تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، يجب أن تكون قادرًا على فهم الروابط الخلفية وتحديد ملفات تعريف الروابط الخلفية الفعالة/غير الفعالة. علاوة على ذلك، ستتعرف على الأدوات التي يمكن أن تساعدك في تحديد ملفات تعريف الروابط الخلفية ومعالجة الروابط الخلفية ذات المستوى الأدنى.
مدة الفيديو
14:06
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
3.9.1 ما هو ملف تعريف الارتباط الخلفي؟
ملف تعريف الرابط هو تقييم لكل رابط خلفي (العدد، الجودة، التنوع، وما إلى ذلك) الموجود في موقع الويب.
الروابط الخلفية هي روابط تشعبية تشير إلى موقعك من موقع آخر. من المرجح أن تنظر محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك على أنه أكثر موثوقية وموثوقية إذا كان يجذب روابط خلفية موثوقة.
اطلع على هذا المثال لمقالتنا عن ناشري العلامات التجارية .
يمكنك رؤية هذا المقتطف الذي يتضمن روابط خلفية إلى Netflix وSalesforce. ومن وجهة نظر محركات البحث، تزيد هذه الروابط من مصداقية الموقع المستهدف كمصدر للمحتوى المفيد والغني بالمعلومات.
في حين أن الروابط الداخلية تساعد الزائرين وبرامج زحف الويب على التنقل في موقعك، وتوفير تجربة قراءة متماسكة وإنشاء ركائز للمحتوى، إلا أنها تمثل آلية منفصلة للروابط الخلفية.
فيما يلي مثال على الارتباط الداخلي. كما ترون في الجزء السفلي الأيسر من الصورة، يشير الرابط إلى مقالة SODP أخرى.
لمعرفة المزيد حول الروابط الداخلية وفوائدها، راجع وحدتنا حول هذا الموضوع .
قالت جوجل في عام 2016 إن الروابط الخلفية كانت واحدة من أهم ثلاثة عوامل لترتيب البحث في الاعتبار بواسطة الخوارزمية. ولم تقم بتحديث هذا الموقف منذ ذلك الحين، لذلك ليس لدينا أي سبب لنفترض أن هذا ليس هو الحال بعد.
إذا كان موقعك يحتوي على عدد كبير من الروابط الخلفية الموثوقة، فمن المحتمل أن يظهر في مكان أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تستخدم محركات البحث عدة عوامل فرعية في التقييم الشامل لتأثير وجودة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك والذي يحدد في النهاية تصنيفك
بعض من البارزين تشمل:
كما ترون ، في حين أن عدد الروابط الخلفية مهمة ، فإن جودة المصدر والمحتوى أمر حيوي أيضًا.
إذا كان للروابط الخلفية تأثير مباشر على تصنيف SEO الخاص بك ، فلماذا لا يفعل الجميع ذلك؟ وفقًا لبعض الدراسات ، فإن ما يقرب من 95 ٪ من الصفحات لا تتميز بالروابط الخلفية ، كما هو موضح أدناه.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل الناشرين لا يستخدمون الروابط الخلفية بقدر ما ينبغي.
تملي طبيعة الويب أن مواقع الأخبار هي واحدة من أكثر المواقع الموثوق بها ، حيث يعتمد المستخدمون عليها للإبلاغ الدقيق للأحداث. بالنظر إلى تعرضهم على قصص Google Top ، فإنهم يكسبون بطبيعته روابط بشكل طبيعي في حلقة لا نهاية لها ، كما هو موضح في الصورة أدناه.
ونتيجة لذلك ، يمكن أن ينتهي الناشرون بالاعتماد بالكامل على سرعة المحتوى ، مما ينسى أهمية الروابط الخلفية عندما يتعلق الأمر بتحسين التصنيفات للمحتوى الضعيف.
يمكن أن تساعدك الروابط المكتسبة على تحقيق نجاح كبار المسئولين الاقتصاديين ، ولكنها يجب أن تكون جزءًا من استراتيجية شاملة تتضمن تخطيط النهج وتحديد أهداف التوعية.
يمكن أن تكون عملية تطوير استراتيجية وكسب الروابط من المواقع ذات السمعة الطيبة تستغرق وقتًا طويلاً ، وأكثر من ذلك إذا لم تكن واضحًا بشأن المفاهيم والآلية لبناء الروابط.
ومع ذلك ، بالنظر إلى أهمية وقيمة ملف تعريف الارتباط الجيد ، هناك ميزة في المثابرة مع العملية. يمكن أن يساعد استخدام أداة عبر الإنترنت أو خدمة مهنية في تجنب التعثر في هذه الاستراتيجية.
3.9.4 إجراء تحليل الروابط الخلفية
فهم الفرق بين ملف تعريف الارتباط الجيد والسيئ يأتي من إجراء تحليل شامل للارتباط عبر موقعك. الكثير من الناشرين لا يفهمون هذه العملية وبالتالي لا يقدرونها بدرجة كافية.
مجموعة من العديد من الروابط الخلفية عالية الجودة تجعل من ملف تعريف روابط خلفية قوية. تشمل السمات الرئيسية لملف تعريف جيد:
يمكن أن يكون ملف تعريف الارتباط السيئ ضارًا باستراتيجيتك SEO ويجب التعامل معها في أقرب وقت ممكن. يتضمن ملف تعريف الارتباط السيئ:
الآن بعد أن عرفت أن الروابط الخلفية تؤثر بشكل مباشر على تصنيف موقعك على SERP ، وأن كلا من الكمية والجودة ، يجب أن تكون أهمية تحليل الروابط الخلفية واضحة.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على ملف تعريف ترابط خلفي أضعف من منافسيك ، فسيكون ترتيبك أقل عمومًا. يساعدك تحليل الروابط الخلفية على فهم مجالات التحسين والتدابير اللاحقة التي يمكنك اتخاذها لتحسينها.
فائدة أخرى يوفرها تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي هي الفرصة لبناء شبكة ربط. عندما تشير المجالات إلى محتوى منافسيك ، فهذا يعني أنهم يجدونها ذات قيمة. هذا يعرض فرصة لك للوصول إلى مجالات الإحالة ، وفهم الفجوات في المحتوى الخاص بك (إن وجدت) وتوصيلها.
إذا لم يكن لديك خبرة في إجراء هذا التحليل بمفردك ، فيمكنك استخدام أداة تحليل الروابط الخلفية لتقييم ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك وتلك الخاصة بمنافسيك.
فيما يلي بعض الخيارات التي يجب مراعاتها.
يمكنك استخدام وحدة التحكم في Google Search لمعرفة المجالات التي توفر معظم الروابط الخلفية إلى صفحاتك. كما يتيح لك معرفة أي من صفحاتك لديها معظم الروابط الخلفية على مواقع أخرى ، وهي سلسلة نصية محددة مرتبطة أكثر وأكثر من ذلك بكثير.
إليك ما يبدو عليه تقرير GSC.
AHREFS هي أداة شائعة أخرى على الإنترنت توفر فحص ومراجعة الصلة الخلفية. على الرغم من أن هذه الأداة تفعل كل ما يفعله تقرير GSC Link ، فإنه يتجاوز خطوات قليلة ويساعدك على حساب الروابط الخلفية ، والتحقق من سلطة مجالك ومجال الإحالة ، وكذلك تحديد الروابط الداخلية والخارجية المكسورة على موقعك.
هذه رؤى قيمة لا تساعدك على فهم صحة ملف تعريف الارتباط الخاص بك فحسب ، بل تعطيك أيضًا وسيلة لتحسينه.
إليك عينة لقطة من تقرير Explorer لموقع AHREFS.
يوفر Semrush كلاً من تدقيق ووصلة خلفية وأداة تحليل ووصلة خلفية ، والتي تؤدي بشكل مشابه للخيارات المذكورة سابقًا أعلاه وتمنحك حالة مفصلة لملف تعريف ارتباط موقعك.
يمكن أن تساعدك المعلومات الواردة في التقرير على قياس ملفك الشخصي ضد المنافسين لتحديد ما قد تحتاج إلى القيام به لتسلق تصنيفات SERP ودفع المزيد من حركة المرور العضوية نحو موقع الويب الخاص بك.
باستخدام التفاصيل المتعلقة بالإحالة ، يمكنك إنشاء حملة توعية مستهدفة لكسب المزيد من الروابط الخلفية من المواقع ذات السلطة العالية. هناك جانب آخر مفيد من الأدوات وهو القدرة على تحديد الروابط السيئة التي تؤذي تصنيفاتك وقد تؤدي إلى إجراءات أو انتهاكات يدوية من Google.
إن الحصول على ملف تعريف للروابط الخلفية الفعالة التي تحسن تصنيف SERP أسهل من القيام بها. ببساطة معرفة أهمية ملف تعريف الارتباط وفهم التحديات الشائعة قد لا تكون كافية لبناء استراتيجية خلفية ناجحة.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعونا نلقي نظرة على بعض النصائح المفيدة وأفضل الممارسات التي يمكنك تبنيها لكسب الروابط بشكل أكثر فعالية.
واحدة من أكثر الطرق الطبيعية لكسب الروابط الخلفية هي توفير محتوى جودة على موقعك الذي يوفر للزائرين قيمة.
ننصح بالتركيز على محتوى رائع هو أصلي ومقنع للغاية وتلبي احتياجات الزوار. لن يزيد المحتوى عالي الجودة بشكل كبير من فرصك في الحصول على روابط موثوقة ، بل يمكنه أيضًا تمهيد الطريق للترقية من خلال المؤثرين والشركات التابعة ودفع حركة وسائل التواصل الاجتماعي إلى موقعك.
يمكن أن يساعد التضمين وطلب عروض أسعار من الخبراء والمؤثرين الآخرين أيضًا في كسب الروابط الخلفية الطبيعية للمحتوى الخاص بك.
إذا كنت غير متأكد من كيفية بدء تطوير محتوى يستحق المشاركة ، تحقق من وحداتنا على EEAT ، وتطوير التقارير الأصلية ونضارة المحتوى .
في عالم كبار المسئولين الاقتصاديين اليوم ، المحتوى هو الملك. الأصل الأول الذي يجب أن يكون لديك محتوى عالي الجودة ، مقنع وموثوق. يمكن بعد ذلك وضعها للناشرين والصحفيين وغيرهم من الإنجيليين المحتوى لكسب روابط خلفية موثوقة في الامتثال التام للمبادئ التوجيهية المتعلقة بالارتباطات من Google .
في الواقع ، أدرك جون مولر ، الذي يدرسه Google Search ، التأثير الذي يمكن أن يكون له هذا وذكر في تغريدة أن العلاقات العامة الرقمية أمر بالغ الأهمية مثل SEO التكنولوجي.
أدوات مثل Haro و Terkel و Quora و QWoted و SourceBottle و OnePitch على التواصل مع الصحفيين من أجل أن تصبح مصدرًا للوسائط.
في سيناريو مثالي ، يجب أن يوفر أي موقع يذكر موقعك أو محتوىك رابطًا إلى صفحتك ذات الصلة. لسوء الحظ ، هذا ليس هو الحال دائمًا ، مما يؤدي إلى فرصة ضائعة.
على الرغم من أنه من الرائع ذكرك ، فإن التحدي الأول هو تحديد الإشارات التي لا توفر ارتباطًا خلفيًا للمحتوى الخاص بك. على الرغم من أنه لا يمكنك القيام بذلك يدويًا ، إلا أنه يمكنك الاستفادة من أدوات مثل Google Alert أو AHREFS Content Explorer لمساعدتك في تتبع مكان ذكر موقعك.
والخطوة التالية هي الحصول على رؤى حول موقع الإحالة لفهم تصنيف المجال والسمات الأخرى التي ستساعدك على تحسين ملف التعريف الخلفي الخاص بك. بمجرد إنشاء هذا ، يمكنك التواصل مع الناشر لطلب رابط رسمي للمورد المحدد على موقعك. هذا هو الفوز لكليهما. على الرغم من أنك تكسب روابط خلفية جيدة ، فإن موقع الإحالة قادر على توفير تجربة أكثر إثراءًا لقرائها.
هذه فاكهة أخرى منخفضة المعلقة يمكنك استخدامها لتعزيز ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك وتتضمن ببساطة تحديد الروابط الخارجية المكسورة على مواقع أخرى ، ثم الاتصال بها لاستبدال الروابط.
سيستفيد الموقع من إصلاح هذا لأن وجود روابط مكسورة يقلل من تجربة المستخدم (UX) وقد يؤثر سلبًا على تصنيف كبار المسئولين الاقتصاديين في الموقع .
كما ترى ، قمنا بإعادة توسيعنا إلى حقيقة أن المحتوى الخاص بك له أهمية قصوى ويجب أن يكون مقنعًا بما يكفي لكسب الإحالات عضويًا باستخدام أي من الاستراتيجيات المذكورة أعلاه.
دعنا نفحص المزالق الشائعة التي قد تؤدي إلى موقعك الذي يحتوي على روابط سيئة ، وكيفية تجنبها.
سياسة Google Flags التي تنتهك المعايير عندما يتعلق الأمر بالرسائل غير المرغوب فيها أو ربط المحتوى المضللة. إذا كانت خوارزميةها تحدد روابط سيئة تشير إلى موقعك ، فلن تتميز صفحتك فقط على SERPs ، ولكن قد تتلقى أيضًا إجراءًا يدويًا .
هناك العديد من الفئات الفرعية لهذه الروابط غير الطبيعية بما في ذلك:
من الأشياء الرئيسية التي يجب أن يتذكرها الناشرون في تنفيذ سمات الارتباط بشكل صحيح وتوفير الكشف والشفافية المناسبين في هذه العملية. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول برعاية روابط المستخدم في وحدة سمات الرابط .
تؤكد Google وغيرها من محركات البحث باستمرار على محتوى عالي الجودة وهو قيمة ومفيدة للمستخدمين.
إذا كنت تضيف روابط إلى المواقع ذات السمعة المشكوك فيها ، أو غير ذات صلة بالمحتوى الخاص بك ، فقد يؤدي ذلك إلى تحسين محركات البحث (SEO) أو تفكيك صفحتك. من المهم مراعاة ما إذا كنت تقدم روابط في مقابل الروابط الخلفية لموقعك كجزء من برنامج التوعية الخاص بك.
المواقع التي لا علاقة لها بالمحتوى الخاص بك أو موضوعك ، على أي حال ، لن تضيف أي وزن إلى ترتيبك.
الرابط بدون متابع هو الرابط الذي أبلغ GoogleBot بتجنب تزحفه. يمكنك إنشاء العديد من الروابط من مثل هذا الموقع لكنها لن توفر أي قيمة. هذا لأنهم لا يزحفون بواسطة GoogleBot. في الوقت نفسه ، يعد هذا جزءًا طبيعيًا من ملف التعريف الخلفي الخاص بك ويمكن أن يؤدي إلى مزايا العلامات التجارية وحركة المرور الأخرى التي قد لا تتمكن من إدراكها من خلال روابط متابعة أدناه.
يوضح هذا أيضًا قيمة تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي. ليس فقط يجب أن تحلل ملف تعريف الارتباط الخاص بموقعك ، ولكن يجب عليك أيضًا التحقق من المواقع التي تهدف إلى تأمين روابط منها. سيساعدك ذلك على فهم تصنيف المجال وسمعته وحالة عدم المتابعة (من بين جوانب أخرى) ، وبالتالي يساعد على تعزيز تقييماتك.
نص المرساة هو النص الذي يتم تضمينه في الداخل ، مما يوفر سياقًا أكثر حول صفحة الوجهة أكثر من عنوان URL بسيط.
إذا كان نص المرساة المستخدم في الرابط الداخلي يستخدم مزيجًا من كلماتك الرئيسية المستهدفة ، فمن الأرجح أن ترتب في SERPs ، حيث أن الارتباطات التشعبية ذات الصلة بالسياق تزيد وزنًا أكبر مع خوارزمية Google من مراسي المدار مثل "قراءة المزيد" ، "انقر هنا" ، إلخ.
على الرغم من أنك قد لا يكون لديك سيطرة مباشرة على هذا ، إذا كنت تقوم بتطوير استراتيجية شاملة للربط الخلفي ، فلا يزال هذا يستحق المعرفة.
ومع ذلك ، من المهم أن نفهم أن نص مرساة حشو مع الكلمات الرئيسية يحمل مخاطره الخاصة. قد تقرر Google أن حالات نص المرساة المفرطة المفرطة هي انتهاك لسياسة البريد العشوائي ويمكن أن يؤدي إلى إصدار محرك البحث تحذيرًا إلى الموقع الذي تشير إليه الروابط.
على سبيل المثال ، إذا كانت هناك منشورات متعددة تستخدم نفس نص المرساة للربط بموقعك ثم ، من الناحية النظرية ، فسيحسن تصنيفك. ومع ذلك ، هناك أيضًا فرصة لأن تعتبر Google هذا معالجة خوارزميةها.
مع ذلك ، اعترفت Google بأن "شراء وبيع الروابط هو جزء طبيعي من اقتصاد الويب لأغراض الإعلان والرعاية" ، مع الإشارة إلى أن هذه الروابط جيدة طالما أنها تستخدم علامات السمة المناسبة. انظر الوحدة النمطية الخاصة بنا على علامات السمة لمزيد من المعلومات.
تساعد ملفات تعريف الارتباط الخلفي على نجاح استراتيجية التسويق عبر الإنترنت ، ولكن من المهم بنفس القدر إنشاء محتوى يستحق الارتباط به.
إذا لم يكن المحتوى الخاص بك ذا قيمة للقراء أو الناشرين الآخرين ، فمن المحتمل أنك لن تكسب روابط بسهولة. بدلاً من ذلك ، ركز على بناء محتوى عالي الجودة يمكنه جذب الأسهم على وسائل التواصل الاجتماعي وعضويًا وكسب روابط من مواقع أخرى. قد تسعى حتى للحصول على مساعدة من وكالات التسويق الرقمي من ذوي الخبرة لهذا الغرض.
ملف تعريف الارتباط الخلفي هو مجموعة جميع الروابط التي توجه القراء إلى صفحة الويب الخاصة بك. إنه عامل حاسم يؤثر بشكل مباشر على تصنيف صفحتك في SERPs ، وهذا هو السبب في أنه من المهم الانتباه إليها وبناء استراتيجية لتحسينها.
يمكن لمحركات البحث أن تقول أنك تكسب روابطك وسلطتك بصراحة إذا رأوا ملف تعريف رابط صحي.
يركز ملف تعريف الارتباط الخلفي الجيد على المحتوى عالي الجودة وبناء الارتباطات العضوية والروابط الموضعية من المواقع الأخرى التي لها سلطة مجال عالية في مجالات كل منها. يبقى بعيدًا عن محتوى غير مرغوب فيه وروابط مدفوعة الأجر أو غير ذات صلة تستخدم بحتة من أجل التأثير على درجات البحث.
نشط الان
شاهد المزيد
