Jason Bade, Mitbegründer von Pico, einem Anbieter von E-Mail- und Zahlungstools für das Publikumsmanagement, spricht mit Ihrem Gastgeber Vahe Arabian von State of Digital Publishing über den Stand von Digital Publishing CRM. Jason spricht über die Veränderungen bei der Monetarisierung von Publisher-Websites, wie Pico in die Veränderungen der Verlagsbranche passt und was es bedeutet, Audience Relationship Management anzubieten.
Episoden-Highlights:
- Jason Bade teilt seinen persönlichen Hintergrund sowie den von Pico.
- Welche Probleme will Jason Bade lösen?
- Welche Beispiele hat er gesehen, wie Verlage CRM für Abonnements verwenden?
- Warum steht auf der Website von Pico, dass sie anstelle von CRM Audience Relationship Management anbieten?
- Wie kam es zu der externen Investition in Pico?
- Konnte Jason den Markt dafür einschätzen, wie viele potenzielle Kunden bedient werden können?
- Was sind einige der Hindernisse, mit denen Jason konfrontiert ist, um Benutzer von dem Wert zu überzeugen, den Pico bieten kann?
- Was ist die nächste Welle der Monetarisierung im Verlagswesen?
- Wie sollten Organisationen für eine reibungslose Umsetzung strukturiert sein?
- Welche Fallstudien zeigen, wie Kunden von Pico profitiert haben?
- Wie sieht die Zukunft von CRM-Lösungen aus?
- Welchen Rat würde Jason Bade Unternehmern geben, die Geld sammeln?
3 Kernpunkte:
- Zu den Monetarisierungslösungstypen gehören Websites, die Spenden annehmen, Websites, die eine Mitgliedschaft akzeptieren, und Websites, die ein Abonnement verlangen.
- Die Branche wechselt von einem volumenintensiven Werbeeinnahmen-Spiel hin zur Anwendung einer Paywall auf Inhalte und zur Benachrichtigung von Benutzern, wenn Informationen für sie nützlich sind.
- Der Konvertierungspunkt, auf den Pico sich konzentriert, besteht darin, Menschen, die eine Affinität zur Website eines Herausgebers verspüren, dazu zu bringen, sich zu registrieren und dieser beizutreten, und diese Konvertierungen zu maximieren.
Tweetbare Zitate:
- „Dieser gesamte Customer-Tech-Stack existiert für Nachrichten oder Verlage nicht, und das ist die Lücke, die wir zu schließen versuchen.“ – Jason Bade
- „Stellen Sie sich vor, ein Journalist bringt 300, 400 oder 500 Familien in einem Schulbezirk dazu, im Grunde genommen 4 oder 5 US-Dollar pro Monat dafür zu zahlen, dass ein professioneller Journalist über alle Schulbezirkstreffen dieser Familien in diesem Gebiet berichtet.“ – Jason Bade
- „Manchen Leuten helfen wir wirklich beim Übergang von einem Anzeigenmodell, das auf Volumen basiert, zu einem Modell, das auf engeren Beziehungen zu Ihren wertvolleren Nutzern basiert.“ – Jason Bade
