhouse erwägt drei Einnahmequellen: Trinkgelder, Ticketverkäufe und Abonnements. Es könnte sich zur nächsten großen Social-Media-Plattform entwickeln, aber es ist noch zu früh für Prognosen. Digitale Verlage sollten sie jedoch im Auge behalten (oder besser gesagt, die Ohren offen halten), da sie ein potenzielles Sprungbrett für neue Zielgruppen darstellt.Inhalte unserer Partner
