Ein kürzlich erschienener Artikel von Chartbeat machte vor einigen Wochen in SEO- und Zielgruppenentwicklungskreisen die Runde und sorgte mit der Überschrift „ Dies ist der nächste große Traffic-Treiber für Publisher: Chromes mobile Artikelempfehlungen, Anstieg um 2.100 Prozent in einem Jahr “ für Aufsehen.
Chartbeat bezieht sich auf den Verkehrstreiber „Artikel für Sie“, die Inhaltsempfehlungsfunktion, die unterhalb der Suchleiste angezeigt wird, wenn Sie im mobilen Chrome-Browser einen neuen Tab öffnen. Laut dem Artikel ist es nach der Google-Suche, Facebook und Twitter der viertwichtigste Referrer im Netzwerk von Chartbeat.
Eine beträchtliche neue Verkehrsquelle wie diese ist eine sehr willkommene Nachricht für Publisher , insbesondere für diejenigen, die von den jüngsten Änderungen am Facebook-Algorithmus negativ beeinflusst wurden. Und mit den anfänglichen Wachstumszahlen, die wir aus dieser speziellen Quelle sehen (341 Millionen Besuche pro Monat, laut Chartbeat), ist es wichtig, sie gut in den Griff zu bekommen.
Festnageln der Verkehrsquelle
Kurz nachdem Chartbeat diesen Artikel veröffentlicht hatte, veröffentlichte Parse.ly einen ähnlichen Artikel , der einen 1.200-prozentigen Anstieg des Datenverkehrs im Jahr 2017 von „googleapis.com“ anzeigte, einer Verweisquelle, die von Parse.ly allgemein als „Google Cards“ bezeichnet wird.
Was ist der Unterschied zwischen Articles for You und Google Cards? Obwohl ich mit diesen Funktionen aus Benutzersicht vertraut war, war ich ein wenig verwirrt über die Unterschiede, wie sie anscheinend von Chartbeat und Parse.ly verfolgt werden. Um mehr Einblick zu erhalten, habe ich beide Anbieter auf Twitter kontaktiert, hier und hier .
Anscheinend bekam Chartbeat einige Fragen wie meine und beschloss, eine Fortsetzung des Originalstücks mit dem Titel „ Google Chrome-Vorschläge, ausführlicher als Sie sich wünschen könnten “ zu schreiben. Dieser Artikel war hilfreich, aber trotz allem, was die Überschrift vermuten lässt, wollte ich eigentlich immer noch mehr Details, insbesondere angesichts des Wachstums und des Verkehrsvolumens, das mit dieser Quelle verbunden ist.
Lassen Sie uns also ein wenig nachforschen und sehen, ob wir die Quelle(n) dieses aufkommenden Verkehrstreibers besser in den Griff bekommen können. Ich beginne damit, die drei Orte zu entdecken, an denen ich „Artikelempfehlungen“ auf meinem Android-Gerät sehen kann.
Artikel für Sie
Dies ist die Traffic-Quelle, die erstmals von Chartbeat in einem oben verlinkten Artikel beschrieben wurde. Sie sehen es, wenn Sie auf Android- und iOS-Geräten mobilen Chrome-Browser-
Sowohl die Chartbeat- als auch die Parse.ly-Artikel stimmen darin überein, dass der Traffic von Articles for You als Empfehlung gezählt wird, wobei der Empfehlungspfad wie folgt festgelegt ist:
Chartbeat hört hier tatsächlich auf und schreibt den gesamten Datenverkehr von der oben genannten verweisenden URL der Artikel für Sie im Chrome-Browser zu. Die Tatsache, dass die URL buchstäblich „Chrom“ enthält, deutet darauf hin, dass sie damit Recht haben könnten.
Die Google-App
Die Google-App, die für Android und iOS ist, ist die zweite potenzielle Traffic-Quelle, die unter dem Referrer „googleapis.com“ gemeldet wird. Wenn Sie die Google App öffnen, werden Karten in einem Listenformat angezeigt, das dem Chrome-Browser-Erlebnis ähnelt, aber in erweiterter Form vorliegt, um ihm mehr ein Twitter- oder Facebook-Feeling zu verleihen. Zusammen sind diese Karten Teil der Feed-Funktion .
Ich sage, es ist eine „potenzielle“ Quelle unter „googleapis.com“, weil sich Chartbeat und Parse.ly darin unterscheiden. Chartbeat erwähnt nichts über die Google App und sie ist anscheinend nicht in den Wachstumszahlen enthalten, die sie mitgeteilt haben. Parse.ly hingegen gibt ausdrücklich an, dass Kartenverkehr von der Google-App im Referrer „googleapis“ enthalten ist.
Das Futter
Googles „Feed“-Funktion ersetzte „Google Now“ im Juli 2017 . Während Google Now fast alle seine Karten auf Daten stützte, die hauptsächlich aus Ihrem Suchverlauf, Standort und Google Mail stammen, entfernte die aktualisierte Feed-Erfahrung das Google Now-Branding und führte zusätzlich zu den personalisierten Ergebnissen Trendartikel ein. Der Google Feed ist so ziemlich derselbe wie der Feed, den Sie in der Google App sehen, aber mit einer etwas anderen Verpackung – auf dem Pixel wischen Sie vom Startbildschirm nach rechts, um ihn anzuzeigen.
Im Parse.ly-Artikel ist die Feed-Funktion als eine der beiden Quellen des „Karten“-Verkehrs unter dem Referrer „googleapis.com“ enthalten. Im Folgeartikel von Chartbeat beobachteten sie jedoch etwas anderes:
„Wir haben eine Reihe von Fragen erhalten, in denen gefragt wurde, ob der Left-of-Home-Feed auf einigen Android-Geräten auch denselben Referrer festlegt. In unseren Experimenten lautet die Antwort nein. Left-of-Home-Traffic setzt den Referrer android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com.“
Die obige Beobachtung steht also im Widerspruch zu dem, was Parse.ly in ihrem Artikel angibt, aber dieser Verweispfad ist auch eine bekannte Quelle für organischen Suchverkehr, der aus dem Suchfeld in der Google App stammt. Ich nehme an, es ist möglich, dass sowohl die Ergebnisse des Suchfelds als auch die Kartenergebnisse des Feeds denselben Verweispfad haben, aber denken Sie daran, dass ein Großteil (wenn nicht der größte Teil) des Verweisverkehrs von dem oben genannten Referrer wahrscheinlich als organische Suche kategorisiert werden sollte.
Was wir daraus schließen können
Sowohl die Plattformen Chartbeat als auch Parse.ly verfügen über umfangreiche Datensätze und sind zuverlässige Quellen für Analysedaten für die Herausgeber. Die Ungereimtheiten hier ergeben sich aus der Tatsache, dass Google mit diesem Zeug nicht sehr transparent ist und Dokumentation im Wesentlichen nicht vorhanden ist. Die Tatsache, dass Chartbeat und Parse.ly mit ihren Ergebnissen so transparent sind, ist äußerst hilfreich, daher verdanke ich beiden, dass sie die Aufmerksamkeit auf diese wachsende Verkehrsquelle gelenkt haben.
Wenn wir jedoch auf der Grundlage dieser Informationen strategische Empfehlungen abgeben wollen, müssen wir so präzise wie möglich sein und versuchen, einen Konsens zu erzielen. Folgendes schließe ich aus dem oben Gesagten:
Artikel für Sie und die Kartenfunktion in der Google App und im Google Feed scheinen alle von denselben Personalisierungsdaten gesteuert zu werden und sind im Wesentlichen nur unterschiedliche Möglichkeiten, auf scheinbar dieselbe zugrunde liegende Funktion zuzugreifen. Es ist kein Zufall, dass der oberste Artikel in allen drei obigen Screenshots die Bitcoin-Diebstahlgeschichte von Gizmodo ist (Sie können sich leicht von dieser Gemeinsamkeit überzeugen, indem Sie die Optionen „Feed anpassen“ in der Google-App testen und die drei separaten Zugangspunkte anzeigen unter).
1. Articles for You Traffic ist definitiv im Referrer „googleapis.com“ enthalten. Um diese Quelle in Google Analytics zu verfolgen, gehen Sie zu Akquisition > Alle Zugriffe > Verweise und suchen Sie nach den oben angegebenen Verweispfaden. Gehen Sie in Adobe Analytics zu Traffic-Quellen > Referrer. In jedem Fall ist es eine gute Idee, ein Segment basierend auf diesem Referrer zu erstellen, damit es mit den anderen Berichten verwendet werden kann.
2. Karten-/Feed-Traffic könnte in diesen „Android-App…“-Verweispfad gebündelt werden, wie Chartbeat vorschlägt, aber da dies auch eine bekannte Quelle für organischen Suchverkehr ist, würde ich es ungern so bezeichnen. Wenn Parse.ly andererseits mit ihrer Analyse richtig liegt, erfassen Sie den Traffic zu Inhaltsempfehlungen aus allen drei Quellen unter dem Referrer „googleapis.com“.
3. Angesichts des fehlenden Konsenses darüber, wie der Datenverkehr von Google-Apps und Google-Feed-Karten identifiziert werden kann, empfehle ich, nichts als selbstverständlich zu betrachten und selbst zu experimentieren.
Während es wichtig ist, die wichtigsten Quellen des Datenverkehrs auf Ihrer Website zu jedem Zeitpunkt zu verstehen, werden sich bestimmte Funktionen und Zugriffspunkte weiterentwickeln. Die größere Geschichte hier ist, dass Inhaltsvorschläge und Entdeckungsfunktionen im Google-Ökosystem zunehmend an Bedeutung zu gewinnen scheinen, was zu Googles strategischem Ziel passt, Ihr Smartphone in den ultimativen persönlichen Assistenten zu verwandeln. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, wird Ihr Google-Traffic weniger von übereinstimmenden expliziten Suchanfragen abhängen als vielmehr von Ihrer Fähigkeit, die Interessen Ihres Publikums und den Kontext, in dem es Ihre Inhalte konsumiert, zu interpretieren und anzusprechen.
Wenn Sie daran interessiert sind, mehr über die Möglichkeiten zu erfahren, wie Sie potenziell mehr Präsenz in diesen entitätsbasierten Inhaltsvorschlagsfunktionen erzielen können, lesen Sie unbedingt meinen verwandten Blog-Beitrag: Optimizing for Chrome's „Articles for You“ Content Suggestions .