5 Top-Tipps zur Verwendung von Stockfotos in Ihren Anzeigen

Marketingfachleute sind vielbeschäftigt. Besonders im Zeitalter der sozialen Medien sind sie rund um die Uhr gefordert, Produkte oder Dienstleistungen mit verschiedenen Methoden und Medien zu vermarkten. Die nie endenden Marketingkampagnen bringen einen unermesslichen Arbeitsaufwand mit sich – von Texten und Bildmaterial bis hin zu technischen Aufgaben und vielem mehr. Schon eine einzige Aufgabe weniger zu erledigen, ist eine enorme Erleichterung. Hier kommen Stockfotos ins Spiel. Sie können buchstäblich den visuellen Aspekt jeder Anzeige – ob digital oder gedruckt – im Alleingang übernehmen.

Was sind Stockfotos?

Bevor wir uns mit der Verwendung von Stockfotos befassen, möchten wir kurz erklären, was Stockfotos sind. Stockfotos sind eine Datenbank mit frei verfügbaren Fotos für die Öffentlichkeit. Sie unterliegen verschiedenen Lizenzen und eignen sich daher sowohl für private als auch für kommerzielle Zwecke. Stockfotos haben jedoch auch Nachteile. Da sie weit verbreitet sind, wirken sie oft abgedroschen, klischeehaft und stereotyp. Es empfiehlt sich außerdem, sich über die verschiedenen Lizenzbestimmungen zu informieren. Es mag überraschen, aber Stockfotos haben schon viele Menschen in rechtliche Schwierigkeiten gebracht.

Arten von Stockfotos

Stockfotos unterliegen verschiedenen Lizenzbedingungen. Bevor Sie die Bilder verwenden, sollten Sie sich daher genau über die jeweiligen Lizenzbestimmungen informieren:

Gemeinfrei (PD) : Die Fotos dieser Kategorie sind für alle Projekte, sowohl private als auch kommerzielle, frei nutzbar. Mit dieser Lizenzart bestehen keine Urheberrechte, und Sie müssen sich keine Gedanken um die Kosten machen.
Lizenzfrei (RF): Das bedeutet, dass Sie die vollständigen Nutzungsrechte an dem Foto erhalten. Sie dürfen es auf verschiedenen Medien und mehrfach verwenden.
Nutzungsrechteverwaltung (RM): Sie zahlen einen geringen Betrag für die einmalige Nutzung eines Fotos. Wenn Sie es erneut verwenden möchten, müssen Sie die Lizenz erneut erwerben.

Ungeschriebene Regeln für die Verwendung von Stockfotos

Bei der Verwendung von Stockfotos gibt es viele Gebote und Verbote. Wenn Sie sich jedoch an diese fünf halten, werden Ihre Anzeigen optisch sehr ansprechend sein.

1. Ein Budget für Stockfotos festlegen:

Stockfotos sind sowohl kostenlos als auch kostenpflichtig erhältlich. Die meisten Nutzer bevorzugen die kostenlosen Stockfotos, wir empfehlen Ihnen jedoch, dafür ein kleines Budget einzuplanen. Bedenken Sie, dass der Kauf eines Stockfotos immer noch günstiger ist als die Anfertigung individueller Fotos. Außerdem profitieren Sie von der Möglichkeit, ein einzigartiges Bild zu verwenden, da kostenlose Stockfotos oft übermäßig genutzt werden. Keine Sorge! Es gibt Möglichkeiten, sie zu finden preiswerte Stockfotos das die Aufgabe perfekt erledigt und Ihren Geldbeutel schont. Wir empfehlen nicht, für jede Kampagne kostenpflichtige Stockfotos zu verwenden. Einige wichtige Kampagnen verdienen jedoch besonders relevante und exklusive Inhalte – ob visuell oder textlich. Sie möchten Ihren Mitbewerbern schließlich nicht die Möglichkeit geben, dieselben kostenlosen Bilder zu verwenden. Hier ist ein Beispiel von zwei führenden indischen Partnervermittlungsseiten, die dasselbe Bild für die Titelkampagne verwendet haben;

https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small Und das betrifft nicht nur lokale Marken, man schaue sich nur an, was LG und Whirlpool gemacht haben;

Um sich diese Peinlichkeit zu ersparen, sollten Sie Stockfotos mit Bedacht einsetzen, auch wenn es Sie etwas Geld kostet.

2. Menschliche Emotionen vs. vorgetäuschte Emotionen

Haben Sie schon mal eine Werbung gesehen und innerlich zusammengezuckt, weil sie in so vielerlei Hinsicht daneben war? Nun, es gibt unzählige Beispiele, denn die Leute versuchen, auf jeder erdenklichen Plattform zu verkaufen. Ein häufiger Fehler in der Werbung sind unrealistische Bilder, die beim Publikum keine Resonanz finden. Oftmals werden Emotionen wie „glücklich“, „traurig“, „weinend“ oder „lachend“ übertrieben dargestellt. Solche Werbungen erfüllen zwar ihren Zweck, verfehlen aber kläglich ihre Wirkung beim Publikum. Wir raten Ihnen, Fotos zu verwenden, die echte menschliche Emotionen widerspiegeln, anstatt sich auf animierte Darstellungen von Gefühlen zu konzentrieren. Schauen Sie sich beispielsweise Bild A und Bild B eines traurigen Menschen an. Welches Bild hat Sie mehr angesprochen? Bild A:

Bild B:

Hoffentlich war Ihre Antwort Bild A. Die Szene wirkt natürlich, und sie scheint wirklich traurig darüber zu sein, (möglicherweise) gekündigt zu werden. Genau damit sollten Sie Ihre Marke assoziieren, nicht mit irgendeinem beliebigen Bild. Oberflächliche und unrealistische Bilder können Ihrer Marke schaden.

3. Ihren Stockfotos Ihre persönliche Note verleihen

Eine der gängigsten Methoden, kostenlose oder kostenpflichtige Stockfotos zu verwenden, ist die Bearbeitung, um sie an Ihre Markenbotschaft anzupassen. Verschiedene Apps wie Canva oder Photoshop helfen Ihnen dabei. Tatsächlich können Sie das Bild ändern, indem Sie:

Text hinzufügen
den Kontrast ändern
Das Bild zuschneiden und mit einem anderen zusammenfügen
Hintergrund verwischen

Schauen Sie sich beispielsweise an, wie dieses Unternehmen das Stockfoto für eine Stellenanzeige verwendet hat. Es wurde leicht bearbeitet und mit einem Text versehen. Genau das nennen wir, ein Stockfoto optimal zu nutzen.

4. Scharfe und klare Bilder eignen sich am besten für Stockfotos

Wir verstehen, dass jede Kampagne ihre eigenen Ziele verfolgt, was uns bei der Festlegung der Gebote und Verbote hilft. Wir bevorzugen schlichtere Bilder, die die Zielgruppe besser ansprechen, als unübersichtliche. Natürlich gibt es Ausnahmen, bei denen ein Bild mit vielen Details erforderlich ist. Halten Sie sich jedoch für alle anderen visuellen Botschaften Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens an diese bewährte Formel (zur Erinnerung: klar und deutlich). Betrachten wir eine Facebook-Anzeige von Sedano's Supermarket. Sie rufen die Bevölkerung dazu auf, sich für einen bevorstehenden Hurrikan einzudecken. Man kann sich das Chaos in dieser Situation vorstellen. Doch anstatt die Dringlichkeit auszunutzen, wählten sie eine vergleichsweise ruhige und gelassene Darstellung.

Eine wirbelnde Kaffeetasse symbolisiert den Hurrikan, begleitet von dem Wort „VORBEREITEN“ – ein Paradebeispiel dafür, wie man Stockfotos optimal nutzen kann. Hut ab vor Sedano's Supermarket!

5. Stockfotos müssen plattformübergreifend verwendbar sein

Ist Ihnen bewusst, wie viele Plattformen heutzutage für Werbung genutzt werden? Da gibt es Printmedien, E-Mails, Blogs und soziale Medien wie Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube und WhatsApp. Und die Liste ließe sich endlos fortsetzen. Sie müssen eine Anzeige erstellen, die für all diese Plattformen relevant ist und, noch wichtiger, die Nutzer jeder einzelnen Plattform anspricht. Das ist eine knifflige Angelegenheit. Vielleicht verstehen Sie jetzt, warum Marketer externe Hilfe wie Stockfotos benötigen. Die Lösung besteht darin, agil zu sein und auf mehrere Quellen zuzugreifen. Je größer die Anzahl der Quellen ist, desto besser Bilddatenbanken Das Ergebnis ist eine bessere Bildauswahl für Anzeigen.

Schlussworte

Stockfotos sind eine große Hilfe, besonders wenn man lernt, sie effektiv und mühelos einzusetzen. Wichtig ist nur, dass sie rechtmäßig und ethisch korrekt verwendet werden. Prüfen Sie außerdem die Lizenzbedingungen jedes einzelnen Bildes, um rechtliche Probleme zu vermeiden, die Ihrem Markenimage schaden könnten. Stockfotos für Werbeanzeigen sind nur der Anfang. Sie können sie auch für alltägliche Aufgaben wie Blogbeiträge, Newsletter oder Instagram-Posts verwenden. Die Welt der Stockfotos ist schier unendlich – tauchen Sie ein in die unendlichen Möglichkeiten!.

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