„Menschen auf der ganzen Welt werden sowohl sehen als auch hören – Funkgeräte im Taschenformat werden es Einzelpersonen ermöglichen, mit jedem überall zu kommunizieren. Zeitungen, Zeitschriften, Post und Nachrichten werden blitzschnell durch die Luft verschickt …“ Dieses Zitat beschreibt treffend, wie wir heute auf einer Plattform wie Snapchat kommunizieren und auf Inhalte zugreifen. Aber überraschenderweise wurde es tatsächlich vor fast 70 Jahren von dem verstorbenen David Sarnoff , dem damaligen Chief Executive der Radio Corporation of America, gegeben. Dieses großartige Zitat eröffnete das Verfahren, bevor Snap-Mitbegründer und CEO Evan Spiegel letzte Woche beim ersten Partner Summit des Unternehmens in LA die Bühne betrat.
Als ich den Deal für PinkNews unterzeichnete, um der LGBT+-Content-Partner auf Snapchat Discover zu werden, sträubten sich viele Leute vor der Investition, die wir in den Aufbau eines vertikalen Videoteams stecken würden, auf einer Plattform, von der sie glaubten, dass sie bereits ihren Höhepunkt erreicht hatte.
Die Zahlen, die Snaps CEO Evan während seiner Grundsatzrede auf dem Partnergipfel des Unternehmens nannte, erklärten wirklich, warum es sich für PinkNews gelohnt hat, so viel zu investieren, und auch, warum unser Start so ein Erfolg war.
In den USA erreicht Snapchat unglaubliche 90 % der 13- bis 24-Jährigen, auch bekannt als Generation Z. Dies ist eine höhere Durchdringung als auf jeder anderen sozialen Plattform, einschließlich Instagram oder Facebook. Gen Zs sind für uns bei PinkNews schon lange interessant, weil etwa die Hälfte von ihnen ihre sexuelle Orientierung als etwas anderes als 100 % hetero identifiziert hat. Das Problem war, dass wir sie nicht in nennenswerter Zahl erreichten, bevor wir auf Snapchat Discover starteten.
Seit unserer Einführung hat sich PinkNews zu einem der größten täglichen Herausgeber auf Snapchat Discover entwickelt, und die Plattform hat wirklich dazu beigetragen, neu zu definieren, wer wir im Jahr 2019 sind und an wen sich unsere Inhalte richten. Die fast 30 Millionen monatlichen Nutzer, die wir auf Snapchat haben, sind größtenteils Zuschauer, die wir zuvor auf keiner Plattform erreicht haben. Wir haben auch erhebliche Einnahmen generiert, unsere Partnerschaft mit Snap unterscheidet sich stark von der Art und Weise, wie wir früher mit Facebook zusammengearbeitet haben. Snap ist ein echter Partner für Publisher wie uns, und unsere Interessen sind darauf ausgerichtet, den Umsatz für beide Parteien zu maximieren, damit wir weiterhin in großartige Inhalte für unser Publikum auf der Plattform investieren können.
Als Teil der Einführung von Snap Kit gab VP of Partnerships Ben Schwerin bekannt, dass PinkNews zusammen mit einigen anderen Partnern bald eine „Share on Snapchat“-Funktion hinzufügen wird. Dies ist eine großartige Möglichkeit für uns, unseren organischen mobilen Web-Traffic auf der Plattform zu steigern.
Was an den drei Tagen, die ich mit Snapchat in LA verbracht habe, so unglaublich aufregend war, war, von einer Vielzahl verschiedener Partner zu hören, wie sie mit Snap arbeiten, von Publishern wie uns über vertikale Content-Produktionsunternehmen, Spieleentwickler bis hin zu Werbetreibenden. Als Snapchat-Benutzer freue ich mich sehr auf einige der hervorragenden neuen vertikalen Dramen, die bald auf die Plattform kommen werden. Dazu gehören Denton's Death Date und Two Sides – beides hat mir bei den Previews auf dem Summit sehr gut gefallen.
Wahrscheinlich wichtiger als die neuen Inhaltsstränge war der Start von Snap Games. Dies ist Snaps Vorstoß in die 77-Milliarden-Dollar-Industrie für mobile Spiele. Es tritt mit einem großen Vorteil ein, einem beträchtlichen Publikum, das bereit ist, soziale Spiele mit ihren Freunden zu spielen, ohne dass separate Apps installiert werden müssen, um loszulegen. Ich hatte wirklich das Gefühl, als würde ich die Zukunft des Gaming-Starts vor meinen Augen beobachten.
Die Zukunft und der Ort zu sein, an dem die Zukunft Realität wird, ist eine sehr wichtige Position für Snap. Es ist nicht Facebook, das in vielerlei Hinsicht veraltet erscheint, wenn Sie das Produkt verwenden, es ist Vergangenheit. Ein Produkt, das, obwohl es das Stories-Konzept für Instagram und für die Facebook-App gekniffen hat, sehr dem gleichen Produkt ähnelt, das mir meine Schwester 2005 zum ersten Mal gezeigt hat.
Obwohl ich mir nicht vorstellen kann, dass meine Eltern oder Großeltern Snapchat jemals so verwenden würden, wie sie Facebook verwenden, bin ich mir nicht sicher, ob es wirklich darauf ankommt. Für die Generation Z in den USA, Großbritannien, Frankreich und anderen Märkten ist Snapchat der Ort, an dem sie online leben. Sicherlich verwenden sie Instagram als Teil ihres öffentlichen Selbst, aber trotz der Rivalität sind sie meiner Meinung nach relativ höflich. Bei Instagram geht es darum, wie die Öffentlichkeit Sie sehen soll, während Sie mit Snapchat mit Ihren engsten Freunden kommunizieren und großartige vertikale Inhalte wie PinkNews sehen!
Bei einer intimeren Frühstücksveranstaltung am nächsten Tag erklärte Evan Spiegel etwas, woran ich nicht wirklich gedacht hatte. In den USA war Textnachrichten im Gegensatz zu Europa im Allgemeinen kostenlos (oder iPhone-Benutzer verwenden einfach iMessage). Das hat dazu geführt, dass Whatsapp nie so richtig durchgestartet ist wie in Europa – Whatsapp ist in den USA winzig im Vergleich zu Snapchat. Für viele US-Nutzer der Generation Z ist Snapchat also die Art und Weise, wie sie auf unterhaltsame, sofortige und kurzlebige Weise kommunizieren, anstatt das Standard-Textnachrichtensystem auf ihrem Telefon zu verwenden. Es ist sehr sinnvoll, diese Benutzer dazu zu bringen, mehr Zeit auf Snapchat zu verbringen, indem sie Spiele spielen, vertikale Videos ansehen oder Inhalte teilen. Es ermöglicht Snapchat, seinen Umsatz pro Benutzer erheblich zu steigern, auch wenn es seine Kernbasis von US-Benutzern nicht enorm vergrößert.
Kurz nach dem Gipfel (ich habe versucht, Evan während des Frühstücks dazu zu bringen, sich dazu zu äußern, ohne Erfolg), kündigte Snap an, dass es seine umgebaute Android-App herausbringen würde. Dies ist wirklich wichtig, da Snapchat in neue Märkte wie Indien eindringt, wo die überwiegende Mehrheit des Zielmarktes eher Android als iPhone verwendet. Die vorherige Android-App von Snapchat funktionierte nur auf den gehobeneren Geräten gut und nicht auf denen, die normalerweise von Gen Z in diesen Märkten verwendet werden. Es wird ihm auch helfen, in seinen etablierteren Märkten zu wachsen, da bestehende iPhone-Benutzer ihre Android-Freunde zu den Gesprächen oder Spielen hinzufügen.
Was kommt als nächstes für PinkNews auf Snapchat?
Nun, Merchandise für den Anfang, wie das T-Shirt, das ich neben Evan auf dem Foto oben modelliere. Dies ist ein wichtiger Geschäftsbereich für uns, der vollständig in Snapchat geboren wurde – wir nehmen die Memes, die am häufigsten geteilt und als Screenshots auf unserem Snapchat Discover-Kanal gepostet wurden, und verwandeln sie in physische Produkte , die Benutzer direkt kaufen können.
Wir sind auch dabei, geospezifische Versionen von PinkNews auf Snapchat Discover einzuführen, da Snap in immer mehr Ländern wächst. Snapchat ist der beste Weg für PinkNews, neue, junge Leser in Märkten zu erreichen, in denen wir zuvor noch nicht tätig waren.
Bald werden wir auch eine Reihe neuer Snapchat-Shows starten, von denen einige zuerst als einzelne Snapchat Discover-Editionen geboren wurden. Snapchat ermöglicht es uns, auf globaler Ebene mit Inhaltsformen und Ideen zu experimentieren.
Ich verließ LA gestärkt und voller neuer Ideen, an denen ich mit unserem super Team arbeiten konnte. Wir haben großartige Freunde auf den anderen großen Plattformen: Amazon ist ein Hauptsponsor der PinkNews Awards, Google kofinanziert unsere neue Advocacy-Plattform und wir bauen mit Twitter neue Shows auf. Aber es gibt wirklich keine andere Plattform, mit der wir so eng zusammenarbeiten wie mit Snapchat oder deren Ziele so mit unseren eigenen übereinstimmen. Die Entscheidung, die Vereinbarung mit Snap im vergangenen Jahr zu unterzeichnen, hat PinkNews bereits transformiert, und was ich auf dem Snap Partner Summit gesehen habe, hat deutlich gemacht, dass dies erst der Anfang war.
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Medium: Ich habe die Zukunft gesehen und sie ist gelb und vertikal