DoubleVerify („DV“) (NYSE: DV), eine führende Softwareplattform für die Messung, Daten und Analyse digitaler Medien, hat heute den branchenweit ersten Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) in der DV Publisher Suite angekündigt, der es Publishern ermöglicht, besser zu verstehen, wie ihre Inhalte aussehen wird von Werbetreibenden wahrgenommen. ICS fördert Optimierungsbemühungen und zeigt potenziellen Käufern den Bestandswert. Im Gegensatz zu aggregierten Bewertungsmodellen mit undurchsichtiger Methodik und Variablen bietet ICS eine klare Möglichkeit, die Kompatibilität von Inhalten zu analysieren und zu kommunizieren.
„DV ist seit langem branchenführend mit innovativen Markeneignungslösungen für Werbetreibende, wie unserem programmatischen Authentic Brand Safety-Angebot – aber die Demonstration und Quantifizierung des Premium-Charakters von Inventar für potenzielle Kunden war eine ständige Herausforderung für Publisher“, sagte Mimi Wotring, Senior Vice President of Publisher Sales and Client Services bei DoubleVerify. „Mit dem neuen Bewertungssystem von DV können Publisher den digitalen Werbetreibenden jetzt den genauen Wert ihres Inventars präsentieren und ihre Einnahmen maximieren.“
Der ICS wird bestimmt, indem die Markeneignungseinstellungen der wichtigsten DV-Werbetreibenden im Vergleich zu den Seiten des DV-Publishers analysiert werden. Das Scoring berücksichtigt umfassende Kontrollen, einschließlich Keyword-Vermeidung und Website- und App-Listen, sowie Inhaltskategorien, die von den Marken als ungeeignet erachtet werden. Durch ein transparentes Verständnis der von Käufern ausgewählten Einstellungen können Publisher das Inventar besser bestimmten Marken zuordnen.
Der Inventarkompatibilitäts-Score gibt Publishern einen Eindruck von der Attraktivität oder Eignung ihres Inventars für die Profile der leistungsstärksten Werbetreibenden sowohl auf Site- als auch auf Seitenebene. Für jede Seite kann ein Publisher seine Gesamtpunktzahl sowie eine Aufschlüsselung der Schlüsselwort-, Kategorie- und Inklusions-/Exklusionskompatibilität sehen. Durch die Transparenz bei leistungsschwachen Themen und Schlüsselwörtern können Publisher ihre Inhaltsausrichtung verbessern und die Ausführungsrate und Preise maximieren.
Darüber hinaus können Publisher ihre Punktzahl für jede Werbetreibenden-Branche aufschlüsseln. Ein Diagramm „Branche für Werbetreibende“ zeigt die Punktzahl für jede Branche, während ein Diagramm „Kategorieeignung“ die Verteilung geeigneter Kategorien für die ausgewählte Branche anzeigt. Diese Funktion kann Publishern dabei helfen, neue Verkaufschancen zu erkennen, indem Werbetreibendenbranchen ermittelt werden, in denen der Inhalt am relevantesten ist.
„Das ICS ist mehr als nur eine Bewertung – es wird die Art und Weise verändern, wie Verlage ihr Inventar vermarkten“, so Wotring weiter. „Inmitten einer turbulenten Zeit für Verlage, die durch COVID und Störungen des Ökosystems erschwert wird, freuen wir uns, Verlagen dabei zu helfen, den Wert ihrer Premium-Inhalte gegenüber globalen Werbetreibenden zu präsentieren und ihre Monetarisierungsmöglichkeiten zu maximieren.“