Was passiert:
Hub, ein Unternehmen, das Nachrichtenverlagen beim Aufbau finanzieller Nachhaltigkeit hilft, analysiert seit seiner Gründung im Jahr 2016 jedes Jahr die Umsatzdaten seiner Kunden. Die diesjährige Analyse lieferte die bisher differenziertesten Daten und brachte eine klare Erkenntnis zutage: Die wichtigsten Faktoren, die den Umsatz beeinflussen, sind die Marke und das Publikum des Unternehmens.Warum es wichtig ist:
Die datengestützten Analysen von Hub beleuchten eingehend die übergreifenden Trends in Bezug auf Kundenperformance, Zielgruppen- und Spendenverhalten sowie die allgemeine Entwicklung des Journalismus. Zu den weiteren wichtigen Ergebnissen des diesjährigen Berichts zählen signifikante Umsatzsteigerungen bei Hub-Kunden im ersten Jahr, ein starker Zusammenhang zwischen der Größe der E-Mail-Liste und den Mitgliedsbeiträgen, eine starke Unterstützung für gemeinnützige Organisationen und vieles mehr.Tiefer Graben:
Die Analyse von Hub ergab einige wichtige Erkenntnisse:- Der Hub steigerte die Einnahmen seiner Kunden durchweg um durchschnittlich mehr als 46.000 US-Dollar. Verlage, die bereits vor dem Beitritt zum News Revenue Hub über ein Lesereinnahmenprogramm verfügten, erzielten im ersten Jahr mit dem Hub 74 % mehr Einnahmen als im Jahr vor ihrem Beitritt.
- Die Größe der E-Mail-Liste ist zwar der wichtigste Indikator für die Mitgliedsbeiträge, doch Mitglieder schätzen und unterstützen kleinere lokale Medien. Lokale Redaktionen erzielten mit jeweils 100 zusätzlichen Abonnenten einen Mehrumsatz von 102 US-Dollar pro Monat (im Vergleich zu allen Kunden, wo jeweils 100 zusätzliche Abonnenten mit einem Mehrumsatz von 9 US-Dollar pro Monat verbunden sind).
- Wenig überraschend stellte Hub auch eine Korrelation zwischen Web-Traffic und Mitgliedereinnahmen fest, wobei dies besonders für lokale und regionale Redaktionen relevant war: Jede zusätzliche durchschnittliche monatliche Website-Nutzerzahl von 10.000 entspricht einem zusätzlichen Umsatz von 300 US-Dollar pro Monat.
- Gemeinnützige Organisationen erzielten im Durchschnitt fast 175.000 US-Dollar mehr Mitgliedsbeiträge als ihre gewinnorientierten Pendants, wobei Hub jedoch darauf hinwies, dass die Datenlage in diesem Bereich begrenzt sei.
- Es besteht ein starker Zusammenhang zwischen dem durchschnittlichen Markteinkommen und den Mitgliedsbeiträgen. Bei gemeinnützigen Organisationen führt jede zusätzliche 1.000 US-Dollar an durchschnittlichem Markteinkommen zu zusätzlichen 415 US-Dollar pro Monat an Einnahmen.
Das Fazit:
„Das Hub hilft ihnen, eine technologische Infrastruktur aufzubauen, um komplexere Kampagnen häufiger durchzuführen und die Spendenaufrufe an die Leser zu optimieren“, sagte Rebecca Quarls, Leiterin für Daten und Strategie beim Hub. Quarls fügte hinzu, dass die Untersuchungen des Hubs nahelegen, dass die aktive Gewinnung von Website-Besuchern für Newsletter-Abonnenten sich positiv auf die Einnahmen auswirkt. Der Nutzen ist für lokale Redaktionen, die aktiv um Abonnenten werben und leserorientierte Newsletter-Produkte entwickeln, sogar noch größer. „Wir wissen aus unserer Arbeit, dass Menschen den Journalismus unterstützen, wenn man sie darum bittet“, sagte Quarls.Inhalte unserer Partner
