Eine von LiveIntent in Auftrag gegebene Studie ergab, dass 87 % der Publisher und Vermarkter aktiv in E-Mail investieren und 94 % der Skalierung ihrer E-Mail-Programme in diesem Jahr Priorität einräumen.
LiveIntent , die personenbasierte Marketingplattform, die jeden Monat 290 Millionen eingeloggte Personen über ihre 2.500 Marken und Publisher-Partner erreicht, gab heute die Ergebnisse einer in Auftrag gegebenen Studie bekannt, die untersucht, wie das Werbeökosystem über die E-Mail-Adresse im Jahr 2021 denkt. Durchgeführt Im März 2021 ergab eine Umfrage unter mehr als 200 leitenden Vermarktern und Verlegern, dass 87 % der Verleger und Vermarkter aktiv in E-Mail-Newsletter oder E-Mail-Werbung investieren.
Weitere wichtige Erkenntnisse sind:
Die E-Mail-Leistung boomte während COVID und bereitete die Voraussetzungen für weitere E-Mail-Investitionen
LiveIntent hat Publisher und Vermarkter während COVID konsequent befragt, um Einblicke in die Veränderungen der Marktkräfte infolge der Quarantäne zu erhalten. In einer früheren Umfrage stellte LiveIntent fest, dass sich Vermarkter im Sommer auf E-Mails konzentrierten, als COVID weiterging.
Diese März-Umfrage deckte eine branchenweite Verschiebung hin zum E-Mail-Newsletter auf. Während der Pandemie ergab die März-Umfrage, dass 52 % der Publisher und Vermarkter ihre Investitionen in E-Mail erhöht haben. Sie sahen, wie der Kanal funktionierte, und entschieden sich, besonders als sich die ummauerten Gärten um sie herum schlossen, zu verdoppeln.
„Unsere Leser haben sich für unseren Newsletter angemeldet, weil sie auf der Suche nach Weisheit, Inspiration und Spaß sind“, sagte Joshua Jaffe, Präsident von Horoskop.com. „Während der Quarantäne haben wir gesehen, wie unsere E-Mail-Investitionen florierten. E-Mail liefert unseren Lesern unsere Inhalte ohne die Ablenkungen durch Walled Gardens, sodass sich unsere Leser auf unsere Inhalte konzentrieren können, anstatt durch den Strudel des Lärms in Kanälen mit benutzergenerierten Inhalten . Die Leser vertrauen unserer 1:1-Beziehung im E-Mail-Bereich. Ich bin froh, dass wir lange vor dieser Krise in den E-Mail-Newsletter investiert haben, einschließlich der Monetarisierung und Optimierung mit LiveIntent, sodass wir von den Erträgen profitieren können, wenn wir unsere E-Mail-Bemühungen ausweiten, um den Benutzern mehr Inhalte bereitzustellen und die Interaktion mit dem Kanal zu steigern.“
Die Motivation der Branche, in E-Mail zu investieren, ist das Ergebnis einer datengestützten Entscheidungsfindung: 47 % der Befragten, die E-Mails verschickten, freuten sich über eine Zunahme der Öffnungen während der Quarantäne. Bei den Absendern, die Anzeigen in den von ihnen gesendeten E-Mails hatten, verzeichnete über die Hälfte (52 %) einen Anstieg der CPMs.
„Inmitten von Millionen von Amerikanern, die im letzten Jahr zu Hause Schutz gesucht haben, um der Pandemie zu entgehen, haben wir eine Explosion der E-Mail-Leistung erlebt“, sagte Kerel Cooper, CMO bei LiveIntent. „Dies ist wahrscheinlich das Ergebnis der direkten und vertrauensvollen Beziehung zwischen einem Verlag und einem Verbraucher. Es macht Sinn, dass sich Menschen in Krisenzeiten an die Stellen wenden, denen sie am meisten vertrauen, um sich auf dem Laufenden zu halten. Wir gehen davon aus, dass diese Beziehung weiter wachsen wird, während wir die Einführung von Impfstoffen und unsere neue Welt nach COVID steuern.“
Post-Pandemie-Investitionen bauen auf dem auf, was für Verlage funktioniert
Die E-Mail galt lange als das Arbeitspferd des CRM. In der Umfrage stuften 90 % der Publisher und Vermarkter E-Mails als sehr wichtig oder wichtig für ihr Geschäft ein. 87 % der Publisher und Vermarkter investieren in Newsletter.
Der E-Mail-Newsletter bietet viele Gewinnmöglichkeiten, wobei 65 % der Befragten ihre Newsletter mit Anzeigen von Drittanbietern monetarisieren, 51 % ihr E-Mail-Programm nutzen, um den Verkehr auf ihre Website zu lenken, und 45 % über Affiliate-Links monetarisieren.
Erwarten Sie im Laufe des Jahres 2021 mehr davon. 94 % der Befragten glauben, dass die Skalierung ihrer E-Mails im Jahr 2021 Priorität hat. Sie haben das Licht gesehen.
E-Mail als Brücke in die identitätsgesteuerte Zukunft
Da die Ära der Cookies von Drittanbietern zu Ende geht, blicken Publisher nach vorne, indem sie den doppelten Wert eines erfolgreichen E-Mail-Programms annehmen. 25 % der Befragten betrachten die E-Mail-Adresse als das wertvollste Stück First-Party-Daten für eine identitätsorientierte Zukunft, und ganze 87 % der Befragten glauben, dass die E-Mail-Adresse nach dem Ende von Drittanbieter-Cookies sehr wichtig sein wird.
Fast 30 % der Publisher nutzen ihre E-Mail-Programme hauptsächlich, um wertvolle First-Party-Daten zu sammeln, während 36 % ihre E-Mail-Programme nutzen, um eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen. 34 % nutzen ihre E-Mail-Programme, um Verkäufe oder Abonnementanmeldungen zu fördern.
„Marken und Verlage brauchen dringend Tools, die Identität jenseits der Reichweite von Walled Gardens überbrücken können“, fügte Cooper hinzu. „Diese Forschung und die Übernahme unseres Identitäts-Frameworks bestätigt die Leistungsfähigkeit von E-Mails, diese Rolle zu erfüllen und das Engagement und zukünftiges Geschäftswachstum zu fördern, nachdem das Cookie von Drittanbietern verschwunden ist.“
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie mit E-Mail Geld verdienen und nach Identität suchen können, sobald Cookies von Drittanbietern auslaufen, besuchen Sie www.liveintent.com .