Immer mehr Verlage auf der ganzen Welt nutzen die Leistungsfähigkeit von Zeitschriften- und Nachrichten-Apps. Diese Apps bieten Möglichkeiten, mehr Online-Kunden online zu erreichen und gleichzeitig das Leseerlebnis der Benutzer zu verbessern.
Dennoch reicht es nicht aus, einfach eine mobile App zu erstellen und freizugeben. Es gibt ungefähr 2 Millionen Apps im App Store von Apple und 2,9 Millionen Apps im Google Play Store. Die Gelegenheit ist da, da es mehr als 3,5 Milliarden Smartphone-Nutzer (und wachsend), aber die nahezu Sättigung der App-Stores macht es schwierig, den Lärm zu durchdringen.
Aus diesem Grund ist es wichtig, einen Plan zu entwickeln, um sich in einem so überfüllten Feld von Wettbewerbern abzuheben. In diesem Artikel wollen wir uns mit der App-Store-Optimierung (ASO) befassen. Insbesondere werden wir besprechen, was es ist, warum es wichtig ist, und 10 Tipps zur Optimierung Ihrer App geben.
Was ist App Store-Optimierung?
Die App-Store-Optimierung ähnelt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da Sie versuchen, die Sichtbarkeit Ihrer App in den App-Stores zu maximieren. Ziel ist es, sowohl bei der Suche als auch beim Durchsuchen bestimmter Kategorien sichtbarer zu werden. Indem Sie sichtbarer werden, sehen Sie mehr Zugriffe auf Ihren Eintrag und insgesamt mehr Downloads.
Einer der besten Aspekte der App-Store-Optimierung ist, dass sie kostenlos ist. Im Vergleich zu teuren Social-Media- oder anderen Marketingkampagnen ist ASO äußerst kostengünstig. Das heißt, obwohl es finanziell günstig ist, ist es nicht völlig kostenlos. ASO erfordert ein tiefes Verständnis dafür, wie App Stores funktionieren. Als digitaler Publisher müssen Sie auch die Zielbenutzerbasis verstehen. Schließlich müssen Sie die potenziellen Keywords kennen, die Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Zeitschriften- und Nachrichten-Apps verwendet.
Letztendlich braucht das alles Zeit. Sie können diese Arbeit nicht ignorieren oder in der Hoffnung vorbeilaufen, dass alles gut wird.
Warum ist die App Store-Optimierung wichtig?
Nach diesen Grundlagen der App-Store-Optimierung fragen Sie sich vielleicht immer noch, warum ASO so wichtig ist. Im Wesentlichen läuft es darauf hinaus, dass ASO eine effiziente Möglichkeit ist, das Benutzerverhalten zu nutzen.
Wir müssen uns nur die Statistiken von Google ansehen. Laut einer Studie von Google entdecken 48 % der Nutzer Apps beim Stöbern in den App-Stores. Sie öffnen den Google Play Store und suchen nach einer App, die ihnen einen Mehrwert bietet. Aus diesem Grund sind Browsing und Suche äußerst wichtige Methoden zum Entdecken neuer Apps. ASO kann Ihrer Zeitschriften- oder Nachrichten- App dabei helfen, sich von den Apps der Konkurrenz abzuheben, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass neue Benutzer Ihre App durch einfaches Browsen entdecken.
Sie können andere Top-Methoden der App-Erkennung in diesem Screenshot aus dem Bericht sehen:
Unsere Checkliste zur App Store-Optimierung
Da Sie nun verstehen, warum die App-Store-Optimierung so wichtig ist, möchte ich Ihnen eine Checkliste mitteilen, die Ihnen bei Ihrer ASO-Arbeit helfen kann. In dieser Checkliste werden Sie sehen, dass wir unsere zehn beliebtesten ASO-Tipps aufgenommen haben.
Ich ermutige Sie, diese Tipps zu verwenden, wenn Sie sich auf ASO konzentrieren. Auch wenn Sie möglicherweise nicht sofort einen Anstieg in Ihren App-Store-Rankings sehen, hilft das Befolgen dieser Checkliste potenziellen Benutzern, Ihre Zeitschrift oder Nachrichten-App zu finden.
#1: Konzentrieren Sie sich auf den Titel
Der Titel Ihrer App ist äußerst wichtig. Sie müssen sicherstellen, dass Sie einen Titel haben, der mehrere Dinge widerspiegelt. Erstens muss es die Kernschlüsselwörter widerspiegeln, die zur Beschreibung Ihrer App verwendet werden (mehr dazu weiter unten). Es muss auch den Wert widerspiegeln, den Sie Ihren Benutzern bieten.
Während diese beiden Ziele erreicht werden müssen, gibt es ein Problem. Der Name einer App darf 30 Zeichen nicht überschreiten. Früher hatten App-Entwickler bis zu 255 Zeichen für einen Titel. Aus diesem Grund haben Entwickler SEO-Spezialisten eingestellt, die Schlüsselwörter in den Titel eingefügt haben. Dies ist zwar nicht mehr möglich, aber der Untertitel ist ein Bereich, in dem Sie immer noch relevante Schlüsselwörter einfügen können.
Die Faustregel? Verwenden Sie einen eindeutigen Titel, der aussagekräftig ist und möglicherweise ein Schlüsselwort enthält. Sie können zusätzliche Details und Schlüsselwörter im Untertitel hinzufügen.
#2: Integrieren Sie relevante Keywords
Wie SEO sind Keywords ein äußerst wichtiger Bestandteil von ASO. Um Ihre Suchrankings im Apple App Store und im Google Play Store zu verbessern, müssen Sie Ihre Zielgruppe und die von ihr verwendeten Schlüsselwörter gut verstehen. Daran führt kein Weg vorbei.
Glücklicherweise gibt es mehrere Tools, die dabei helfen können. Zum Beispiel sind TheTool und App Annie zwei digitale Tools, die einige gezielte Keyword-Ideen liefern. Sie können auch altbewährte Keyword-Recherche-Tools wie den Google Keyword Planner .
Wenn Sie potenzielle Keywords sammeln, möchten Sie diese auch strategisch einsetzen. So gibt es beispielsweise Unterschiede in der Anzahl der verfügbaren Zeichen in den beiden App-Stores. Der Apple App Store erlaubt 30 Zeichen im App-Namen, 30 Zeichen im Untertitel und 100 im Schlüsselwortfeld. Der Google Play Store erlaubt 30 Zeichen im App-Titel, 80 in der Kurzbeschreibung und 4.000 in der App-Beschreibung. Denken Sie auch daran, dass Google fast den gesamten Text im Store-Eintrag einer App indiziert, während der Apple App Store weniger wie traditionelles SEO ist.
#3: Erstellen Sie ein herausragendes Symbol
Ihr visuelles Symbol ist ein äußerst wichtiger Teil, um sich abzuheben. Dies liegt daran, dass ein potenzieller Benutzer schnell viele verschiedene Apps gleichzeitig durchsucht. Im Wesentlichen sollte das Symbol Ihrer App auffällig, einzigartig und ansprechend sein.
Beachten Sie beim Entwerfen Ihres Symbols mehrere Dinge. Versuchen Sie zunächst, Text in Ihrem Symbol zu vermeiden. Bleiben Sie bei Formen und Bildern. Zweitens, achten Sie darauf, lebendige Farben und klare Formen zu verwenden. Harmonische Farben sind auch toll. Umfassen Sie schließlich das Testen. A/B-Tests können Ihnen zeigen, welches Symbol bei Ihrem Publikum am besten ankommt.
#4: Erstellen Sie eine überzeugende Beschreibung
Die Beschreibung Ihrer App ist wie eine Zielseite. Und wie bei der Gestaltung jeder Landing Page möchten Sie einfach und prägnant sein. Erklären Sie die einzigartigen Funktionen Ihrer App und versuchen Sie, Fragen, die ein neuer Benutzer haben könnte, präventiv zu beantworten. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass der Benutzer weiß, was Ihre App tut, welches Problem sie löst und warum sie den Preis wert ist.
Es gibt einige andere Profi-Tipps, die Sie verwenden möchten. Scheuen Sie sich nicht, mit Ihrem Magazin oder Ihrer Nachrichten-App anzugeben. Machen Sie sich klar über den Wert, den es für das Leben Ihrer Benutzer bietet. Nehmen Sie auch den kurzen Absatz an. Überladen Sie Ihre Beschreibung nicht mit einem riesigen Textblock. Erstellen Sie schließlich einen starken Call-to-Action.
#5: Fügen Sie hochwertige Screenshots und Videos hinzu
Während sie sich möglicherweise nicht direkt auf Downloads auswirken, können Screenshots und Videos in hoher Qualität den Benutzern den Wert Ihrer App zeigen. Die ersten zwei bis drei Screenshots erscheinen beim Laden der Seite in der Galerie. Sie können auch zusätzliche Screenshots hochladen (fünf für eine iOS-App und acht für eine Android-App). Diese Screenshots sollten das Wertversprechen Ihrer App verdeutlichen.
Videos sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre App zu präsentieren. Im Apple App Store können Sie 30-Sekunden-Videos hochladen, die als App-Vorschau dienen. Sie sollten die Vorteile und Funktionen Ihrer App präsentieren, aber Sie können Ihrer Kreativität hier folgen. Schlüpfen Sie in die Lage der potenziellen Nutzer und zeigen Sie ihnen, warum Ihre App so überzeugend ist.
#6: Wählen Sie die passende Kategorie
Kategorien sind vielleicht nicht das Wichtigste, aber sie sind eine wichtige Möglichkeit für Benutzer, Sie zu finden. Die Platzierung Ihrer Zeitschriften- oder Nachrichten-App in der richtigen Kategorie für beide App-Stores ist hilfreich für Ihre Benutzer und trägt dazu bei, dass Ihre App gut rankt.
Natürlich möchten Sie die Kategorie auswählen, die Ihre App am besten repräsentiert. Sie können hier jedoch immer noch strategisch vorgehen. Sehen Sie, wie viele Apps sich in jeder Kategorie befinden, und wählen Sie die am besten geeignete Kategorie aus, die am wenigsten wettbewerbsfähig ist. Es kann einige Zeit dauern, die Kategorien zu durchsuchen und Ihre Konkurrenz anzuzeigen. Es ist jedoch eine einfache Möglichkeit, in der Rangliste aufzusteigen.
#7: Suchen Sie nach Bewertungen
Einfach gesagt, Bewertungen gehen einen langen Weg. Positive Bewertungen und Rezensionen können Ihre App in den Rankings verbessern. Sie wollen hier auf Qualität und Quantität setzen. Letztendlich möchten Sie jedoch so viele Bewertungen wie möglich erhalten.
Wie machst du das? Sie können Benutzer über Push-Benachrichtigungen um Bewertungen bitten. In-App-Popup-Benachrichtigungen sind eine weitere Option. Allerdings gibt es hier einen schmalen Grat. Sie wollen nicht zu aufdringlich oder lästig sein. Oft ist es am besten, wenn eine Benachrichtigung angezeigt wird, nachdem der Benutzer Ihre App mehrmals geöffnet hat. Dies ist ein Signal dafür, dass sie möglicherweise eher eine positive Bewertung abgeben.
Nr. 8: Erwägen Sie externe Werbung
Die Onpage-Optimierung ist nur ein Tool in Ihrem Toolkit. Möglicherweise möchten Sie auch in externe Werbung investieren, um den Verkehr auf Ihre App-Seite zu lenken. Es kann auch Ihre Sichtbarkeit in App-Stores erhöhen und mehr digitale Verkäufe generieren.
Bevor Sie dies tun, sollten Sie jedoch einige Dinge berücksichtigen. Stellen Sie sicher, dass es für App-Benutzer einfach und lohnend ist, App-Inhalte in sozialen Medien zu teilen. Mundpropaganda ist etwas, das übersehen wird, aber es kann eine äußerst wirkungsvolle Möglichkeit sein, Ihre App zu bewerben. Auch die Bewerbung Ihrer App vor dem Start kann eine erhebliche Dynamik erzeugen.
Nr. 9: Machen Sie sich Analysen zunutze
Ich empfehle Ihnen, ein Tool wie Google Firebase zu verwenden, um die Leistung Ihrer App in beiden App Stores zu verfolgen. Google Firebase ist ein hervorragendes Tool, das eine Fülle von Daten bereitstellt. So können Sie beispielsweise sehen, wo Ihre App im Vergleich zur Konkurrenz steht. Mit diesen Informationen können Sie Ihr App-Store-Ranking weiter verbessern.
Letztendlich kann Google Firebase die Fehler aufdecken, die Sie bei der Vermarktung Ihres Magazins oder Ihrer Nachrichten-App machen. Ich ermutige Sie, sich bei der weiteren Vermarktung Ihrer mobilen App auf diese kalten, harten Fakten zu verlassen.
#10: Aktualisieren Sie Ihre App regelmäßig
Abschließend empfehle ich Ihnen, Ihre App regelmäßig zu aktualisieren. Die einfache Tatsache ist, dass mobile Kunden nach Apps suchen, die sich ständig verbessern. Apps, die häufig aktualisiert werden, sollen einen höheren Wert bieten. Dieses Gefühl führt nach App-Updates zu mehr positiven Bewertungen.
Fügen Sie bei Bedarf neue Funktionen hinzu. Während es eine separate Frage ist, Kunden dazu zu ermutigen, das Update herunterzuladen, können App-Updates Ihnen helfen, die Rangliste zu verbessern.
Fazit
Die App-Store-Optimierung ist von entscheidender Bedeutung, da es schwierig sein kann, Ihre Zeitschriften- und Nachrichten-App von anderen Apps auf dem Markt zu unterscheiden. Letztlich handelt es sich um einen fortlaufenden Prozess. Es werden nicht nur ständig neue Apps zu den App Stores hinzugefügt, sondern auch die Algorithmen der App Stores ändern sich.
Wenn Sie jedoch diese Checkliste befolgen, sind Sie in einer hervorragenden Position, um das Ranking im App Store zu verbessern. Implementieren Sie diese Tipps und iterieren Sie weiter. Auf diese Weise werden Sie von den Ergebnissen begeistert sein.