Nach dem Neustart ihrer Audioabteilung hat die New York Times mit Podcasts gespielt, um ein Publikum anzusprechen, das sich zunehmend von traditionellen Abonnement-Nachrichtendiensten abwendet. diesen Trend fort und startet einen neuen Podcast namens „The Daily“.
Die Folgen werden vom beliebten Reporter und Podcaster Michael Barbaro moderiert und dauern 15 bis 20 Minuten, obwohl sich die Mitarbeiter der Times noch nicht an Formatentscheidungen binden. Das Ziel des Podcasts ist es, das Publikum frühzeitig einzubeziehen – die Audiodaten werden jeden Tag gegen 6 Uhr morgens verfügbar sein – und sie den ganzen Tag über interessiert zu halten.
Podcasts: die neuen informativen Frühstücksbegleiter?
In den vergangenen Jahrzehnten sicherten sich Printnachrichtenorganisationen die Leserschaft, indem sie vor der Morgendämmerung vor der Haustür auftauchten. Die Leser blätterten gewöhnlich in Zeitungen, während der Kaffee gebrüht und das Frühstück gegessen wurde; Die Times versucht, dieses frühmorgendliche Engagement durch eine Technologie nachzuahmen, die bei modernen Benutzern Anklang findet. Es ist auch geplant, die Podcasts als Sprungbrett für Werbung, Lead-Generierung und organischen Community-Aufbau zu nutzen.
Die Podcasts enthalten eine Zusammenfassung von Nachrichten und Unterhaltungsmöglichkeiten, von denen viele über Interviews mit Times-Reportern geliefert werden. Die Times hofft, dass die Audio-Vignetten Interesse an umfassenderen Geschichten wecken, den Verkehr zu ihren anderen Medienbeständen lenken und Vertrauen und Beziehungen zwischen dem Publikum und den Reportern aufbauen. Die Nachrichtenorganisation wird außerdem:
- Fordern Sie die Zuhörer auf, sich für Text-Updates von Barbaro zu Geschichten anzumelden
- Fügen Sie Werbung in die Podcasts und in E-Mails für angemeldete Zuhörer ein
- Nutzen Sie die Podcasts, um Menschen zu ermutigen, die digitale Version der Times zu abonnieren
Als digitaler Verlag ein breites und kreatives Netz auswerfen
Bei State of Digital Publishing lieben wir diesen kreativen Ansatz zur Steigerung der Conversions. Organische und vertrauenswürdige Inhalte sind in unserem Buch ein Muss, aber digitale Verlage müssen auch Wege finden, das Community-Wachstum in neue Einnahmequellen umzuwandeln. Die Integration mehrerer Medien und neuer Ansätze in Content-Strategien ist eine großartige Möglichkeit, die Conversions zu steigern.
Am Beispiel der Times als Ausgangspunkt sind hier einige Fragen, die Sie zu den digitalen Veröffentlichungsstrategien Ihrer Marke stellen könnten.
- Liefern Sie Inhalte über die richtigen Medien? Das Veröffentlichen von Hunderten von textbasierten Blog-Beiträgen für ein Publikum, das lieber Videos ansehen würde, ist ineffektiv.
- Stimmt Ihr Veröffentlichungszeitplan mit Ihrem Publikum überein? Liefern Sie Ihre ansprechendsten Assets rechtzeitig, wenn der Großteil Ihres Publikums wahrscheinlich online und empfänglich ist.
- Können Sie die Umsatzgenerierung in Ihren aktuellen Ansatz integrieren? gesponserte Inhalte so einzubinden
- Bringst du die Dinge auf die nächste Stufe? Für die meisten Conversions sind durchschnittlich 6 bis 8 Berührungspunkte erforderlich, was bedeutet, dass Sie immer nach Möglichkeiten suchen sollten, einen einzelnen Interaktionspunkt in kontinuierliche Verbindungen umzuwandeln.
Welche kreativen Ansätze nutzen Sie als digitaler Herausgeber oder Online-Content-Vermarkter, um Ihr Publikum anzusprechen und Conversions zu steigern? Stimmen Sie der neuesten Initiative der New York Times zu? Teilen Sie Ihre Ansichten im Kommentarbereich unten mit. Oder wenn Sie eine Neuigkeit oder einen Hinweis haben, schreiben Sie uns an [email protected] .