Trotz der Versuche von Facebook und Google, die Verwendung von Werbeblocker-Software zu blockieren, steigt die Popularität ihrer Verwendung weiter. Im Jahr 2016 haben etwa 11 Prozent der Internetnutzer auf etwa 600 Millionen Geräten – darunter Smartphones und Computer – ihr Surferlebnis beschleunigt, indem sie Software installiert haben, die gezielt Werbung blockiert. Dieser Prozentsatz entspricht einer jährlichen Steigerung von 30 Prozent.
Erstellen eines überzeugenderen Werbeerlebnisses
Kritiker sagen, das Problem mit Werbeblocker-Software sei, dass digitale Verlage den größten Teil ihrer Einnahmen aus Werbekampagnen erzielen, und wenn die Leute diese Anzeigen nicht sehen und nicht mit ihnen interagieren, verliert das Unternehmen Geld. Einige meinen, dass Leser eine ungeschriebene Regel brechen, die zwischen ihnen und der Website oder dem digitalen Herausgeber besteht, indem sie Werbeblocker installieren. Durch das Blockieren von Anzeigen und den Zugriff auf digitale Inhalte hält das Publikum im Wesentlichen potenzielle Einnahmen zurück, während es weiterhin kostenlos auf Inhalte zugreift.
Bei SODP fördern wir den Aufbau natürlicher Beziehungen zu Lesern. Wenn Publisher ein überzeugendes Anzeigenerlebnis bieten können, besteht die Hoffnung, dass die Leser nicht das Bedürfnis verspüren, sie zu blockieren. Im Jahr 2011 führte Google anpassbare Anzeigeneinstellungen ein, die Anzeigen basierend auf dem Suchverlauf, Text in E-Mails oder kürzlich besuchten Seiten präsentieren. Dies ist die Art von bereitgestellter Werbeerfahrung, die dazu beitragen könnte, die digitale Werbung insgesamt zu verbessern und Menschen davon abzuhalten, zu einem Werbeblocker zu wechseln.
Zunahme der Werbeblocker-Trends macht mobile Inhalte noch wichtiger
Die meisten Werbeblocker, die in den Vereinigten Staaten und Europa auftreten, finden auf herkömmlichen Computern statt; Das Blockieren von Smartphone-Werbung ist im Westen noch ein relativ neues Phänomen. Im Gegensatz dazu finden 90 % der Werbeblocker auf Mobilgeräten im asiatisch-pazifischen Raum statt, was bedeutet, dass die meisten Leser, die in den USA und Europa auf Inhalte von Tablets und Smartphones zugreifen, immer noch Werbung sehen, wodurch mobilfreundliche Inhalte entstehen ein echter Vorteil für digitale Verlage.
Es scheint, dass die Popularität von Werbeblocker-Software in absehbarer Zeit nicht nachlassen wird.
Was denken Sie: Ist die Verwendung von Werbeblocker-Software fair für den digitalen Publisher? Wenn Sie derzeit einen Werbeblocker verwenden, werden Sie ihn weiterhin verwenden, und wenn Sie ein digitaler Publisher sind, wie sehr glauben Sie, dass das Blockieren von Anzeigen Ihrer Website oder Ihrem Umsatz schadet?
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